文 │ 骨朵数据

　　2019年，对网络电影行业而言，是重归冷静、走向拐点的关键一年。

　　这一年，网络电影数量锐减品质抬升，类型题材创新性更强，现实主义风格影片增多，打破了过去以玄幻、奇幻、喜剧、动作等类型片为垄断的局面。这背后既离不开政策层面对行业的调控和指导，又有来自视频平台的积极推动。

　　这一年，视频平台对网络电影的全链路支持全面升级，优酷发布锦绣合制计划，爱奇艺开启联合营销，腾讯视频将网络电影升级为自制电影。种种措施不仅助推精品化加速，还促进行业上下游各环节的更规范也更完善。

　　而刚刚进入2020年，受疫情影响，用户线下娱乐休闲活动受限，线上凸显出其特殊的渠道优势，原本计划在院线上映的影片《囧妈》《肥龙过江》先后转为网播，一定程度上建立了用户的网络观影的心智，同时也对影视行业的发行渠道提供了更多的选择，不管对于影视内容行业还是用户本身，线下线上播放渠道正在加速被打破。

　　为了让业内人士、产业观察者、以及电影爱好者们更好地把握行业发展脉络、洞悉产业格局，骨朵数据发布了《2019年网络电影产业发展研究白皮书》（以下简称《网络电影白皮书》）。

　　网络电影量减质升，类型题材创新多元

　　在《网络电影白皮书》中，我们发现，网络电影年度总数量在2016年达到峰值，此后每年总数量均较前一年呈锐减趋势。2017年减至1763部，较2016年同比减少率约为22.4%，2018年又减至1241部，同比减少率约为29.6%，而到了2019年，上线数量更是减至723部，同比减少率高达41.7%。

　　在类型题材上，2019年网络电影表现更为丰富多元且富于创新，据骨朵数据统计，共计多达33个类型题材，包括都市爱情、喜剧、古装玄幻、动作、武侠、青春校园、悬疑推理等，其中数量最多的5大类型共有作品419部，在全年总数量中占比约为58.0％。另外，尽管古代战争、生物灾难、自然灾难、都市女性、赛车等类型作品数量较少，但这些创新类型的年度整体表现均很出色。

　　值得注意的还有，网络电影在2019年开始聚焦现实题材，与时代共振，上线了《毛驴上树》《大地震》《北京女子图鉴之助理女王》《民警攻略》《最后的日出》《D战》等一系列影片，丰富了网络电影题材和内容表现力。

　　具体到各大视频平台。2019年优酷共上线独播网络电影164部，涉及27个类型，包括喜剧、动作、都市爱情、古装玄幻、武侠、青春校园、生物灾难、古代战争、古装言情、都市女性、赛车等。其中，喜剧、动作、都市爱情、古装玄幻、武侠这5大类型数量最多，占优酷独播网络电影总数量的58.5%。

　　最为引人瞩目的是，优酷独播的生物灾难片尽管只有4部，但却是2019年当之无愧的“流量王”。过去一年，《水怪》《巨鳄》《大雪怪》《大蛇2》在优酷接连上线，组合成为“优酷怪兽宇宙”，并最终在2019年度优酷网络电影票房分账榜TOP5中拿下四个席位，不仅成绩令整个行业刮目相看，还引领了此一类型片创新的风潮。

　　《大汉十三将之血战疏勒城》根据真实历史事件改编，在网络电影类型题材上的探索不可忽视，堪称行业首部真正意义上的古代战争片。《最后的日出》拓展了网络电影在科幻领域的题材和内容表达。于2019年年底上线的季播电影《北京女子图鉴之助理女王》则是优酷将年轻女性作为主要用户群体，在都市女性/励志题材上以及播出模式上的新开拓。

　　爱奇艺全年共上线390部独播网络电影，涉及29个类型，包括都市爱情、喜剧、动作、古装玄幻、武侠、青春校园、悬疑推理、自然灾难等。其中，都市爱情、喜剧、动作、古装玄幻、武侠这5大类型数量最多，占爱奇艺独播网络电影总数量的56.9%。乡土/乡村扶贫片《毛驴上树》、自然灾难片《大地震》都展现了它们在类型上的创新。

　　腾讯视频全年共上线独播网络电影141部，涉及25个类型，包括古装玄幻、武侠、喜剧、都市爱情、悬疑推理、动作、当代军旅等。其中，古装玄幻、武侠、喜剧、都市爱情、悬疑推理、动作这6大类型数量最多，占腾讯视频独播网络电影总数量的68.1%。

　　热度TOP10影片优酷占五席，爱奇艺《重楼别》热度登顶

　　在《网络电影白皮书》中，骨朵数据还对2019年上线的网络电影进行了热度对比。在这里，我们统一采用骨朵平均热度的标准来做排序，即统计每一部网络电影自开播起15日内的骨朵平均热度，按此热度高低进行排名，取TOP40。

　　注：

　　如上图所示，2019年骨朵平均热度TOP40的网络电影均为优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台独播作品，其中，腾讯视频最多，有16部，优酷次之，有14部，爱奇艺有10部。

　　而若看骨朵平均热度TOP10的网络电影，则以优酷表现最为突出，有5部，按照平均热度高低依次为《水怪》《大汉十三将之血战疏勒城》《外八门之黄金罗盘》《齐天大圣之火焰山》《大蛇2》；腾讯视频有3部，按照平均热度高低依次为《鬼吹灯之怒晴湘西》《四目先生》《李白之天火燎原》；爱奇艺有2部，按照平均热度高低依次为《陈翔六点半之重楼别》《至尊先生》。

　　具体而言，爱奇艺《陈翔六点半之重楼别》的骨朵平均热度最高，为59.17，分别名列第二、三位的是《水怪》《大汉十三将之血战疏勒城》，这两部均为优酷独播作品，它们的骨朵平均热度分别是58.27、56.42，第四、五名为腾讯视频《鬼吹灯之怒晴湘西》《四目先生》，骨朵平均热度分别为55.22、54.70，第六、七、九名为优酷独播《外八门之黄金罗盘》《齐天大圣之火焰山》《大蛇2》，骨朵平均热度分别为53.87、53.19、52.30。

　　另据统计，2019年骨朵平均热度在50以上的网络电影共有22部，细察这些作品，题材多样，且全年每个时间段均有上线。

　　我们还对骨朵平均热度TOP40的网络电影做了类型题材上的统计，如上图所示，古装玄幻类型数量最多，达12部，若再加上古装奇幻和武侠，则共有18部，占比达45%，可见古装玄幻/古装奇幻/武侠仍是最受用户欢迎的类型；生物灾难类型片上榜5部，是2019年创新类型中的最热门者，并且，优酷全年上线的4部这一类型影片全部上榜；都市爱情、古代战争、赛车、科幻这四个类型均有1部上榜，作品分别是爱奇艺独播的《陈翔六点半之重楼别》和优酷独播的《大汉十三将之血战疏勒城》《小镇车神之五菱漂移》《最后的日出》。

　　强IP改编频登票房榜，原创影片《水怪》成爆款

　　尽管2019年参与网络电影市场竞争的有优爱腾芒四家平台，但因为现阶段只有优酷和爱奇艺这两家平台公布网络电影票房分账榜，故而，在《网络电影白皮书》中，我们就对这两家平台的2019年度票房分账榜TOP10的网络电影进行分析。

　　如下表所示，优酷2019年度票房分账TOP10的网络电影均为独播，它们依次是《水怪》《大蛇2》《唐伯虎点秋香2019》《大雪怪》《巨鳄》《兴风作浪》《齐天大圣之火焰山》《大汉十三将之血战疏勒城》《东海龙棺》《奉天往事》。据计算，这10部网络电影的总票房约为1.6亿元。

　　生物灾难片市场表现佳绩连连，在优酷年度票房分账榜TOP5中占据4席：《水怪》成为2019年度优酷网络电影票房分账冠军，也是2019年度爆款之作，其分账金额约为2600万元；依次位列第二、四、五名的《大蛇2》《大雪怪》《巨鳄》，它们的分账金额分别为2108万、1551万、1537万。这4部影片虽然同属一个类型，但在选材上做了非常明显的细分：《水怪》中的故事来自中国民间传说,具有典型的东方神话主义色彩；《大雪怪》融进了科幻元素；《巨鳄》是更标准的生物灾难片,拥有较好的用户基础；《大蛇2》不论在特效上还是整体剧情和人物塑造方面都较《大蛇》有所升级。

　　年度票房分账榜TOP5中的第二位是古装喜剧片《唐伯虎点秋香2019》，分账额为1723万。古代战争片《大汉十三将之血战疏勒城》位居第八，分账额为1271万。另外，喜剧片《兴风作浪》和《奉天往事》，也都进入优酷年度票房分账榜TOP10之列，分别位居第六、十位，分账额分别为1363万、1257万。

　　注：为方便统计对比，票房按四舍五入精确到万。《东海龙棺》分账周期采用新分账规则，纳入2019年分账榜单。《大蛇2》上线于2019年12月，截至2020年2月初，票房分账已破3000万。

　　下表所示，爱奇艺2019年度票房分账榜排名TOP10的网络电影也均为独播。据计算，这10部网络电影的总票房约为2.12亿元。其中，排名第一的是“鬼吹灯”IP改编网络电影《鬼吹灯之巫峡棺山》，分账票房约为3470万，《陈翔六点半之重楼别》分账票房约为2270万，位列第二，第三名是2019年爆款网剧《陈情令》的衍生网络电影《陈情令之生魂》，分账票房2208万。《新封神姜子牙》《新封神之哪吒闹海》均进入爱奇艺年度票房榜TOP10，分别以1932万、1794万的分账额位列第六、九名。另外，动作（女性动作）片《横行霸道》以1897万的票房成绩名列年度榜第七位。

　　注：为方便统计对比，票房按四舍五入精确到万。

　　观察优酷和爱奇艺这两份票房分账榜单可知，2019年网络电影市场仍是以喜剧、玄幻、动作等类型片为主。在优酷网络院线2019年度票房分账榜TOP10中，喜剧类型有3部，玄幻类型有2部（包括1部古装玄幻、1部民国玄幻）；在爱奇艺网络电影分账票房TOP10中，玄幻类型更是多达5部（包括4部古装玄幻、1部民国玄幻），动作类型有2部，这三大类型两榜总计12部，占比达60%。

　　大IP、强IP的市场表现依然位居前茅。根据上面两份榜单可知，“唐伯虎点秋香”IP、“齐天大圣”IP、“鬼吹灯”IP、“封神”IP、“济公”IP、“陈情令”IP、“陈翔六点半”IP……纷纷上榜，各自占据席位（优酷和爱奇艺这20部影片中共有９部），凸显网络电影行业的强IP效应。

　　在这两份榜单中，也出现了一些表现优异的原创作品、创新类型，比如《水怪》《大蛇2》《大雪怪》《巨鳄》等。借助2018年《大蛇》的东风，优酷在生物灾难类型片市场乘胜追击、积极布局，在2019年对“优酷怪兽宇宙”进行整体策划和多元营销，最终取得了骄人成绩。还有《大汉十三将之血战疏勒城》这样的根据历史人物和真实事件改编的古代战争片。爱奇艺方面，《大地震》这样的根据真实事件改编的现实主义风格网络电影也进入票房分账榜TOP10之列。

　　尽管2019年网络电影市场并未出现打破2018年票房纪录的作品，但从优酷和爱奇艺的年度票房分账情况来看，这两家平台独播网络电影突破千万票房的数量均已超过2018年，这是精品化网络电影数量增多的具体表现。

　　以上是骨朵数据《网络电影白皮书》的部分内容提要。整本白皮书共分为6大部分：

　　1、年度数据观察：数量锐减品质提升，题材创新营销多元

　　2、视频平台分析：优爱腾助推行业升级，平台档期鏖战各有侧重

　　3、政策法规汇总：重大政策解读，年度事件盘点

　　4、出品制作公司分析：第一阵营稳固，行业洗牌加剧  

　　5、典型案例分析：视角各异，亮点多元  

　　6、行业现象及趋势分析：分众市场加速形成，现实主义导向增强