不止于“潮”,爱奇艺如何抢先半步打响2020网综硬仗?

不止于“潮”,爱奇艺如何抢先半步打响2020网综硬仗?
2020年01月20日 21:37 新浪网 作者 骨朵网络影视

文 │ 星星

纵观2019年整个综艺市场,市场愈发谨慎,网综市场从白银时代也开始降温。但这似乎并没有阻挡住爱奇艺对于内容的投入。在2019年爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖表示爱奇艺将投入200亿进行内容的深耕。而在网综布局上,继续加码S+级头部网综,各大赛道多点占据,垂直领域不断深挖。据了解,2020年,爱奇艺还将做出更多的布局和尝试,更多垂直类头部腰部综艺将陆续露面,新赛道与黑马或将逐渐逼近。

近几年,爱奇艺在网综赛道上一直频频发力,打造《中国新说唱》《我是唱作人》《乐队的夏天》等音综爆款;走出NINEPERCENT、UNINE新一代偶像团体;腰部综艺《做家务的男人》《喜欢你我也是》实现了口碑与收视率的稳步攀升......这家以科技创新为主导的娱乐公司,以领先半步的思维,在网综市场上领跑。

如今,爱奇艺自制的原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》的潮文化已经从线上蔓延到线下,释放能量。根据骨朵数据显示,《潮流合伙人》上线40多天,热度始终盘踞在网综热度排行榜前列。在爱奇艺站内,《潮流合伙人》播至第六期已6次登顶综艺飙升榜,多次位列总飙升、综艺热播榜TOP1。从齐聚日本东京开启潮流店,到上海限时体验店开售便被抢购一空,这档爱奇艺自制的原创潮流经营体验节目打响了其在2020Q1季度网综市场的第一炮。

不止于“潮”,爱奇艺如何抢先半步打响2020网综硬仗?

如今爱奇艺还在继续奔跑,不断触碰未被市场上挖掘的领域,探索网综市场的更多可能。除夕将至,随着爱奇艺2020年Q1Q2网综片单的逐渐露面,网综市场将会出现哪些未被发掘的领域?又将撬动市场的哪些可能?

弄潮儿:不安分的“爱奇艺网综”

拿下全网16个热搜,这是《潮流合伙人》在开播当天取得的成绩。

生活化的演绎方式,将吴亦凡、杨颖Angelababy等人的潮流理念、穿搭心得,生活态度在开店中缓缓推开,80、90、00后不同年龄层的嘉宾组成,他们强调坚持自我的潮流态度,《潮流合伙人》满足了不同年龄圈层受众对于潮流文化的理解,打破固有的题材类型束缚,打开了潮流文化新赛道。

如今音乐、唱跳、竞技、人物关系观察等题材形式,已经被各种垂直网综开发殆尽。综艺创新难,已经成为圈内圈外的共识。根据骨朵数据显示,综N代在饱受一季不如一季的争议之时,依然稳稳当当的占据排行榜前列,而正在热播的《潮流合伙人》将视线瞄准未被综艺发掘的潮流产业,聚焦潮文化、向受众传递潮流态度,为网综领域带来了不一样的新鲜感。随着节目的播出,《潮流合伙人》微博话题讨论量稳步攀升。

不止于“潮”,爱奇艺如何抢先半步打响2020网综硬仗?

不止于此,不难发现,这家行至十年余载,以科技创新为驱动的娱乐公司,始终努力让自己保持走在题材创新的前沿。

你有freestyle吗?Skr Skr,爱奇艺打造的《中国新说唱》,不仅将小众的说唱变成大众的年轻文化,更是为各大音综节目打开了小切口,各种垂直细分下音综节目随之涌现,越来越多的未被触及的圈层文化,也以综艺这种大众喜闻乐见的方式进行撬动。而《偶像练习生》《青春有你》等养成类节目,不断为市场输送“越努力,越优秀”的新人偶像,从中走出的蔡徐坤,更是获得超高人气......

用网综挖掘新人偶像,用网综引爆垂直领域,用网综撬动一个产业,爱奇艺试图以网综节目为抓手,从点到面再到链,不断向外辐射延伸,将青年圈层文化玩出圈。而这离不开其在网综的节目制作中,“去创造、不跟随、半步领先”的理念,推动爱奇艺在网综土壤上不断产出破传统思维模式的节目内容。

瞄准当下年轻一代的味蕾,打造圈层垂直爆款,一直都是网综打破卫视综艺合家欢式内容的重要突破点与发力点。互联网的快速发展,网综反超台综,这是网综垂直圈层后带来的拐点爆发,也是创新题材的弯道超车。纵观近两年大火的偶像养成与音综节目,也似乎都在遵循着这一步伐。题材创新的重要性不言而喻。

与此同时,横亘在节目内容与消费之间的壁垒也在《潮流合伙人》中逐步得到消解与释放。线上“求同款”,线下抢购一空。据了解,限量款FOURTRY LOGO潮Tee1小时内,便在上海愚园限时体验店销售一空,逛街、休闲、打卡......在《潮流合伙人》播出期间,节目热度带动线下消费,门店展示再度反哺线上内容。

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这可以看作是内容与消费结合的一次新的尝试。从潮流文化传导至潮流消费,将娱乐内容与消费进行新的结合,从而激发年轻人心底的潮流文化因子,向年轻人种草潮流文化单品,爱奇艺试图用网综引爆潮流产业。而从目前《潮流合伙人》的播放量、热度与线下火热程度来看,取得了不错的效果。

怀揣着领先半步的思维模式,爱奇艺正在扮演着网综市场的冒险试水者与弄潮儿,而题材突破与线上线下联动的打法创新,随着一期期内容的不断向前推进,也或将再次为内容提速。

想象力:不断制造综艺的可能性

市场愈发谨慎,广告主对于品效消合一的要求,让综艺市场有些“遇冷”,如何尽可能保证节目的制作效率与高水准,最大程度对综艺Ip进行开发,成为当下综艺市场需要共同面临的课题之一。

此次《潮流合伙人》除了在题材选择和创作风格上冒险探索外,围绕着综艺商业模式的更大版图似乎也露出雏形,在一定程度上,或许也能够给与市场一定的启发。

“《潮流合伙人》在开播前就是一个已经赚了钱的节目。”爱奇艺高级副总裁、《潮流合伙人》总监制陈伟说。而在几期《潮流合伙人》节目播出后,成功被嘉宾掏空了钱包的观众不在少数,在爱奇艺商城和奥买家,节目中的FOURTRY卫衣、手机壳等同款潮流产品早早便已经显示“售罄”的字样。

不同于以往的网综节目思维模式,将视线聚焦于题材、赛制、规则的挖掘,《潮流合伙人》选择了变换思维,继续挖掘IP价值。

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其实不仅仅是《潮流合伙人》,爱奇艺对于综艺IP的价值的开发一直都在暗暗发力。在《青春有你》中,首创“综艺IP+线下粉丝站”授权模式,以IP为核心打通上下游产业链,试图以行业洞察,在内容和营销的双协调下,唤起行业对偶像产业链的深度思考。而此次《潮流合伙人》则更像是爱奇艺对潮流文化的发掘与市场的一次集大成者,从商业模式、平台渠道到产业链条等都进行了深度尝试。内容、商家、货品和消费者,人货场齐齐发力之下,逐渐打造出一种沉浸式的综艺消费模式和潮流生态。

此外,这家一直以科技见长的娱乐公司,也在一直都在试图发挥着自己天生的优势,将技术与内容制作进行结合,为网综加码。

把时间缩短到分钟级别,AI身份识别、表情识别、镜头识别等,缩短原有节目制作周期,让科技直接为网综赋能。不难发现,这种对于AI的使用已经广泛的应用到了大体量制作的S+级综艺中。AI选角、AI剪辑等开启效率化精准综艺制作。最早被注意到的便是《中国新说唱》的唯一一位女性明星制作人邓紫棋,而她便是AI技术综合人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像等多项因素所选出的最接近大众心中明星制作人。

不止于“潮”,爱奇艺如何抢先半步打响2020网综硬仗?

此次《潮流合伙人》中,VR全景看店功能带领用户“实景探店”,AI雷达扫描进行潮品购买等“边看边买”的玩法也是吸引了一批受众。

借助技术的发展,技术创新越来越多地反哺内容创作和用户体验。此时爱奇艺还没有停下脚步,随着综艺与科技的进一步加深,或将迸发出更多的可能。

有底气:2020网综大战硝烟在即

如今,综艺市场爆款难出,成为圈内圈外共识。一方面,综艺节目创新难,扎堆的同质化题材已经难以满足大众的观看需求,另一方面,短视频的迅速发展,碎片化内容不断分流着大众的时间,大众需求对于娱乐的消费也越来越情感化、感官化。如何捕捉引发当代青年情感共鸣的切口,并通过综艺的形式将其呈现出来,需要不断向前探索。

其实,早在《中国新说唱》《潮流合伙人》之前,说唱、潮流等题材类型就已经被人注意,但却似乎并没有获得很大的反响。作为一档潮流文化类的综艺节目,在一定程度上,背后还要起到向大众传递当下文化思潮的作用,而文化与综艺的之间,存在着一定的边界。如何用综艺手段将一种文化推向大众视野,如何把握好这个度依然处在摸索期。

不止于“潮”,爱奇艺如何抢先半步打响2020网综硬仗?

爱奇艺副总裁、《潮流合伙人》总制片人车澈也曾公开表示:“一档文化产品,要拍潮流,当然要有一些潮流文化的证据性在,但同时也要让观众愿意看;潮流节目不怕高端就怕太高端。什么样的东西首先是能满足观众需求、有用且有可看性。我希望潮流文化是有烟火气,希望观众能来看并可以理解。”

不难发现,《潮流合伙人》并没有因为定位于一档潮流节目,将其打造的更加高端,而是首先保证节目的好看性,做到了接地气。在目前受众的反馈结果来看,“锅巴兄弟有综艺感,集结吃播、穿搭、旅游、嘻哈、相声等各种元素节目很有趣”的讨论不断出现。

也正是这种可看性,助推了《潮流合伙人》的成功,这或许也是爱奇艺综艺制作团队在打造一档又一档综艺的累积下作出的正确感觉判断。

关于节目制作,爱奇艺内部已经拥有了一批成熟年轻且稳定的综艺自制团队,如打造出《中国新说唱》《我是唱作人》《潮流合伙人》的“YOH工作室”,不断挖掘年轻、潮流市场;以剧情式真人秀编剧和大型棚内综艺制作见长的美氪工作室,为多档节目助力;好奇工作室也将在2020年重点发力,推出《我们是冠军》《快门不要停》等新鲜综艺内容;同样还有擅长调度利用市场优质制作资源,整合开发原创项目的奇马工作室,曾推出《做家务的男人》《喜欢你我也是》,不容小觑。如今爱奇艺这支自制团队正在行走在综艺领域的前端,在引领着内容行业的风向标的道路上不断尝试。

根据目前露面的爱奇艺2020Q1Q2综艺片单来看,去年的几部头部网综《青春有你2》《我是唱作人||》均将露面,而开启追剧式体验的《喜欢你我也是》第二季也将如约而至,此外还有创新类的治愈系明星“蹭饭”真人秀《未知的餐桌》......

不止于“潮”,爱奇艺如何抢先半步打响2020网综硬仗?

行至2020年,爱奇艺迎来了自己的10周岁,而在网综布局上,它还在不断加码,头部、腰部综艺结合,自制、联合制作并行。各式题材选择、体量分布、制作方式等方面,均有涉猎,与此同时,题材和视角也在不断拓宽深入新的领域。

如今在《潮流合伙人》打响2020年第一季度爱奇艺综艺的头炮后,随着一部部综艺的进场,谁又将成为下一个青年文化的爆发地?

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