文 │ 晚舟
Q2剧集市场开场便是“神仙打架”：由成龙监制的《成化十四年》与鬼吹灯系列《鬼吹灯之龙岭迷窟》狭路相逢于4月1日。
相较于整体表现不功不过的Q1，Q2开端数量不少的大剧定档信息给稍显沉寂的剧集市场开了一个好头：期盼已久的《孤城闭》改名《清平乐》，集数也从72集变更为69集，网络消息称其将播映于湖南卫视金鹰剧场，并由腾讯视频网络独播。此外，另一部由正午阳光制作的现实主义题材剧集《我是余欢水》则定档于4月6日，由爱奇艺与腾讯视频拼播。
随着高考延期、各大省市步入线上开学的阶段，剧集市场的暑期档或许也将迎来与电影春节档同样的命运。另一方面，江苏卫视与浙江卫视预排的谍战剧《秋蝉》延期播出，这一档期将排播扶贫剧。脱贫攻坚的号角已经吹响，剧集市场在下半年里的政策导向也更为清晰具体，这或许也能解释Q2不少大剧扎堆上线的现象。
不可抗力促进了线上流量的暴增。在这一特殊时期，线上娱乐的红利增长目前来看仍会持续相当长的一段时间。而从骨朵梳理的Q2部分待播剧集数目来看，今年剧集市场的高光期或许将从Q2开始，但同时各个大剧的扎堆上线也让竞争厮杀更为激烈。
纵观目前的待播剧集，一个明显的趋势是大剧扎堆排播，竞争格局越发激烈；而类型化与细分化的趋势越发明显，女性题材与甜宠青春成为制作的主要方向；悬疑短剧占据不少篇幅，IP效应显著，短剧、分账剧等剧集的多样化形式也更为丰富。
IP效益不减，为大剧保驾护航
以《成化十四年》《鬼吹灯之龙岭迷窟》打头，据骨朵不完全统计Q2的大剧数量已经超过Q1期间上线的5部。值得注意的是这些大剧基本都由IP改编，并且在IP改编的挑选上也更为理智，不少剧集的原著小说除开本身IP效益的考量，其题材内核多数也是更为优质化的内容。
从目前期待度颇高的《成化十四年》来看，其原著小说虽然来自颇受女性受众欢迎的网络文学，但小说作者梦溪石在网文圈素有“最接近于严肃文学创作者的作家”之称，其小说内容偏重剧情向，对于影视改编也更为友好。剧版《成化十四年》保留了原有的明朝背景，主打探案剧情，气质风格也更加诙谐轻松。演员阵容的选择偏于青春化的新人演员，不过有成龙这样的金字招牌做监制，因此剧集本身的关注度也颇高。
另外一部古装大剧则是正午阳光制作的《清平乐》，其《孤城闭》原著小说是米兰lady以宋朝公主为主角刻画的言情小说，到了剧版《清平乐》格局进一步扩大，以北宋为背景，在风起云涌的朝堂之事与剪不断理还乱的儿女情长之间，试图还原一个复杂而真实的宋仁宗。《清平乐》的定位是古装传奇，因此在演员阵容上则选择了王凯、江疏影等实力派演员。
《鬼吹灯之龙岭迷窟》的IP内容则来自天下霸唱的《鬼吹灯》系列第二部，原著聚焦在摸金三人组如何成立的人物关系上，其情感线也更为饱满。而盗墓题材在累积了不少前作的改编经验之后，对于这样一个全民化的IP影视化实操也更为谨慎。目前来看多侧重于探险的诡奇经历与三人组的情感关系上。
正午阳光的另一部现实主义题材剧集《我是余欢水》则改编自小说《如果没有明天》，小说描述了社会底层小人物余欢水的艰难境遇与心路历程，是目前影视剧少有的“小人物”视角。演员阵容则由郭京飞、苗苗领衔主演，高露特别出演，有《都挺好》里“苏明成”背书，郭京飞饰演小人物余欢水的吸引力也足够强大。
虽然题材类型是厚重的现实主义，但原著本身的阐释方式是荒诞诙谐式，因此在剧集呈现上，对于年轻观众的门槛想来也不会太高。值得注意的是《我是余欢水》篇幅不长，集数只有18集，短剧形式的探索在国内依然处于早期阶段，从这点上看《我是余欢水》也更像是正午的一次剧集试验。
整体来看，这几部大剧在类型题材层面都实现了多样化：古装领域有《成化十四年》的探案题材、《清平乐》的传奇类型以及《大秦帝国之天下》的历史题材，现代领域除开《我是余欢水》的现实主义类型，也涵括了《猎狐》的经侦题材与《掌中之物》的情感悬疑。
在剧集市场越发圈层化的趋势里，能够引发全民热讨的破圈作品也越发少见。而这些类型元素多样化的大剧里，哪一部能脱颖而出，则需要时间与市场的检验。
元素杂糅，新的内容方向在哪里？
从Q2待播的不完全剧集里，可以窥见的一大明显特征是甜宠青春的剧集填补了腰部内容，另一趋势是多元素的融合。从最新的《我好喜欢你》到《我成了他的班主任》《初恋了那么多年》《长安少年行》《楼下女友请签收》《致我们甜甜的小美满》等一批轻体量剧集里，青春、校园、励志、古装、爱情等成为关键词。
作为填补腰部市场坚实力量的爱情剧集，元素上也是各式风格的杂糅：《我好喜欢你》风格是轻喜剧，男女主情感模式也是剧集市场常见的欢喜冤家；《长安少年行》融合了探案元素，是典型的甜爽剧路线，讲述的是厨娘沈依依与四位美少年组成“尚艺馆五子”名扬长安，开启了一段破奇案、打贪官、寻真爱的青春之旅。《琉璃美人刹》风格上类似于《三千鸦杀》，都是神话仙侠路线；《致我们甜甜的小美满》则是《致我们单纯的小美好》以及《致我们暖暖的小时光》之后的第3部，主打校园青春爱情风格……
演员阵容上也多为年轻的偶像派演员，比如《我好喜欢你》的女主角为凭借《流星花园》打出知名度的沈月；《长安少年行》的女主角为王玉雯、其出演的《九州天空城2》正在热播，其余四位男主角分别为吴希泽、刘奕畅、谢彬彬、漆培鑫；《致我们甜甜的小美满》女主角则为参加过《创造101》的偶像派演员刘人语，男主角则是饰演过《绝世千金》中钟无寐一角的龚俊。轻体量决定了剧集内容虽然类型题材上有所更新，但核心气质依然是甜宠青春的情感剧。可以明显看到的是演员的青春化与内容的同质化，因此在这块内容市场里的竞争就显得格外激烈。
而在都市剧领域，悬疑、刑侦、女性、职场等元素等杂糅创新则更为明显。《白色月光》《摩天大楼》这两部悬疑剧走向女性向的情感悬疑路线，《正青春》《怪你过分美丽》与《心跳源计划》在都市职场剧里也涉及到了女性职场成长的命题。
在女性题材成为内容市场新风口的当下，也需要看到目前女性题材剧集对于女性主义思潮在剧集市场的关怀与展现仍然局限于爱情婚姻的选择刻画上。目前来看，整体反馈多有“概念先行、内容火候稍显欠缺”的情况。
剧场模式拉开帷幕，平台差异化布局愈发凸显
如今开机项目锐减，各平台在前期的项目储备在Q2迎来一波打包播出，并以剧场模式扎堆出现。集中一段时间，向统一题材重点发力，全方面满足受众对于该题材的不同需求，并通过多部剧集吸引受众持续收看提高用户粘性。在此期间，平台之间的差异化打法逐渐凸显。
为了吸引更多的女性用户，优酷推出宠爱剧场，并以《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》作为剧场开篇之作，在甜宠的大框下糅合竞技与仙侠，吸引不同女性观众对于甜剧的观看需求。而在Q2季度，随着两部热剧的完结《全世界最好的你》《初恋了那么多年》《琉璃美人煞》《司藤》将紧随其后。而且不难发现，这几部剧的出品方均有优酷的身影。
值得注意的是，《全世界最好的你》为《冰糖炖雪梨》之后，在此期间优酷同完美影视的又一部作品，改编自竹已所著的热门小说《奶油味暗恋》，并由《忽而今夏》的李峥工作室打造，这部对准射箭运动的剧集或将继续《冰糖炖雪梨》的燃与甜。
而同优酷加码青春剧集吸引女性用户的打法不同，爱奇艺则将12集的短悬疑剧作为突破口，据网络消息称爱奇艺将于2020年Q2推出正义剧场并连续上线六部剧集，分别是《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《十日游戏》《致命愿望》。而根据目前的片单来看，爱奇艺的待播剧集也大多聚焦刑侦悬疑推理题材。目前12集悬疑侦探短剧《凶案现场》（原名《看不清的真相》）已经宣布定档4月10日，讲述刑警冯浪与警花范芸、马队三人组成铁三角破案的故事。
腾讯视频的片单则更多瞄准“女性向”，题材涵括古装、都市悬疑、都市青春这三个题材，不管是都市题材里的《摩天大楼》还是青春风格的《致我们甜甜的小美满》，以及三部古装《九流霸主》《长安少年行》《传闻中的陈芊芊》都是瞄准女性用户。
芒果TV手握《掌中之物》这一期待度颇高的剧集之外，其余项目则仍是“小而美”路线，不过题材类型上也有创新之处：例如《我有特殊的沟通技巧》改编自同名小说，是现代涉案风格，讲述刑警荆楚在有特殊记忆力的杨绵绵帮助下破除一系列案件的故事。
纵观Q2上线的剧目，除开数量上有明显提升，最受关注依然是几部大剧的正面对决。剧集市场骤然热闹起来的背后，内容大战，一触即发。
