据奈飞官网近日显示，暑期热播剧《陈情令》将上线Netflix，并于10月25日在Netflix北美、南美和欧洲区播出。
继泰国、韩国、日本走红之后，这部耽改剧再次传来版权出海的消息，并且这次走得更远，直接由东亚地区跨向了欧美地区，离全球化的脚步又近了一步。
在《陈情令》上线奈飞前，种种争议就一直没有停止，从早期的女配带资进组传言，编剧汪海林炮轰风波，到近期传出的演唱会高票价圈钱割韭菜的质疑，每一条消息似乎都为陈情令贴上了一条“烂剧”的标签。
可是谁也没料到《陈情令》会从国内一直火到海外，作为一部“大IP+小鲜肉”模式的耽改剧，它究竟能靠什么征服了海外观众？
01
剧粉推高消费市场：新湃传媒是何方神圣？
2019年7月29日，在离《陈情令》收官还有16天之际，腾讯视频推出会员超前点播福利，单集点播6元每集，付费30元则可打包6集。于是在这部剧迎来提前结局的短短9天里，就有超过260万人付费点播，如果按打包价30元6集的标准来计算，腾讯仅凭着这项提前点播业务就吸金超7800万元。
然而更狠的还在后头。这部剧在商业上所营造出来的“消费主义狂热”已经从线上蔓延至线下。前不久，一场围绕着这部剧所衍生出的线下演唱会的门票风波在饭圈惹来无数恶评。一石激起千层浪，从门票难抢、主办方推出“9999元贵妇套票”到后来黄牛票被炒至15万一张的传言，饭圈从最初的不忿到后来的群嘲，一下子将这部剧又一次推向了舆论的风口浪尖。
而站在这场舆论风暴中心的，则是《陈情令》的出品方新湃传媒。人们对于这部剧圈钱割韭菜的质疑由最初的平台方逐渐转向了这部剧的制作方，于是有关新湃传媒这家泛娱乐公司的诸多信息逐渐一一浮出水面。
根据企查查信息显示，新湃传媒于2015年4月29日成立。这家公司在不到一年的时间里，就获得了由北京文化科技融资租赁的千万元Pre-A轮融资，此后又马不停蹄地开始募集下一轮融资，很快就在2017年年中完成了由前海兴旺领投、泰有基金共同投资的近亿元A轮融资，而目前已经开始募集B轮融资。
成立5年已经走向B轮，新湃传媒的融资速度在行业内并不算太慢，而《陈情令》近期在资本市场的大火，恐怕也将进一步助推这家公司的融资进程。
尽管只成立了5年时间，但目前这家公司的业务范围却囊括了影视、演出、游戏、娱乐经纪、广告等多个领域，几乎渗透到了娱乐行业的各个方面，目前其创始人王鑫名下公司多达38家。
据了解，《陈情令》的小说IP《魔道祖师》很早就被新湃收入囊中，从公司成立之初就着手筹备拍摄，但直到被企鹅影视投资2亿入局之后，才正式开机。
事实上，影视制作业务并非新湃早期的主要业务。成立之初，新湃从代理韩国艺人在华经纪业务开始起家，成为国内最早做韩流文化引入的企业之一，前少女时代成员郑秀妍就曾是其签约韩国艺人之一。通过早期经纪业务所积累的不少演唱会经验及人脉资源，此后新湃业务拓展至演唱会承办，期间承办了包括权志龙、EXO、Bigbang成员太阳以及李宇春等诸多大牌艺人的演唱会。
不仅如此，从与海润展开艺人经纪方面合作后，又进入影视行业与游戏行业，通过成立游戏团队达到影游联动进而放大IP的目的，收购YS娱乐经纪公司，投资内容制作公司A Story（代表作《信号／Signal》），并与韩国SBS电视台合作运营running man。
可以说，在大文娱市场里，新湃一度混得风生水起。然而由《陈情令》的热播所引来的市场后续的一系列商业行为，却让“新湃”在饭圈群体里砸了招牌。在新湃急于回流资本的背后，是粉圈面对娱乐市场里招牙舞爪的种种圈钱花招的反抗。
而在《陈情令》国内大获成功的背后，新湃的另一只手，却已经伸向海外。
02
奈飞为何要收《陈情令》？
在《陈情令》刚刚开播时，并没有被人看好，豆瓣评分甚至一度只有4.8分，但目前该剧评分已攀升至8.2分，打分人数也超过了64万，据猫眼专业版统计，该剧目前播放量累计已超过63亿，成了2019年夏天名副其实的一部爆款网剧。
与此同时，这部剧在海外也同样传来了好消息。早在今年6月，腾讯视频就推出了海外流媒体服务平台WeTV（泰国，印尼等国家和地区），随后《陈情令》在国内开播后几乎同步登陆这一平台。很快《陈情令》就成了海外热搜榜常客，频繁登上泰国Twitter趋势榜榜首。
这部剧在泰国的受欢迎程度丝毫不亚于国内，追剧粉丝常常在屏幕刷满了泰语“爸爸”，以示对角色人物的喜爱，而今年9月《陈情令》在泰国举行的粉丝见面会也收获了极大的关注。
目前这部剧海外版有11国语言翻译，除了泰国以外，包括越南、韩国等国家同样购买了版权播放，另外，今年10月初，出品方新湃传媒还与日本版权方SolasiaEntertainment Inc达成合作，日版《陈情令》即将在2020年登陆日本。
一时之间，大半个亚洲地区似乎都刮起了一阵“陈情”风暴。
而已经布局亚洲市场多年的奈飞，显然也早就注意到了这部剧在亚洲地区的大受欢迎。于是就有了这两天从奈飞官网传出的消息，陈情令将在Netflix上线，并在Netflix北美、南美和欧洲区播出。
然而奈飞的这一动作却也让不少人产生了某些疑惑：为何奈飞要上架《陈情令》呢？
毕竟，与《陈情令》在亚洲的快速传播不同，欧美国家与亚洲各国在文化审美方面差异非常大，同一部剧放在欧美地区很有可能水土不服，未必能够为奈飞吸引更多的欧美用户。
一个最广泛的猜测是，奈飞试图通过这样一种形式，真正实现其在亚洲拓展的野心。通过收购多部华语影视作品，与内地内容平台达成合作，慢慢拓展更多业务，以达到“曲线入华”的目的。
目前为止，奈飞在亚洲的订阅用户占比依然很小，甚至连一个亚游国家都未曾进入其前五大市场。可以预料，如果加快布局，改善现状，奈飞很有可能因此失去这块全球化战略下的大蛋糕。
尽管由于法律、政策等因素限制，奈飞在中国内地市场上架变得愈发遥遥无期，但作为整个亚洲最广阔的一大用户市场，奈飞不可能如此轻易放下中国的这块骨头。
事实上，在此之前，奈飞就已经有过收购网剧《白夜追凶》与电影《流浪地球》等中文版权购买行动。甚至还开始自己华语原创剧，一切都是为了谋求在中国市场的扩张。而出于众所周知的原因，目前奈飞只能选择与国内平台合作，谋求进军国内。
03
IP圈粉将成版权出海新路径？
虽然不少人对《陈情令》的观剧热潮能否蔓延至欧美地区还心存疑虑，但可以确定的是，目前国内的内容生产方已经找到了影视剧版权出海的新路径。作为文化输出的重要一环，版权在海外的扩张，势必会慢慢把中国文化渗透至全球各地。
那么这一新路径又是什么呢？
如果仔细分析《陈情令》由国内一直火到国外，并最终引出奈飞Netflix拿下《陈情令》多地流媒体播放权，我们就能够从中找到一些蛛丝马迹。
实际上《陈情令》能够在泰国、韩国走红，乃至播放权被日本购买，并没有人们想象当中的那么简单。
泰国、韩国、日本等海外观众之所以对《陈情令》如此关注，很大程度上，源于这一部剧的原著IP《魔道祖师》的小说和动画作品在海外的广受欢迎，成功了聚集了一大批原著粉和动漫粉。
也就是说，小说和动漫在海外的圈粉，让《陈情令》在这些粉丝圈得到了最大力度的传播，进而扩散到更多的观众群体中去，于是就有了如今这部网剧在海外的火爆。
从小说出版到动画改编，《魔道祖师》的相关消息一经传出，其热度就变得非常高。据悉，该动画的官方微博仅在不到一年时间里，粉丝就突破了62万，目前其粉丝已经达到221万。开播之后，甚至还一度火到了外国，出现在伦敦桥附近，让不少原著粉激动不已。
原著小说的优质内容和动漫的精良画风固然是这一IP能够吸引众多海外粉丝的重要原因，但更关键的，还是出品方有意识地在深耕粉丝受众。
靠IP圈粉、养粉其实并非国内内容公司的首创。早在20世纪六七年代，美国就已经出现过类似的现象，典型的如《星型迷航》，其粉丝当时就已经可以像学者享利·詹金斯曾经提到的那样，“把对特定电视剧文本、影视明星的迷恋和追逐，转化为潜在收视需求，并吸引资本布局”，很显然，IP圈粉转化成收视需求，早就已经是一个可行的方案。
事实上，近两年来，不少国产IP都在有意识地培养粉丝受众，通过对用户的运营最终达到传播和营销的目的。
而《陈情令》的商业模式的成功，不仅让很多人意识到一个超级IP的强大吸金能力，也让市场开始意识到IP粉丝的巨大能量和潜在市场价值。
而未来，也会出现更多一批类似《陈情令》及其小说原著这样的IP作品被发掘并得到开发。随着影视内容公司的成长，国内影视大环境的日益成熟，加上视频平台在海外各地的深入布局，版权出海现象也必然会越来越多，文化输出的梦想也不再遥不可及。
作者/ victor
责编 / 如谦
