鸿星尔克这事办的……

　　#鸿星尔克被抢购一空说明了什么#鸿星尔克这事办的，最重要的一个意义就是：所有中国人有了一个既省钱，又做公益，还获得认同感的好渠道。它用丰富的精神内涵，模糊了穷人和富人的边界。让年轻的囊中暂时羞涩的年轻人们，可以自信地向前。可以让大家理直气壮地穿一身实惠、耐穿的国货出门，还获得了极强的精神满足。作为一个95后，我对耐克和阿迪有一种“这玩意真的又贵质量又一般，但是不得不买”的复杂情感。我想起我刚去北漂的时候，穷得周末躺出租屋，炖一锅浓粥喝一天。做实习生之前想置办一身行头，最后在忍痛商场挑了一双钩子。因为我穿赛琪（不知道有没有人知道这个品牌）实在不好意思进公司，其他实习生都是钩子三条杠。至于为什么，相信很多95后都有共鸣：文化自卑。读书的时候，衣服上有个安踏、鸿星尔克、特步的标，一定有人吐槽“土”。尤其是鸿星尔克，广告词是：TO BE NO.1。被戏称为：土逼NO.1。穿钩子的，穿三条杠的，就是高人一等。大多数人遇见穿钩子的也会多看一眼，说不羡慕都是假的。后面的所谓鞋文化，也是这两家独占鳌头。办公室里，日常款耐克阿迪。三里屯潮人，人脚一双aj椰子。这时候消费心理无非这两种：一、我穿这么贵的鞋我有钱。二、我穿这么贵这么硬也不是很好看的鞋（椰子可以说是丑跟个大甲虫趴脚上一样），我有品位。这一波，鸿星尔克来了，啪的一下，很快啊，aj椰子都来不及闪。他直接把第一点碾碎，把第二点拉满。鸿星尔克这一波不是在大气层，格局大到银河系了，你买aj椰子是有品位，你买鸿星尔克，是直接参与5000w物资捐献，并且获得“大善人”称号。那鸿星尔克的logo是logo吗？那是写着“驰援河南5000w项目参与者，民族文化自信复兴者”的锦旗。那是“我换个方式捐款”的徽章。这时候你穿鸿星尔克穿的还是衣服吗？不，那是你对中华民族“社会责任感”的认同。我么也要庆幸，鸿星尔克是一个获得如此巨量曝光后依旧打折促销的品牌。他用更高的格局，让我们更理性地去思考品牌溢价的真实“价格”。这种格局的品牌溢价，人家都可以打折，线下门店部分买一送一。其它品牌那些所谓的传承、噱头，到底配不配那么高的溢价？大家都是福建流水线下来的鞋子，你给我讲一个球星的故事，卖我2000.鸿星尔克给我讲一个民族认同与社会责任，卖我268还送双袜子，另外还捐部分做慈善。你说我买谁？钱包不受罪，没人敢骂土逼NO.1，还能做慈善。我在想。现在和我出身相似的小镇青年们，他们参加工作，置办行头的不用被营销宣传绑架，把钱花在衣服鞋子上。他们可以自信地穿一双鸿星尔克，省下的钱，周末多吃一顿带肉的黄焖鸡米饭。我非常感谢鸿星尔克用丰富的精神内涵模糊了穷人和富人的边界，有钱人也会因为鸿星尔克支援同胞下单。这样，在这些年轻人，暂时缺钱的阶段，可以把更多的资源用在自己身上，可以把更多的注意力放在事业上面，可以不在这种肤浅的方面自卑。以上。文｜知乎