暑期作品增量提质，口碑变局初现端倪丨复盘|演员

　　文│疯兔子

　　2021年暑期档（6月1日-8月31日）这场大战基本尘埃落定。

　　但剧集间的比拼却尚未结束，此前受奥运会影响，不少大剧如《扫黑风暴》《乔家的儿女》《理想之城》《云南虫谷》《亲爱的爸妈》都选择在暑期档后期上线，一定程度上延长了今年暑期档的热度。

　　从剧集数量来看，今年暑期档上线新剧共136部，其中113部网剧、23部上星新剧，总量较去年同比增长不是特别明显。在这136部新剧中，腾讯视频上线新剧39部、芒果TV30部、爱奇艺42部、优酷62部。

　　虽然整体数量涨幅较去年暑期档相比并不大，而且一定程度上，今夏的剧集市场也有“去库存”的意味，但在题材方面，今年暑期档的剧集类型多元，小爆款频现，即便少了一部国民级别的类型剧集断层领跑。平台方面，除了爱优腾芒四大老平台依然在内容战中难舍难分地焦灼之外，B站自制的新剧也加入到了战局中来。

　　从口碑来看，相比去年暑期档剧集高低分的两极分化，今年的剧集评分则呈抛物线状出现，优质剧作数量增长较大。

　　多元、叠加，剧集类型新期待

　　就剧集类型来看，虽然不比17、18、19年有出圈大爆款，又不像2020年一样，女性题材剧和悬疑剧亮眼突围形成两大强势新兴类，但今年暑期档胜在剧集类型多元趋势进一步提升。

　　在今年暑期档的头部剧集中，涌现了多部在热度或口碑上名列前茅的内容作品，如扫黑题材电视剧《扫黑风暴》、电竞情感剧《你是我的荣耀》、谍战剧《叛逆者》、古装仙侠剧《千古玦尘》、古偶剧《周生如故》、现代职场剧《理想之城》、悬疑冒险剧《云南虫谷》、家庭年代剧《乔家的儿女》等，虽然总体来看没有亮眼的爆款内容出现，但头部剧集热度却要高于去年。

　　从新剧类型占比来看，依然是甜宠剧占大头，都市情感、古装言情剧市占率仍旧稳定。

　　相比之下，由于今年迷雾剧场还未上线，平台的悬疑剧之争尚未拉开帷幕，所以悬疑剧在今年暑期档除了季风剧场的几部口碑作品之外，整体数量和热度并未占很大的优势；同样，女性向的剧集今年表现也不是特别亮眼，《北辙南辕》阵容强大，但热度口碑反响一般，《我在他乡挺好的》口碑爆发，然而数据表现逊于《北辙南辕》。

　　从数量上来看，四大平台今年暑期档均在都市情感、古装言情、以及主旋律上有大量布局，但腾讯视频除了主旋律，甜宠、仙侠、冒险、家庭剧等多种题材类型上表现都比较亮眼，而芒果TV由于受众偏好所致，古装偶像剧在平台更为“吃香”，相比之下，都市偶像剧于优酷而言在一定程度上也可看作平台的收益保证。

　　在多元类型各自破局的同时，曾在18、19年暑期档接连出现两部爆款作品、四位出圈演员的双男主剧已经“销声”。从演员的角度反观类型，今年暑期档分别有作品上线的龚俊和白宇都是从双男主剧中突围成功的演员。然而年初才因《山河令》走红的演员龚俊，今年的第二部男主剧集《你好，火焰蓝》从热度和讨论声量等各方数据来看，其实也可以证明当下双男主剧中“出走”的演员热度更迭速度在加快，双男主的红利和长尾热度也在衰退。相比之下，在正剧中转型的白宇，去年在《沉默的真相》中再次收割热度与口碑，今年在《乔家的儿女》中生活流的表演则带给了观众不少的惊喜。

　　而常年占据腰部大盘市场的甜宠剧，则从去年暑期档的34部下降到今年暑期档的28部，一方面原因是在观众的新鲜感过去之后，甜宠剧的市场虽然存在，但单靠“甜宠”已经无法再取得突出的成绩了。

　　在今年的剧集市场里，类型叠加是一个较为明显趋势，而这个趋势对于剧集播出情况的影响同样突出。在今年暑期档热度Top20的剧集中，《你是我的荣耀》《你微笑时很美》属于“电竞+甜宠”，《玉楼春》属于“宅斗+轻喜+古偶”，《心跳源计划》属于“爱情+职场”，《陌生的恋人》属于“爱情+悬疑”。

　　剧场对垒，B站入局，口碑突出

　　纵观今年四大平台上线的暑期档剧集作品，爱奇艺甜宠剧数量爆发，主旋律作品、都市情感剧数量较多。其中，《叛逆者》热度口碑都比较亮眼，朱一龙、童瑶两位主演也因此在正剧向作品中获得了更高的期待值。此外，古装偶像剧《周生如故》的BE虐恋、《理想之城》的精彩职场故事线同样获得了不低的关注度。

　　据骨朵统计，爱奇艺的恋恋剧场从暑期档内表现情况来看，《变成你的那一天》热度和口碑都比较突出、整体表现亮眼，其他四部剧集《满月之下请相爱》《世界微尘里》《循环初恋》《喵，请许愿》热度较为接近，而除了尚未开分的《满月之下请相爱》和《世界微尘里》外，剩下两部剧集的评分也相对靠近，整体表现属于中上水平。

　　同样以剧场侧布局的芒果TV今年新推出的季风剧场，类型并未集中在单一方向，但整体口碑不俗。在暑期档播出的四部剧集中，女性题材作品《我在他乡挺好的》取得了8.3的高分，而《谎言侦探》6.3分也超过了及格线，尚未开分的两部剧集《天目危机》《婆婆的镯子》从观众评价和作品品相来看，分值应该都不会太低。

　　相比恋恋剧场以类型打出差异、季风剧场靠口碑取胜，优酷连开宠爱、献礼、悬疑三大剧场，在热度较高的五部作品中，两部“甜宠+”作品都是与腾讯视频联播，剩下的作品中，《玉楼春》画面质感上乘，轻喜元素备受好评，《机智的上半场》以平实的创作方式展现四位女孩的大学生活，四段爱情各有“嗑”点。

　　四大平台中，暑期档整体表现最好的是腾讯视频，在骨朵2021年暑期档平均热度TOP20的剧集榜单中，腾讯视频有10部作品上榜，占据榜单的“半壁江山”。就作品来看，腾讯视频大剧更多，大部分作品都选用的是头部演员强强联合的阵容。

　　比如由许凯、周冬雨主演的《千古玦尘》和杨洋迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》两部剧前后脚领跑暑期档，“IP+头部演员”模式被腾讯视频使用大半年，事实证明该模式依然“能打”，而腾讯视频也当之无愧领跑着暑期档头部剧集热度。

　　四大平台之外，今年暑期档值得关注的一点是，两部B站自制剧接连上线，以女性题材为切口，《双镜》和《突如其来的假期》分别取得了7.1和7.5分的评分成绩。

　　从剧集口碑表现整体来看，今年暑期档剧集评分和去年形成了强烈的反差，今年6.0-6.9的作品居多，8分以上的高分作品和5分以下的低分作品更少，整体质量有所提升，但评分人数和分值依然呈倒挂之势。

　　网综热度平淡，网大热潮早退

　　回顾去年一曲《无价之姐》、30位而立之年的姐姐们为市场点燃的那场“姐姐”之火，再看今年综艺市场的热度表现不免有些感慨，综艺大盘确实冷了些。

　　从网综在暑期档的整体表现来看，其热度趋势几乎和剧集相同，虽然前期有较为亮眼的作品出现，但对标《披荆斩棘的哥哥》和《扫黑风暴》热度最高的作品都是在暑期档的后期才出现，综艺的整体热度也在后延。分段来看，6、7月推理探案类综艺密集，《萌探探探案》《密室大逃脱第3季》《奇异剧本鲨》等内容几乎就分割了大部分观众的注意力；7月底离婚新综《再见爱人》上线，热度不断攀升，最终站稳骨朵7月综艺榜单第二名的位置。

　　行至8月，由《乘风破浪的姐姐》同班底打造的“哥哥”综艺《披荆斩棘的哥哥》上线，热度迅猛蹿升，接棒《萌探探探案》成为新任榜霸。与此同时，综N代如《这！就是街舞第4季》《德云斗笑社第2季》《脱口秀大会第4季》接连上线，网综市场才终于热闹了起来。

　　对比2020年和2021年头部网综的热度峰值，《乘风破浪的姐姐》历史最高热度达到82.74，总播放量高达51.4亿，《萌探探探案》最高热度在68.02，《披荆斩棘的哥哥》略高于《萌探探探案》，最高热度值达74.3，从数据来看，今年暑期档头部综艺的热度尚未刷新以往的记录。

　　而在网络电影市场中，6月表现亮眼的是改编自经典大IP的悬疑冒险片《黄皮子坟》，单月播放量达8639万，到目前为止分账将近1000万。7月热度最高的网络电影是《幸存者1937》，单月播放量1.1亿，作为一部主旋律作品，超千万的分账成绩已经是十分可观了。而8月播放量最高的网络电影《雷霆行动》，单月播放量只有6251万，整体网络电影观看趋势到暑期档后期已经在逐渐走低，网络电影的暑期档热度退散地远比剧集和网综更快。