“苏大强”又接代言了!老戏骨们迎来「商业春天」?

“苏大强”又接代言了!老戏骨们迎来「商业春天」?
2019年06月12日 23:44 新浪网 作者 骨朵网络影视

文 │ 夏天

“苏大强”又接代言了!

在今天(6月12日)水滴保险举行的合作伙伴大会上,老戏骨倪大红正式出任“水滴严选官”。在宣传片里,他身着深色休闲外套,保持《都挺好》中苏大强一贯的穿衣风格,用熟悉的略带一点沙哑的声音,喊出“买保险上水滴”的口号。由剧中角色衍生出的“爱财惜命”的人物形象,与广告主题高度契合。

倪大红最近很忙。一个月前他才出现在聚划算“55吾折天”广告片中,再现苏大强“我不吃,我不喝,我就要钱”的抠门形象,为聚划算的新折扣活动摇旗呐喊。同时他还以银联62超级体验官的身份,在另一支广告片中用从《都挺好》中衍变来的台词,以诙谐的方式传递折扣信息。不仅如此,他还是网络游戏《三国志名将令》的代言人。

家庭伦理剧《都挺好》热播后,作天作地的苏大强晋升为具有代表性的网络红人,“撞脸”吴彦祖,以他为蓝本的二次元表情包火遍全网,其扮演者倪大红成为老年顶级流量代表,穿梭在时尚杂志里,广告代言也随之而来。

 

 

拿到代言的老戏骨不止有“苏大强”。2019年,“达康书记”吴刚成为教育机构华图教育的代言人,“贪官”侯勇先生正式成为家具品牌梵帝尼形象大使。尽管在商业价值排行榜上,流量明星们仍旧占据着不可撼动的重要地位,但带有“非偶像”标签的实力派正在形成一股不容忽视的势力。

在咨询公司凯度(Kantar)推出的明星商业影响力衡量系统CelebrityZ(中国)明星商业影响力排行榜中,相较于2017年,前100名中有32位明星新入榜,其中有近一半为70后,老戏骨张嘉译、张译入榜。在艾漫2019年明星商业价值指数榜中的第一季度商业价值蹿升男艺人榜TOP10中,沈腾与吴京分别位居第一、第二,沈腾整体商业价值排名从247名上升至20名,蹿升227名,吴京从173名蹿升至39名,蹿升134名。两人年龄虽还不到冠以“老戏骨”的程度,但也再次证明了“叔圈101”的商业价值潜力。

在“注意力经济”之下,受观众追捧的老戏骨,与大导演、大演员、流量明星产生出了相似的“明星效应”,从在大剧中为青年演员做绿叶,到在现实主义题材剧集中担纲主演,曝光率越来越高,人气与实力兼具的他们,商业价值也正在被重新评估。

他们也能接代言

在一组流传甚广的时尚大片里,倪大红身穿豹纹潮服,内搭复古红T恤,脚踩AJ酷鞋,戴着大金链子,和年轻人一样,他做出酷炫的手势和舞姿,看上去很是狂野。

这并非在颠覆苏大强形象,在电视剧《都挺好》庆功宴上,倪大红的私服就是一身潮牌:脚踩AJ鞋、身穿花纹上衣、头戴棒球帽。而在倪大红与其他人合照时,他生动的表情也让网友们见识了这位老艺术家的活泼。

戏里是作天作地的苏大强,戏外是“潮流男孩”倪大红,反差萌形象反倒加固了倪大红的国民形象,让广告主嗅到商机,以“苏大强”的形象代言水滴保险、聚划算、银联62以外,他还代言了网络游戏《三国志名将令》,此前他曾出演《新三国》的司马懿一角。

 

 

上一位像倪大红这样红遍全国的老戏骨吴刚,同样具有类似的待遇。2017年《人民的名义》热播,剧中“达康书记”一心只为GDP,正直严谨中不失风趣幽默,演员演技精湛,吴刚凭此大受欢迎。在刚火起来的第一年就有广告主找上门,吴刚成为金立手机最新款M6S Plus手机首席安全体验官,2019年《破冰行动》热播,吴刚又成为了华图教育品牌代言人。

老戏骨不缺演技与作品,单单在人气上差了点火候,赶上热播剧,凭借角色积累人气,很快受到广告商的青睐。在《人民的名义》中同样有出色表演的演员侯勇,在当年拿下了卫浴水暖品牌菲时特的形象代言人,近期他正式成为梵帝尼形象大使,这是一家专做定制家居的品牌。

 

 

老戏骨刘奕君,从业多年来戏红人不红,在《伪装者》中凭借霸道教官王天风走红后,从资深配角一跃成为B站的一大流量担当。他代言的8848钛金手机,是一款企图以“轻奢”姿势闯入高端商场的手机,因高昂的价格和“接地气”的外形被扣上了土豪的标签。他代言之后,用网友的话来说,“我突然觉得这个手机真的是低调奢华又好看。”

 

 

一众老戏骨中,在电影《狄仁杰之通天帝国》《重返二十岁》等作品中均有出演的“最酷爷爷”王德顺,形象比较特殊。他50岁开始健身,57岁创造“活雕塑”,70岁练成腹肌,79岁上T台秀腹肌,由于身体硬朗,在80岁时成为锐步中华区品牌代言人,另两位代言人是袁姗姗与吴磊。

性价比更高、更安全

倪大红出演的银联62节3支广告宣传片,片名分别对应着《都挺好》中苏大强一角的人设:爱手磨咖啡、自私小气爱面子。这是银联联合商家针对62开头的银联卡提供折扣的活动。倪大红成为银联62节超级体验官,在视频中,他以诙谐的方式演绎台词,许多台词都是由《都挺好》中苏大强的台词变化而来。

与流量明星、青年演员代言广告略有不同的是,老戏骨代言的产品大多会与剧中角色形象紧密相连。这种用老戏骨代言商业品牌,利用其角色效应先入为主,可以让大众产生亲切、熟悉的感觉,以达到流量明星所不能及的广告效果。

例如演员刘敏涛,她在《伪装者》中饰演外柔内刚的大姐,在《欢乐颂》中饰演强势的关关妈妈,她常扮演家庭中端庄得体的女性形象,接下的代言品牌便与大众日常起居息息相关,涉及整装、牛奶、洗碗机、净水器等,十分生活化。

 

 

在选择“达康书记”吴刚为品牌代言人后,华图教育品牌负责人对媒体坦言,“能有一名形象大使,给广大青年人树立一种廉洁、正直、值得信赖的职业形象,不仅对企业,对整个职业教育行业都有着积极意义。”他看中的同样是演员吴刚在影视剧中诠释的角色形象。吴刚塑造的诸多正面角色,同时也能为品牌加分。

“倪大红作为有名的老戏骨,在戏剧选择与演技上同样讲求品质、精品频出”,“其老戏骨、实力派标签,热度与聚划算品牌新形象的完美配对。”聚划算在品牌宣传稿里这样写道。

观众喜欢老戏骨,是喜欢老戏骨背后所代表的职业素养和专业精神,而品牌方也正是看中了这一点。这些老戏骨们在娱乐圈耕耘多年,演技与实力受认可,甚至一度被视为剧作的质量保障,成为影视剧的背书工具,同时也能为广告品牌背书。他们代言的品牌,在宣传时大多着重强调着“品质”二字。

 

 

“明星对品牌效应的提升能起到重要作用,但作为一个真正的品牌,还需要做到所有的点都考虑全面,比如品质、价格、服务、售后、用户体验、情怀、物流、仓储、甚至颜值等。”摸象大数据市场开发总监曾这样表示,而选用有人气的老戏骨,首先就满足了品牌方在品质、价格、情怀上的需求。

尤其在风云变幻的娱乐圈,与流量明星“成也流量,败也流量”不同,在娱乐圈摸爬滚打多年的老戏骨,私生活隐藏在幕后,安全性相对更高,选用他们担纲代言人,品牌方在成本风险、事件风险、个性风险上承担得相对更低。

只差一个苏大强

“苏大强将小奸小诈的人性一网打尽,我认为编剧老师写得好。这样的角色是不多的,我都想演。”资深老戏骨李立群曾在论坛上公开“羡慕”倪大红。《都挺好》热播之前,观众对于倪大红的印象还停留在老戏骨的浅层印象里:演技好,实力派,熟脸但就是叫不出名字。

在走红之前,他的经历与大多数老戏骨相似。在影视行业沉浮多年,2017年《人民的名义》爆火之后,赶上娱乐圈“鲜肉+戏骨”的搭配潮流,他以资深配角型演员的身份,参演了《恋爱先生》《天盛长歌》《远大前程》《将夜》等影视作品。

谁也没有想到,在2019年,苏大强让他真正大放异彩。

 

 

倪大红的走红,离不开演员演技、角色独特的人设,同时也离不开“自来水”表情包、CP和鬼畜等把角色“玩”起来的营销。他的走红,再次证明了在不再只看脸的中国影视圈,只要演技在线,营销到位,老戏骨也可以一举成名,而他成名后商业代言不断,同时也体现了老戏骨不容忽视的商业价值。

在鲜肉当道的娱乐圈,老戏骨的存在感在明显增强。2017年《人民的名义》爆火,将老戏骨推向前台;2018年老戏骨的价值被注意,在《远大前程》《三国机密之潜龙在渊》等“大投资”剧集中为青年演员做绿叶;到了2019年,《逆流而上的你》《都挺好》《芝麻胡同》《老中医》热播,潘粤明、郭京飞、倪大红、陈宝国等“非偶像”演员在剧中扛大旗,老戏骨不再是陪衬一般的存在。

从《人民的名义》爆火,“叔圈101”走红,到今年老戏骨在电视剧中挑大梁,影视圈似乎正经历着一场暗潮涌动的演员“革命”,并且这场“革命”的影响力正蔓延至商业领域。

在观众层面,2018年暑期档开始,多部流量小生主演的剧集成绩不及预期就已经表明,大众厌倦了流量小生们浮于表面的演技,开始意识到老戏骨的可贵。在作品层面,现实主义题材剧集浪潮下,《我的前半生》《大江大河》《都挺好》走红,群像戏下老戏骨的表现越来越受关注。而在广告主层面,相比于流量小生,老戏骨如若拥有了人气,性价比无疑更为可观。

 

 

可以预见的是,未来将有越来越多优质现实主义题材作品出现,诠释这类作品,需要演员的专业演技与生活积淀,老戏骨无疑拥有了展示演技的主战场,拥有越来越多积累人气的机会。影视寒冬之下,物美价廉性价比高的老戏骨优势也凸显了出来。有了人气加持后,充分发挥性价比的老戏骨,或将更受广告主欢迎。

现在,老戏骨们口碑、演技、实力兼具,只不过要发挥性价比,他们还缺一个像“苏大强”一样的角色。

 

 

 

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