文 │ 星 星

　　当大家对甜宠剧的套路化操作已经有些提不起兴趣时，5月两部古装甜宠剧的出现似乎让大家感受到了新意，一部《传闻中的陈芊芊》开启了女尊潮，另一部则是由李凯馨、赵弈钦主演的《山寨小萌主》，从人设到故事线都来了一次反套路化。

　　皇权之争是整部剧的逻辑框架，山贼女主与太子之间的斗智斗勇撑起故事内容。女强男弱的基调，喜剧元素与爱情线交织，弱化追名逐利、皇权争夺元素，让该剧赢得了不少掌声。虽然在讨论度上，《山寨小萌主》表现得并没有那么火热，但依然不妨碍它成为一部十分能打的作品。

　　评分7.4，在各项数据榜单中均表现不俗，根据骨朵热度排行榜显示，自《山寨小萌主》上线后，便一直稳居网络剧单日播放量前三，不仅如此它更是长期霸占芒果TV热度榜首。

　　当然《山寨小萌主》并不是完美的，受到撤资、拍摄紧张等问题的影响，让总制片人蒋翊对于这部剧还有更多没能实现的遗憾，并表示或许再多一些时间和资金，这部剧的女主能更招人喜欢，服化道会更好看。

　　但目前来看，这部小成本投入，新人主演的作品，成绩是十分不错的，而《山寨小萌主》也让整个团队找到了适合当下甜宠剧的全新打开方式，此刻在影视行业陷入疲软之时，蒋翊要带领公司火凤燎原加速跑起来了。

　　右为《山寨小萌主》总制片蒋翊

　　《山寨小萌主》要投射年轻人的价值观

　　第一次看到《山寨小萌主》的原著时，蒋翊就觉得这个女主有点特别。误打误撞代嫁入宫，与太子发生了一些系列的故事，有那么一点像《还珠格格》。

　　山贼女主冒牌成为太子妃，非傻白甜、反套路，这是原著中女主常乐的突出特点，也是最吸引蒋翊的地方，而在打造的过程中，他和团队觉得女主的性格还可以更突出一些。因为他们把该剧的定位想得很明白，这就是一部简单的古装甜宠剧，所要对准的是15—20岁的受众。

　　于是《山寨小萌主》一反过去大家对于“贫民窟”女孩的认知，除做饭这项技能外，琴棋书画样样精通。每当观众以为她要“露怯”时，却总能收获意外之喜。这是编剧为常乐所添的巧，而对于男主，编剧则更喜欢对其进行添拙，将赵弈钦饰演的太子李彻憨厚的一面进行放大，从而达到人物更饱满、接地气的效果。

　　整个《山寨小萌主》剧组一直都在想，到底20岁左右的观众喜欢什么？他们觉得追求真实自然，崇尚自己解决问题并给外界以还击，这样是合适的，而编剧在对《山寨小萌主》的人设进行改编时，也尽力贴合了当下受众的心理需求。蒋翊想让大家在《山寨小萌主》中看到一群敢做敢想，双商在线，同时又比较善良，三观很正的人。

　　除了人设，古装甜宠剧基本上都会有一条接近于皇权斗争、复仇的故事线，来串联起整个剧集的始末，《山寨小萌主》也不例外，不过在操作过程中，剧组有意将其弱化了，以至于有受众开玩笑道“只有皇后跟外公在认真搞事业，年轻一代都在谈恋爱。”

　　团队希望《山寨小萌主》的故事能够尽可能地简单，人物尽可能的单纯。

　　男女主之间的家族矛盾以及男二、女二的出现，都是甜宠剧乃至偶像剧中编剧喜欢发挥的桥段，这些都是增大矛盾冲突的重点，但《山寨小萌主》却放弃了，蒋翊和团队不想让故事线太过复杂，而那些稍微有些复杂的部分，也会让男女主以一种正向阳光的方式尽快解决，蒋翊觉得这才是符合当代人年轻人价值观的，也是火凤燎原所想要做的，他们想要尽可能地贴近年轻人，把年轻观众的价值观通过作品表现出来。

　　《山寨小萌主》由内而外散发的轻松、简单的气质与团队在创作思路上的统一，都在透露着该剧在整个过程中并没有遇到什么困难，但该剧走得并不轻松。

　　受外界环境的影响，《山寨小萌主》在半路遭遇了撤资，而资金不足则不得不逼迫蒋翊一边拍一边找钱。回忆起这段的经历，他依然记忆犹新，“这应该是我们遇到的最大的困难。”

　　“合适的人和角色都是值得等待的，我刚开始就觉得凯馨是最合适的人选”。在演员选取上，相对于定角的波折，《山寨小萌主》的难在于演员档期的冲撞。据了解，当时女主李凯馨由于档期问题并不能参与该剧，但她真的很喜欢这个剧本，并特意打来电话询问，而蒋翊和团队也觉得她与角色贴合度非常高，于是在一个咖啡馆中，双方见面后便爽快的约定好让《山寨小萌主》稍晚一些再开拍。

　　从人设的改编到故事线的尽可能简单，《山寨小萌主》从当下年轻人的价值观出发，对甜宠剧做出了反套路化尝试。而资金与演员上的困难，也并未让该剧石沉大海。不难看出，这是一部从片方到演员都很喜欢的作品，而《山寨小萌主》的坚持和改变也禁住了时间和受众的考验。

　　观众变了，甜宠剧是快消品，

　　市场的风要靠感受加分析

　　在蒋翊的理解中，甜宠剧、偶像剧是一个快消品，这也是为何他要对《山寨小萌主》在制作上做出一次提升。

　　“甜宠剧的人设是有套路的，现在大家都在追求反套路，但你跑了两次以后也变成了套路，这样就会碰到一个瓶颈，那个时候要怎么办？”这是蒋翊和所有从业者都在思考的问题。

　　据骨朵数据统计，2016年有甜宠网剧16部，2017年增至31部，2018年又上升到57部，2019年更是多达106部，如今甜宠剧扎堆上映，套路化的操作让该类型失去了以往的高热。如今观众对于甜宠剧真的越来越难买单了，这也让平台端对该题材的人设要求大了很多。

　　而蒋翊想得很明白，甜宠剧到最后一定是拼制作。

　　无论是霸道总裁还是当下的女尊潮流，目前甜宠剧圈粉的点依然高度依赖人设。但人物职业与性格的可选择范围都是有限的，编剧也只能在有限的空间内做着各种排列组合。

　　但反套路用了两次最终也变成了套路，随着人设红利的消耗殆尽，越来越多的人聚焦到制作上，此时的甜宠剧就更加接近于一个工业化的产品，制作方要做的便是在时代潮流、演员颜值、服化道三方面下功夫，所以蒋翊更喜欢用新人导演、新人演员来打造甜宠剧，因为他们既是参与者也是受众，是对当下市场感知最为敏感的一拨人。

　　从15年参与制片超级网剧《心理罪》，到17年《可惜不是你》获得了7.6的高分，再到如今的甜宠剧《山寨小萌主》，可以说每一次蒋翊都踩到了点上，这样的眼光让人不明觉厉。

　　谈及自己的选材思路和市场的预判，蒋翊有些不好意思地笑了。他坦言，我觉得这个东西就是一个很直观的东西，总结起来可能就会变成一堆废话，别人看起来也可能会觉得没有什么用。

　　“先看大家喜欢什么，然后结合自己的感觉，将观众与自己所关注的重点与爽点进行对比，然后再反过来对自己的创作思路加以改进，抓住最核心的情感，就是凭借感觉和分析。”

　　但细细看来，蒋翊是想得十分明白的。他会问自己，我的目标用户群在哪？是女性还是限制在某个特定的年龄段，然后他再去进行研究，而且要更加注重在这部分人群中那些处在最高点的人，以此来挖掘受众最渴望看到的内容。

　　做过制片人、导演，涉足院线电影、网络电影、电视剧、网络剧，刷片、看热门Ip,抖音、B站等平台都不会错过，蒋翊的路子很宽，思路也十分活跃，这或许也成就了他在感受上的精准，而有了感觉之后需要做的便是聚焦、分析、挖掘。

　　何为火凤燎原？

　　挫折未改情怀，今年要加速了

　　蒋翊一直为自己和团队做蓄水池。“我的终极目是想要做《火凤燎原》这部片子”。对于蒋翊而言，火凤燎原不仅仅是公司的名字，也是他的一个梦想，而将公司的名字与他的愿望深深绑定在一起，就如同把这颗种子埋在心尖上，能够随时随地激励自己不断前行。

　　到今天，距蒋翊创立火凤燎原已经走到了第6个年头。这期间公司也经历了三个比较重要的节点，有起有落，但他们从没有想过放弃，一直默默蓄积能量。

　　2015年，蒋翊与团队看见了视频平台背后带动的网生内容的潜力，于是他们完成了公司业务的第一次调整，而在这一节点下，他们在定位上选对了方向。2017年，火凤燎原被圈内圈外认为有望从一众影视公司中冲出来，因为其手握几个大项目，无论是内容本身，还是制作与演员班底，乃至播出平台端，都被重点期待，但最终由于一些外部原因暂停搁置。而今年蒋翊打算要全方位的加速了，他希望能够让公司进入一个大剧时代。

　　“积累到这个点了也应该了，可能后面会保持一年1到2部的头部内容，大概3到4部左右的中等体量的一个制作。”蒋翊说。

　　对，积累到这个点了。

　　内容行业最重要的是人，而近6年积累，火凤燎原的底气也正是人。在蒋翊的团队中，他们高度重视制片人中心制，并已经悄然形成了一股强凝聚力。在项目资金短缺，扛不过去的时候，团队会一起想办法熬过去，早前面对乐视的崩盘，他们依旧完成了《可惜不是你》的整个制作。此次《山寨小萌主》同样面临着资金短缺的难题，但最终也呈现出了不错的表现，这一个个真实的案例无疑都是团队向心力的最好例证。

　　除了拥有牢固的制片人团队，对于编剧与导演，火凤燎原也有着不错的后备力量，如今，从前期的剧本开发，到所有项目的抓取，包括项目的发行与后期宣传的拍摄制作，全版全链都由蒋翊自己的团队来完成。“就好像在这个部队里，最核心的指挥部都是自己人，而且这个团队还在不断地拓展。 ”这也是蒋翊对于公司的定位。

　　而火凤燎原选人的标准也很简单，有一定的代表作、人品好。因为对蒋翊而言，无论是自身性格，还是前几年较为波折的经历，他都始终觉得真诚是最重要的，这也让其在圈子内有着不错的好人缘。可见，从前期定位到如今的方向变化，从项目到团队，都显示着这是一家既有情怀也有野心的公司。

　　如今《山寨小萌主》正在热播，而火凤燎原也进入了一个加速期，都市时装剧《我的爱与星辰》、古装甜偶剧《任君多采撷》、大IP古装剧《逆水寒》等均在路上。而蒋翊也表示，这次他要把甜宠类型再做一个全面的升级，弥补《山寨小萌主》留下的遗憾，而对于其他题材，从剧本到体量也都会做出较大的跨越，这家影视公司正在逆势奔跑。