文 │ 骨朵国漫
“大人应该多与孩子沟通的”、“孩子其实比我们想象得更厉害”，很多带孩子观看《猪猪侠•不可思议的世界》（以下简称《不可思议的世界》）的家长观众在影片结束后都有所感慨。
目前《不可思议的世界》正在全国院线热映，作为“猪猪侠”系列的第五部院线电影，这一次的电影主题与以往相比有着很大的不同——亲子教育与儿童的成长。
从2005年开播以来，咏声动漫打造的原创3D动画“猪猪侠”已经14岁了。而这部蓄力两年潜心打造的《不可思议的世界》对咏声动漫电影事业部来说，确是一个崭新的开始。
“从第四部院线电影开始，我们都是从零开始去建模、去做原画的。院线荧幕和电视屏幕的不同，驱使我们重新调整。第四、五部院线电影可以说没有用过电视任何的一个素材，因为我们已经有一个非常稳固的团队了。而我们这个团队的能力、技术，都是通过突破难关，来提升实力的。”在咏声动漫电影事业部总监黄龙看来，他的团队正在向“头部动画电影制作团队”的方向努力。
制造《不可思议的世界》
“我们想做一部好的动画电影，实际上是非常难的一件事。整部片子花了两年的多的时间，光是剧本我们就改了9版。”黄龙对骨朵国漫（ID：guduoguoman）说道。
对于任何一部院线电影来说，修改9次剧本都会面对巨大的资金压力，《不可思议的世界》也不例外。
“因为一直在耗剧本，这对我们的人力物力消耗也是非常大的。终于定下了剧本之后，我们在做的过程中也遇到了很多问题。比如说这个片子是给谁看的，如果是给小朋友看的，就不要做这么多跟小孩子很难理解的东西在里面。”
黄龙和他的团队在创作的过程中有过很多思考，他们认为既然《不可思议的世界》作为一部电影，而不是一部电视剧，所以他们更应该要顾虑到去电影院的每一个观众。比如说，观众需要的是什么？
“我们也在跟以前有所区别的去制作这个内容，会把很多电影元素需要的一些精神附加在这里面。或许很多人认为这一次院线电影的一些内容是不是能被市场所喜爱，或者说被父母或者被人所不想去面对的，而这就不是我们能控制的。我们只是在陈述一些现代社会普遍的现象，在这种现象下我们希望有很多人真正去面对一些问题。比如说家长不要用错的方式去爱孩子。”
黄龙告诉骨朵国漫，咏声作为一家家庭娱乐公司，有着引导观众正确对待、正确面对亲子关系的义务。“我们希望孩子可以在一个健康、开心的环境下成长，这其实也是我们公司的一个企业思想，同时我们也希望能够用自己的方式去影响跟多人，正视、正确的对待亲子关系。”
《猪猪侠·不可思议的世界》剧照
在黄龙看来，每一个动画制作团队都希望将自己的想法、理念，能够通过角色或者作品传达给观众的。“我们认为只要这些理念正确的并且符合作品的属性，是需要坚持去做的。”
合家欢电影或许是伪概念
在这一次的院线电影中，“猪猪侠”的形象发生了很大的变化，比如说颜色更加鲜艳明亮，来凸出猪猪侠的机智可爱。同时，这一次的院线电影还选择了将童话世界和人类世界巧妙结合的方式作为故事背景。
实际上，《不可思议的世界》不仅由咏声电影事业部参与制作，制作团队特邀国外专业的制作班底加盟。为的就是从人物形象、场景设计等方面进行全面重塑。
对于咏声电影事业部来说，《不可思议的世界》不只是一部院线动画电影，更是咏声进击电影市场的转折点。
“一开始我们就把这《不可思议的世界》当中一部新作品来做，虽然里面有一些《猪猪侠》的元素，但实际上这次的院线作品是独立的。而且，我们这一次的内容不仅是给小孩子看的，更是给全年龄层观众看的。”黄龙解释道。
《猪猪侠·不可思议的世界》剧照
“谁在买票？是小朋友吗？不，真正为电影票买单的是有经济实力的成人，这其中也包括家长，所以动画电影也是给成人看的，不是给孩子看的。”
在采访过程中，黄龙提出了一个非常新颖的观点。“我在和海外同行合作的时候，发现在北美并没有‘合家欢’这种类型的动画电影，而这个概念或许是伪命题。”
而在黄龙看来，“合家欢”这一概念的形成，是因为对动画电影认知层次较低造成的。“很多观众对动画电影的固有印象是‘我去院线陪孩子看一部电影’，观众面对动画电影一直把自己作为一个陪伴者身份，并不是一个体验者。所以购票的观众在动画电影放映厅里是没有娱乐状态的，这也是很多动画电影向着儿童向内容发展的根因。”
黄龙还用出一种场景解释了这一现象，比如说小朋友Z一直喊着要看《猪猪侠》，但是会被他妈妈却带Z去看自己喜欢《XXX》电影。“为什么说‘合家欢’是个伪命题，在北美，包括在日本，动漫产业这么发达的国家，给儿童看的动画内容都是屈指可数的。”
《猪猪侠·不可思议的世界》剧照
黄龙认为，如果让消费者（即为电影票付款的人）没有好的体验感，这对动画电影市场来说是非常大的消耗，同时这个市场的份额会越来越小，甚至会慢慢退出人们的视线。
艺人“猪猪侠”和的童话世界
对于咏声来说，“猪猪侠”不仅是一个IP，更是一位艺人。“目前‘猪猪侠’的授权产品涵盖了“衣食住行玩”几大方面，其中招商银行、九毛九、幸福西饼、金锣等知名品牌也与猪猪侠联手推出合作款商品。”黄龙对骨朵国漫（ID：guduoguoman）说道。
作为咏声动漫的经典作品，《猪猪侠》系列也在目前海外发行。《猪猪侠》在东南亚地区的播出反响是非常好的，比如在台湾和马来西亚。
“其实《猪猪侠》在亚洲已经有非常深厚的一个观众基础了，与其他公司不同的是，我们向海外输出内容的时候，也会与海外公司一起做地区化的联合改编。这些合作都是比较深度的，我们做海外市场的时候不是把版权卖出去就可以了，而是我们也会针对我们海外的地区地方属性，去跟一些地方强大的公司合作，让我们的作品更符合接收国家或地区的审美。”
对于咏声动漫来说，输出动画内容不仅是做海外授权，更重要是让《猪猪侠》能够成为世界IP。
图为咏声动漫海外发行情况
除了将“猪猪侠”作为艺人运营，以及布局海外市场外，咏声动漫还成了文旅板块，即“一篮子计划”。把文旅作（线下乐园/空间）为一个“篮子”，剧目、演出等内容，玩具、授权产品等衍生品，都可以装在文旅的大“篮子”里，形成线上线下联动。
“每当咏声有一部新剧，或者是某一个新的商品，都可以放在主题乐园里，或者其它文旅事业板块里面进行宣传跟传播。例如，针对要登陆院线的动画电影，咏声会和乐园所在商场进行一些线下主题活动，联动商场所在的电影院，进行会员观影，还会搭配买赠、票务优惠等促销的联动，为作品造势。”黄龙解释道。
图为猪猪侠童话世界
实际上，咏声动漫除《猪猪侠》系列作品外，还有像《疯狂小糖》《逗逗迪迪》《核晶少年》等多部原创动画作品。
“我们最新的一个IP叫《百变校巴》，是一个教导小朋友如何管理情绪的内容。其实我们咏声在打造原创动画的过程中，也是一直希望能给小朋友带来娱乐之外的收获。我们创作出能陪伴他，度过一个学习的阶段和特殊时期的作品。”黄龙解释道。
