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如果你有作品有角色,但仍未发光,不如来「遗珠」发掘平台|平台造星术

如果你有作品有角色,但仍未发光,不如来「遗珠」发掘平台|平台造星术
2021年03月13日 16:02 新浪网 作者 金牌经纪人官方微博

  Q1即将进入尾声,本季度是古装戏的主阵地,平台各自都推出了自己的剧集,《上阳赋》《赘婿》《山河令》《锦心似玉》等剧接连上线。同时期与观众见面,即便是不同题材,几部戏之间也充斥着浓浓的battle味。

  一直以来,优爱腾芒四家平台各具特色,每个平台都有爆款不断出现,因此,也会对不同类型的演员予以加持。平台影响力日益被放大的当下,作品和艺人也无法完全脱离它而遗世独立。

  金牌经纪人将综合分析平台的爆款剧情况,从演员这个角度出发,试图找出相关规律。

  现推出第一期,分析通过优酷剧集走红的演员,以及他们各自的特点,来看平台和演员是如何互相加成的。

  从本季播出的几部戏来看,优酷在辅助演员方面表现突出。先用《山河令》的BL故事笼络了一票绝对垂直受众,助力主演张哲瀚、龚俊迅速走红,成为近期风头正盛的演员。其后推出的《司藤》虽是三平台联播,但用创新的BG向故事吸引了很多「自来水」,优酷被大家调侃「祖坟冒青烟」。

  近些年来优酷其实一直在发力,基本上每年都有一部作品掀起或大或小的高潮,演员也会不同程度地随之走红。《白夜追凶》《镇魂》《长安十二时辰》《琉璃》《山河令》主演的走红就是最好的例子,有人一跃成为顶流,有人甚至开启了人生全新的阶段,主演们打开了演艺事业的另一副本。

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  双男主的大放异彩

  与其他平台不同的是,在优酷大放异彩的基本都是男主或者双男主剧集,自然也是男演员更容易出圈。

  从2017年的《白夜追凶》开始,优酷陆续推出了《镇魂》《长安十二时辰》《山河令》这四部出圈的独播剧,且都是不同题材类型的双男主剧,只有和芒果联采的《琉璃》是通俗男女主剧集。

  不同程度地为潘粤明、王泷正、朱一龙、白宇、雷佳音、易烊千玺、成毅、袁冰妍、张哲瀚、龚俊这十位演员的走红做了正向加成。

  从剧集的题材类型来看,《镇魂》《山河令》是耽改剧,《白夜追凶》《长安十二时辰》都有强烈的悬疑探案元素,《琉璃》则是走BG故事线的古装戏。

  但有意思的是,不管是从演员的出圈程度或是后续发展力度,双男主演员更胜一筹的规律保持不变。

  《白夜追凶》对主演潘粤明演艺事业发展的作用可以用「天上地下」来形容。在此之前,他还是因负面新闻跌落谷底、无人敢约戏的中年失意男演员,爆红之后他几乎拿遍了当年各大活动的重要奖项,飞升为时下最受关注的男演员。

  一夜之间,优质的影视项目、综艺节目邀约全都向他涌去,一举拿下了《鬼吹灯》系列五部剧的御用男主,说人生和事业都步入了全新的阶段也不为过。

  王泷正的上升力度虽说不能与潘粤明相比,但影视项目的数量与质量都全面上升,属于细水长流、稳步上升型。

  《镇魂》让朱一龙、白宇一夜之间从籍籍无名普通演员晋升为风头无二的顶流,当时的爆红程度连白宇自己都说「有些慌」。

  走红对这两位来说,是拥有了「主动权」,让实力有了容身之处。行业内的各种项目和邀约纷至沓来,他们是播放量和高讨论度的保证;而面向市场,他们又是品牌的不二人选,商业号召力极强,实现了全方位的进阶。

  但《长安十二时辰》却有着自己的独特性,它不会让雷佳音和易烊千玺完成1到100的进阶,但却是为这两位锦上添花的存在。

  一个是专业实力出色的男演员,另一个是潜力无限的顶流,这部戏助力他们「得偿所愿」。雷佳音呈现出了作为演员另一种生命力,是为「新」,易烊千玺演员特质初步显露,是为「惊喜」,各自都向前走了一步。

  对比之下,成毅、袁冰妍的出圈就显得不是那么亮眼,小范围走红之后他们接触到的项目自然会所有上升,但依然无法与双男主剧集的主演比肩。也不是完全没有优势,这些演员往往会吸纳大量的「死忠粉」,固粉能力是别人所不能及的。

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  「遗珠」:走红之前已埋头苦干多年

  如果从演员自身来看,这些人拥有着什么样的特质?或者说,优酷看中了他们身上的哪些与众不同之处?

  很明显,他们中大多都在出圈之前有过相对长时间的沉淀期,飞升并不是一蹴而就的。

  在这十位演员中,除了潘粤明、雷佳音、易烊千玺不能被粗暴的归类外,其他人都不是绝对的新人,都是在行业行走多年的「腰部演员」。

  潘粤明的特殊性在于,曾经也是当红小生,但早已风光不再,大多数情况都是在其他戏中打打酱油。都知道他实力不俗,但再回一线的希望看上去依然渺茫。

  王泷正离开孟京辉工作室不久,开始在影视剧行业谋求发展,他可以在微电影中出演,也不排斥刚刚兴起的网剧,能多个演戏的机会总是好的,还在摸索中前行。

  而青年演员中,朱一龙、白宇、成毅、张哲瀚、龚俊或许都是在等待一个机会的预备役,出道多年,都是在30岁左右的年纪遇到了优酷这个难得的机会。

  他们拍戏如同上下班,总是片场、公司两点一线,状态极其规律,被人称作「小透明」。走红的那一年对他们来说也只是寻常的一年,跟往日一样照常去剧组,开工收工,等待播出。

  对这些人来说,以前已经演过那么多戏了,几乎每个都是播完便也就没有后续了,反响平平才是情理之中的事。但或许他们没想到的是,在平平常常的某一天就遇到了命中注定的那部戏。

  有人会觉得是平台和项目为他们的走红提供了机会,演员遇到「好饼」罢了。不可否认优酷对演员的辅助,但也不能因此忽略了演员自己的付出。

  《镇魂》拍摄时还需要演员自带服装,是朱一龙、白宇的对手戏挽救了颓势,直到现在都是耽改剧的天花板。

  《琉璃》播出当天就因为播放介质败了一波路人缘,成毅和袁冰妍的cp感是前期吸引观众「入坑」的重要原因,这才让越来越多的路人沉浸其中。

  《山河令》最初也只是一部群演需要复制粘贴、实际拍摄还要等真雨的项目,但实际上张哲瀚常驻横店多年,龚俊主配角都有所尝试,他们与角色的互相成就才是观众买账的重要原因,种种因素相加成就了这匹黑马。

  袁冰妍是仅有的一位女性,这在一众男星演员中显得尤其亮眼。

  她遇到《琉璃》时28岁,绝对不属于出名要趁早那一梯队,毕业之后在各种戏里出演一些配角,多次出演古装剧最后又通过古装剧被看见,这是水到渠成。

  所以,也不能算是天降馅饼,不管是成为顶流还是小红一把,不论是中生代还是青年演员,在迎来关注度之前他们都已经有过多年的磨砺了。即便大部分人的演技都没有达到炉火纯青的程度,可此前的积累总归能给到很多帮助,心性或许也已经被打磨的更加沉稳。

  03

  作品储备充足,路人盘潜力看好

  相比其他平台,优酷更擅长男性向剧集和悬疑涉案大类作品的打造,这一点在这五部剧中也有所体现。

  优酷的调性与项目的气质是天然的第一道遴选标准。譬如,通常在小言偶像剧出演自带光环公子哥的演员自然与它们的契合度相对较低,即便不乏有潜力的演员,但固有刻板印象总是无法轻易被打破。

  从这十位演员走红之前的作品来看,大多数人在剧中呈现出的角色特征要么沉稳刚毅,要么有荷尔蒙气质,要么颓丧内敛,不管属于哪种,这些人的戏路不会是限制的。

  潘粤明、王泷正自然不必赘述,前者可以是《京华烟云》里玩世不恭的曾荪亚,也可以是《白蛇传》中坚毅纯良的许仙;后者能驾驭《心理罪》刑警队队长邰伟,也能拿捏战争剧中的大反派,

  朱一龙在风度翩翩的连城璧和叛逆不羁的冯豆子之间游刃有余,白宇也能在韩沉的严峻冷酷和才子曹光的愤世嫉俗中来回切换,展现出的可塑性很强。

  成毅、张哲瀚、龚俊同样如此,他们在不同的题材类型中尝试过不同的角色,通过演绎多种性格的人物寻找最适合自己的角色。没有为自己设置过安全区,又很好的保持了个人特色,属于青年演员中可塑性强的那类。

  对演员的选择也意味着对粉丝群体做出判断,演员和剧的垂直受众决定了项目的基本盘容量,能否破圈层则还是要看演员的路人缘。这样的要求其实并不低,意味着演员要有一定量的作品储备,还要有吸纳路人粉的潜力。

  同时潘粤明、雷佳音、易烊千玺又告诉我们,国民度才是最有说服力的因素。三位分别代表了三种不同的受众群体,可三位也是拥有超高路人缘的典型,有作品上线后观众都会留心,只要在戏内外「不翻车」,路人盘的容量还是非常可观的。

  剩余的演员大多数在走红之前粉丝群体并没有非常明显的特征(也可能是粉丝数量有限的原因),可能也有人只记得他们曾经的某个角色,但不至于演变为「死忠粉」。

  没有清晰的粉丝画像,这也恰好是优势所在,这些「散粉」会通过他们此前的角色来判断新剧的成色,胜在容易争取到一些路人的关注度。

  从演员和其背后的粉丝来看,在优酷走红的演员通常都有着广阔吸纳路人粉的潜力。平常他们不至于多么惊艳,也不至于多么招观众烦,只需要结合剧集类型正常发挥,呈现出角色原本的样子,就会不断有观众加入到追剧大军中。

  当然,如果演的到位还会为自己吸收一波粘性非常高的「死忠粉」,或者吸引更多的路人粉,粉丝量级也是这样积累起来的。

  都是行业兢兢业业的演员,只不过遇到了相对适合自己的项目和平台,让从前的积累都变成了有力的回报。平台善于挖掘「遗珠」般的演员,而演员又能为平台带来实际的收益,这是双方互相成就的结果。

  各位演员,如果你们如今三十岁左右,已经尝试了很多角色,但还是觉得缺一个走红的机会,那么,不妨可以考虑试试优酷的双男主剧集或者古装剧吧。

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