文 │ 骨朵星番
短视频或直播平台的头部网红，出现在综艺甚至网络剧里，早已不是什么新鲜事。
比如曾被称为“抖音十大男神”的费启鸣，成为综艺常客的同时，还主演了自己第一部网剧《我在未来等你》；凭借翻唱火遍抖音的摩登兄弟，举办首场线下巡回演唱会的同时，还与黄子韬合作了网剧《热血少年》。
网络成名，乍看下的确是进入到娱乐圈的最佳跳板。综艺、网剧、演唱会成为头部网红们转战娱乐圈的“标配”，他们带着自己身上巨大的流量投身进去，也不乏有人希望冲破网络平台这一方小天地，落地到更大的圈子里展示自己。
“大部分网红肯定是希望自己能往娱乐圈转，成为艺人，但是不容易啊。”一名MCN机构的资深网红经纪人告诉骨朵，“至少我目前还没有发现网红转艺人成功的案例。”
尝试转型和转型成功，是两个差得很远的概念。
1
说起从网红向艺人转型，费启鸣本身就是一个经典的案例。
在抖音短视频平台发展初期，因为一条“前男友和现男友”的抖音视频成功出圈的费启鸣，抓住了当时短视频内容的上升期，成为抖音圈第一批顶级流量中的一员。
千万级粉丝的关注，是把他推向娱乐圈的契机，之后的费启鸣，也的确借着国民综艺《快乐大本营》的“东风”，抬起自己迈向娱乐圈的第一步。
2018年9月，费启鸣参加了爱奇艺推出的一档综艺《超能幼稚园》，同时，他还以固定嘉宾的身份，出现在腾讯视频推出的美妆综艺《口红王子》中，清秀的外表和不错的性格，为他在短视频之外的平台，吸了一波电视粉丝。
如今，他主演的第一部作品《我在未来等你》正在爱奇艺平台播出，他自己也常出现在各种类型的综艺中，持续在电视观众面前“混脸熟”。
这样来看，费启鸣尝试踏入圈中，成为一名娱乐圈新人的第一步是成功的，但与完全转型为一名艺人，还有较长的一段路要走。
“在我看来，费启鸣投身娱乐圈至今，暂时还没有一部属于他个人的代表作，是他当下需要补足的地方。而他在圈子里，目前还没有一个相对清晰的人设，这也是比较危险的。”那位资深网红经纪人表示。
这的确不是空穴来风。从百度搜索指数来看，费启鸣踏入娱乐圈近一年内，搜索指数相对平平，最高一次指数，是在2018年的综艺《超能幼稚园》中，与俞灏明化身幼儿园老师上线。
可以说，虽然费启鸣本身拥有着可观的流量和粉丝基数，但这些暂时还并没有体现在他当下发展的领域之中，他的影响力和大众认知度，还需要进一步提升。
但这种“名不见经传”，放到抖音平台，就成了另一番景象。从由粉丝互动、热度、荧光值等多维度综合评比出的抖音明星影响力的“明星爱DOU榜”可以看到，费启鸣以876.4万的成绩排名第四。
作为网红发源地之一的抖音，费启鸣在其平台上的影响力，或也侧面证明了他身上还未洗刷掉的“网红属性”，但在踏足娱乐圈的一年多来，费启鸣已经在努力淡化这个标签。
从近期的动态来看，除却网剧《我在未来等你》的宣传，费启鸣的个人视频更新，基本保持在一个月一条的频率。很明确的一点是，在决定踏入娱乐圈的同时，费启鸣便将重心也逐渐移到现在的事业上，大幅减少了放在抖音上的精力。
可是对比费启鸣微博上754万的粉丝数，和抖音上1920.3万的粉丝数，或可以推断出的是，最初被费启鸣的短视频内容吸引而来的大半粉丝，并没有因为如今费启鸣转战娱乐圈而随着他转移“阵地”。加之他目前在抖音上的影响力，这种情况下，费启鸣选择将重心从他的“发源地”抖音上偏离，可以说是一件冒险的事。
对此，这位经纪人认为：“危险也是指，他这样继续做下去，可能最后艺人没做好，也耽误了在网红领域的发展。”
针对这个问题，另外一家MCN机构的创始人刘成良告诉骨朵：“费启鸣转型的第一步，我认为是成功的，但后期发展要看很多条件，娱乐圈的养成周期会比较长，算是机遇和风险并存。”
2
费启鸣转型路上所面临的这一风险，也是当下不少头部网红的难题。经营短视频内容或做直播，需要耗费很大时间与精力，如果想要投身娱乐圈，转型成为一名艺人，就势必要在两者之间择其一。
这样的“左右为难”，是多数头部网红们在转型路上最大的困难。
说起头部网红，除了费启鸣之外，摩登兄弟刘宇宁和冯提莫算是近期较为出圈的两位。
摩登兄弟中的刘宇宁，早在2016年便凭借电影《九五2班》正式进入演艺圈。从YY平台到街头直播，线上吸粉的同时，由他出演的电影《秦贼有道》《罗曼蒂克振兴史》相继上映，但从网络公开数据来看，这些作品不仅反响平平，也鲜少被人关注。
入驻抖音是他事业的分水岭，他靠翻唱在抖音火起来，也因此被定义成为一名网红。同样是凭借高人气，参加《快乐大本营》，同年成为综艺《歌手2019》中首位“全民举荐踢馆歌手”。摩登兄弟从网红到被签为欢聚传媒旗下艺人，这样看来，似乎是顺利完成了转型。
再看冯提莫，发布个人专辑，举办个人演唱会，同时出现在《蒙面唱将猜猜猜第三季》《脱口秀大会第二季》等各类综艺中。这些流量艺人或歌手的“标配”，以这二人为代表的头部网红们，也是一个不落。
但同样的，从二人的百度搜索指数来看，他们有和费启鸣同样的问题——大众认知度较低。
从数据上看，刘宇宁一年内搜索指数最高的一次，是跨年夜和林志玲合作的首秀，而冯提莫最高的一次，是在综艺《脱口秀大会》中，发表外界对主播行业的偏见。
平平的指数数据，都表明相较真正的娱乐圈艺人，他们只能算是够上一个娱乐圈新人的边。这一点同样在一家MCN机构曾经的采访回答中得到印证：“现在大多数网红，可能不玩抖音不看直播的人，根本不知道他们是谁。”
“艺人和网红的主要差别之一，就是看你的收入主要来自于哪里，比如正统意义上的艺人，就是靠拍戏、广告代言、线下演唱会为自己主要的赚钱渠道，但对于现在很多出圈的网红来说，比如摩登兄弟和冯提莫，他们主要的收入来源，还是靠直播、礼物打赏等去赚钱，就还是网红那一套玩法。”这是采访中多家MCN机构相关方的共识。
那么，如果将此作为区别网红与艺人的评判依据之一，据网上公开资料显示，刘宇宁和冯提莫的收入，分别在抖音与斗鱼直播上名列前茅。从2018年一份斗鱼主播月收入数据中，冯提莫以145万的收入，在众主播中排行第二。
这也的确证明了，即使开始尝试进军娱乐圈，但截至目前为止，直播仍然在这些头部网红收入结构中占据大比率。而参加综艺，甚至开始拍戏，或许只能成为网红们现在想要转型的愿望，但距离真正的转型成功，还差得很远。
“其实网红们现在所谓在做的破圈的这些事，就是一定程度上提高他们的身价，但其实在知道他们的人眼中，多数人的定义，还是一个大的网红而已。”这位资深网红经纪人说。
但据骨朵目前的调查来看，刘宇宁已在逐渐减少直播的频次，将更多的精力放在了线下拍剧、上综艺等工作上。
和费启鸣一样，他也展示出了希望转型成功的决心和诚意，但对于放弃曾经给了他们无数红利的线上平台，选择落地到线下发展的选择，其中的不确定性也的确很多，而这个冒险的结果，还要通过时间去证明。
3
归根结底，大多数网红们赖以生存的，还是流量效应。但对标之下，网红的流量效应，与真正的流量艺人之间，也同样有着很大的差别。因此，想要跨过娱乐圈的门槛，实现艺人转型，并不是一件容易的事。
一方面，从各自背后的公司和团队来说，即便是流量艺人，也是从出道始甚至出道前，就被当做艺人来培养，他们多数具备艺人应有的专业素质与基本功，也有专业的艺人经纪公司在背后拿金钱和资源去捧。
但就这位网红经纪人多年的“孵化经验”来看，多数网红却是真正从底层一点点“野蛮生长”起来的，他们多数没有专业的艺人经纪公司去规划道路，在红起来之后，也多数是靠个人、靠粉丝去捧，也正是因为网红需要靠个人与粉丝去捧，才导致他们难以脱离这片“土壤”，因此即使出圈，也只能是一名网红。
“另外，在资源上，网红的资源和专业艺人的资源，还是没法比。不是说你有高流量，那么多的粉丝就够的，一些好的资源，不是靠粉丝和钱就能得到的。但在娱乐圈中，这个是最重要的。”
资源质量的差距是阻碍网红转型艺人的要因之一。另一方面，一些利益相关方，如MCN孵化公司和网红背后的团队，在给予网红培养和帮助的同时，也会给予网红很多的限制。
同样是从网上各平台主播公开的月收入数据来看，对于一名有着百万甚至千万级粉丝的头部网红来说，月收入有几十万到百万的流水，是很正常的事。
“比如冯提莫，直播一晚上，可能礼物打赏就有几十万的收入，但如果你让她现在去拍戏，让她沉下心去花半年的时间好好打磨一个角色，一个作品，一部戏下来的收入，可能就是她几个直播就能赚来的钱。”
这位经纪人表示，这样的网红对于孵化公司和团队而言，是可以赢得利益的巨大入口，公司不可能放着每天几十万的流水不要，去为了一名网红的未来考虑，让她花大量时间去做转型。
相对的，他也很少见有网红会愿意放弃眼前巨大的利益，而真正沉下心，花费大量的时间和经历去提升自己的专业技能、或好好打磨一个作品，去实现自己的转型的。
“很多网红没有系统的学过表演，她们本身的长相也不符合明星脸，经受不住摄像机的近距离拍摄，硬件不行，自己也没有一个诚意说，沉下心去好好打磨自己，这也是转型的一大难点。”
网络平台的红利足够他们消化。实则随着短视频和直播诞生出的流量红利，已进入到一个白热化阶段，不少身在娱乐圈的艺人，也不由开始侧目。
刘成良告诉骨朵：“其实现在，也有越来越多的明星，尝试涉足网红领域了。但据我所知，娱乐圈里一些人气不错的艺人，尝试带货的效果却并不理想，往往是价格要的很美好，但整个直播做下来，销量还比不上一些头部网红。”
他认为，可能明星直播带货的专业能力，相比一些头部网红还是较弱的，而偶像包袱，也不是一天两天能丢掉的。“归根到底，人设不对。”
虽说短视频愈发盛行的当下，艺人和网红的界限看似越来越模糊，部分艺人与网红之间，甚至也开始尝试相互的跨界，但从在各自领域尝试的效果来说，截至目前并不理想。
也可以说，网红和艺人，网络平台和娱乐圈，这本就是两个截然不同的领域。
之于网红而言，不是有高流量就能真的成为明星，一名混迹娱乐圈的艺人，需要才华、机遇、资源、代表作等各方各面的结合。
而明星同样在短视频及直播平台等“网红领域”，也没有积攒下自己的影响力，且并不深谙网络世界的一套玩法，这也是为什么多数明星尝试直播带货，会遭遇效果不佳的尴尬。
因此，如果沉不下自己，没有想要彻底转型的诚意和决心，那么先在各自的领域做好各自的事，也未尝不是一个好的选择。
