作者｜华祥名

　　2026年除夕夜，零点将至。

　　全国亿万家庭围坐电视机前，屏息凝神。倒计时声响起：“10、9、8……”

　　当钟声敲响，一句熟悉的声音将会划破夜空：“洋河梦之蓝M6+恭祝全球华人新春快乐。”

　　这，将是第七次。

　　从2020年鼠年到2026年马年，洋河梦之蓝M6+连续七年成为央视春晚独家报时合作伙伴。

　　这不是一次普通的品牌投放，而是一场持续七年的“时间契约”——

　　一个品牌，如何悄然嵌入一个民族最庄重的夜晚？又如何在团圆饭桌上，成为情感与梦想的容器？

• 时间的契约

　　春晚零点，是中国人心中最神圣的“国家时刻”。

　　这一刻，无论你在深圳城中村、纽约唐人街，还是南极科考站，都会抬头看一眼屏幕，听那一声钟响。它不只标记新旧交替，更凝聚着一种集体情感的共振。

　　洋河出现在这个节点，并非偶然。

　　据中央广播电视总台总经理室2025年12月10日官宣，洋河梦之蓝M6+第七次成为春晚独家报时伙伴。回溯渊源，可至2008年——洋河蓝色经典首登春晚舞台。但真正形成“仪式感”的，是从2020年起连续锁定零点报时。

　　七年，足以让一种声音沉淀为习惯。

　　如今，当那抹蓝色在屏幕亮起，许多人会下意识端起酒杯——不是因为广告，而是因为“该喝一杯了”。这种默契，已超越商业逻辑，成为一种民间自发的新年俗。

　　七年时光，如一条绵柔的河流，洋河是河床上沉淀下的独特纹理，与春晚共同雕刻着国民的集体记忆。

　　2、杯中有小家，亦有大国

　　洋河“我们的梦，时代的梦”的品牌内核，既指向每个家庭团圆美满的“小梦”，也指向国家富强、民族复兴的“大梦”。

　　它既指向年夜饭桌上父母的笑容、孩子的压岁钱、游子归家的脚步，也指向火箭升空、航母劈浪、高铁飞驰的“大国叙事”——与春晚所承载的展现国家发展、凝聚民族自信的宏大叙事高度契合。

　　这种双重性，在春晚舞台上被巧妙编织。

　　2025年春晚小品《花架子》中，洋河·海之蓝自然出现在“小镇餐厅”的酒柜C位；无锡分会场，“金蛇献瑞 洋河纳福”快闪活动将江苏名片与春节祝福融合；而在零点报时画面中，梦之蓝M6+的蓝色光影与倒计时数字交叠，仿佛把个人愿望与国家进程一同封存进时间胶囊。

　　更关键的是，洋河并非仅靠春晚“借势”。

　　作为中国航天事业战略合作伙伴，它曾推出“梦之蓝·航天纪念酒”，邀请“航天合伙人”现场观礼发射；在谷雨论坛、封藏大典等文化活动中，持续传递“绵柔”背后的匠心与传承。这些实践，让“家国情怀”不是口号，而是可触摸的品牌人格。

　　商家扎堆春晚是“秀肌肉”，但洋河的不同在于：它把肌肉藏在了温情里。

　　从餐桌到星空，从个体奋斗到民族复兴，一杯酒，成了连接两端的桥梁。

　　3、为何是洋河？

　　春晚选合作伙伴，从来不只是看谁出价高。

　　它需要一个能代表时代精神、承载主流价值的“国家品牌”。洋河的入选，背后是长期主义的价值积累。

　　“领先领头领一行，报国报民报一方”——这是洋河的企业信条。

　　多年来，它在教育扶贫、非遗保护、乡村振兴等领域持续投入；在行业深度调整期，仍坚持品质坚守与文化深耕，构建了坚实的“家国情怀”人格化形象。

　　洋河是一座“蓝色的桥梁”，一头连着餐桌上的温情与个人奋斗，一头连着星辰大海的壮阔与国家征程，最终在春晚这个最大的舞台上完成意象的汇合与展示。

　　这场“七年之约”，早已超越甲乙方的商业合作。它是一场深沉的文化互鉴，也是一次成功的国民情感对接。每年除夕，当零点的钟声与它的祝福一同响起，亿万中国人举起的酒杯里，荡漾的已不仅是酒香，还有一个时代关于团圆、奋进与昌盛的集体梦境。

　　第七年，不是一个终点。它只是为这个正在流淌的、关于家国的温暖故事，又添了平实而有力的一笔。时间还在向前，约定仍在继续，而属于中国人的梦想，正如同那绵柔的酒液，历久弥新，回味悠长。

　　在一个信息碎片化、注意力稀缺的时代，春晚仍是少有的全民共时场景。而洋河用七年时间证明：它愿意做那个在喧嚣中守候的人。不追逐流量泡沫，而是以绵柔之力，慢慢渗入国民记忆的肌理。

　　当2026年马年钟声再次敲响，那句“恭祝全球华人新春快乐”将又一次穿越电波，落进千家万户的酒杯里。

　　我们喝下的，何止是酒？

　　那是对安稳日子的珍惜，对远方亲人的思念，对脚下土地的信心，对头顶星空的向往。

　　而这，或许正是这个时代最稀缺的真诚——

　　在不确定的世界里，做一个确定的陪伴者。

　　中国年，看春晚，喝梦之蓝。举杯处，皆是家国。