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3年过去,国产剧通胀了吗?

3年过去,国产剧通胀了吗?
2022年09月25日 20:00 新浪网 作者 骨朵网络影视

   文 │ 星星

  “爆”“火”“炸”、刷新热度纪录、豆瓣开分超7过8等这些词、句几乎占据了近期的影视市场,特别是在暑期档,《星汉灿烂》《沉香如屑》《苍兰诀》等一部部剧影综,接连不断地拿出数据证明着自己的亮眼成绩。可以毫不夸张地说,今年是视频平台剧集热度屡破纪录一年,也是豆瓣高口碑(7分及以上)作品屡屡出现的一年。

  这些作品的确可圈可点,但各项数据也让不少网友觉得过于高了,有些通货膨胀。这不禁让大家怀疑:影视是否已经触到了谷底开始反弹,平台提出的降本增效也显露出了效果?虽然各平台、各影响公司目前活得怎么样还需要等待看看,但内容端似乎已经开始了向好发展?还是疫情的反复影响了大家的心态,需要影视逗自己一笑、缓解压力,因此给戳中自己的作品怒打好评?

  高热度、口碑让今年的影视圈热闹了不少,而2019年是疫情前影视圈的最后一个繁华期,为了进一步分析,骨朵从数据库中调取了2019年和今年从1月到8月底上线播出的剧集,覆盖热度、口碑、类型、主创等各个方面,试图从点到面,从内容类型到大环境做一个纵切面的大比对,分析当下的剧集市场发生了哪些变化,热度口碑通货膨胀了吗?

  2022剧集市场突出特点:

  类型减少、口碑贬值、热度膨胀

  在2019年1-8月,网络剧(纯网播)和电视剧(网台双播)间还存在一定的区别,网络剧中甜宠、悬疑是主流,电视剧中则是现实主义。

  在此期间,当年的网络剧热度前十是《陈情令》《破冰行动》《全职高手》《长安十二时辰》《我只喜欢你》《东宫》《新白娘子传奇》《怒晴湘西》《追球》《黄金瞳》。既包括古偶、都市爱情、青春、悬疑等当时的传统类型,也有电竞、探险、都市奇幻等类型上做出创新表达的作品。

  2019年是当时网剧数量持续减少的一年,但也是在类型创新、口碑、爆款数量上表现最好的一年。古装、大制作、流量这些标签是当时网剧市场的硬通货,也是其大行其道、赶超电视剧的关键。

  电视剧前十为《亲爱的,热爱的》《青春斗》《小欢喜》《我的真朋友》《带着爸爸去留学》《都挺好》《少年派》《逆流而上的你》《九州缥缈录》《筑梦情缘》。可见,老牌影视公司、资深导演、制片人还是电视剧赛道的王者。

  再看今年,网剧和电视剧的划分不再泾渭分明,因此骨朵拉出了在2022年1-8月上线的、平均热度排在TOP20的剧集。

  可以看到热度TOP10中就有6部大古装。再看其他4部,排名第一的《余生,请多指教》除了故事在线外,离不开杨紫、肖战两人强大的粉丝力量;军旅剧《特战荣耀》的高热度也离不开演员杨洋的演绎,导演徐纪周更是对杨洋高度认可,曾评价“燕破岳姓杨,杨洋的杨”。

  《幸福到万家》属当中的“异类”,是不太受年轻观众关注的农村题材,但该剧亮点在于赵丽颖主演、郑晓龙执导、赵冬苓编剧,这样的主创班底是率先吸引大家追剧的关键;《重生之门》则靠着悬疑题材、几年搭建起的重生宇宙,拥有了一批忠实受众。

  无论是整体上线数量,还是热度TOP10,截至目前,相比于2019年,今年上线的剧集在类型上少了很多,而且跑出来作品主要集中在了古装上。其实这一趋势在去年就有所体现,不过没有今年来得如此明显。在2021年1-8月整体剧集热度TOP10中,包含了《赘婿》《斗罗大陆》《千古玦尘》在内的三部古装,而2019年只有一部《陈情令》,更多是《小欢喜》《都挺好》这样的现实题材占大头。

  今年剧集市场还有一个明显的趋势是,豆瓣7、8分以上的高口碑作品屡屡出现。截至发稿前,2022年1-8月上线的豆瓣7分及以上作品已有32部,2019同期是37部,不过在7.5分及以上的,2022年是22部,2019年有17部。而且在今年的TOP20中,仅有一部口碑低于5.5分的作品,2019年则有7部。从这一角度来看,今年热度与口碑倒挂的现象已经很少存在了。

  不过这也带出了另一个问题:今年剧集的口碑和热度都出现了些许膨胀。

  以古装剧为例,今年热度不错的几部古装大剧的口碑都在7.5分以上,《苍兰诀》7.9、《星汉灿烂·月升沧海》7.6,而2019年的《陈情令》《东宫》分别为7.7、7.6。虽然这几部剧在不同维度上都有可圈可点之处,但在关注度和出圈程度上,还是要比2019年逊色一些。如根据骨朵数据显示,《陈情令》的平均热度为93,而《苍兰诀》为81.18。

  今年大火的《梦华录》的豆瓣开分更是达到了8.8,如今稳定在了8分,而在2019年,《长安十二时辰》的豆瓣开分也是8.8,最终该剧口碑定格在了8.2,虽然只有0.2的差距,但这样的起伏变化也在一定程度上显示出了,今年大众在追剧时,情绪要比往常更为激烈。

  这种情绪也反映在了剧集热度上。进一步锁定今年屡次破平台热度的剧集,以屡创平台热度纪录的《苍兰诀》为例,它是2022年爱奇艺热度最快破万的剧集,根据骨朵数据显示,该剧目前在2022年1-8月整体上线剧集中排名第六。而排在2019年同期热度TOP1的《亲爱的,热爱的》,它当时在爱奇艺站内的热度为9906,该剧由杨紫、李现主演,甜宠+电竞题材,当时在东方、浙江两家卫视和爱奇艺、腾讯视频两家视频平台播出。

  如今爱奇艺站内热度破万剧集队伍中已有《延禧攻略》《赘婿》《人世间》《苍兰诀》《罚罪》几部作品,也就是说截至目前,今年已经出现三部热度破万的作品,暑期档更是占了两部,分别为《苍兰诀》《罚罪》。此外,还有正在热播的《请君》,该剧实现了开播24小时爱奇艺热度破9000。而在2019年,也差不多到9月时,热度破9000的作品仅有三部,为《亲爱的,热爱的》《破冰行动》《都挺好》。

  市场风向变化:

  排播不定、受众爱笑、平台要面

  除了注意到数据的变动,我们更好奇的是背后成因,而从数据背后的舆情反馈和今年整体市场的一个个大事件来看,数据搅动起来的原因是多方面的,与剧集排播、大环境影响下的观众心理,以及平台现状等各种元素都密切相关。

  先来看排播,如今临时定档、撤档、前期无宣发几乎成了常态。《梦华录》5月31日定档6月2日开播;《人生若只如初见》开播一天后撤档;《冰雨火》空降直接播出;《星汉灿烂》7月4日定档7月5日开播;《沉香如屑》上线后发布定档海报;《苍兰诀》8月4日定档8月7日开播......

  这使得不少观众产生了,在追剧前未对作品抱有超高期待、但在追剧过程中产生意外之喜的体验。像《梦华录》《苍兰诀》这两部作品引发各方位讨论、获得爆款称号,都有超出大家前期预判的加成。

  这和2019年的暑期档也有异曲同工之妙。2019年的暑期被之为神仙打架,《长安十二时辰》《陈情令》《小欢喜》《全职高手》《少年派》《九州缥缈录》等剧集一拥而上,类型、故事、风格、特效均在不同程度地打破大家的认知,热度口碑也都有所提升,爆款难测的背后既有本身剧集品质的上升,也与当时撤档、换挡的不确定性有关,要知道在2019年暑期档撤档换挡剧集也达到了6部。

  在超预期的追剧心理之外,这些内容获好评也进一步反映了大众追剧喜好的变化。疫情三年,大家的心态已经发生了不小的变化,不确定性成为最大的“确定”,急需快乐内容解压。

  剧集市场上的轻喜风作品备受青睐,《梦华录》《苍兰诀》的轻松气质是大家追剧的重要原因之一,B站和迪士尼联合打造了一部沙雕喜剧《正义的算法》......可以说,原来是各大作品不断加入甜宠元素,而现在是各种题材都在加入轻喜,轻喜作为一种百搭元素变得越来越多、越来越重。这样做的好处不言而喻,轻松解压的同时还能给予观众温暖,而且喜剧男女老少通吃。

  此刻,走上了黑红路线的《东八区的先生们》也因为“土”“甜”给大家带来了笑料,在下沉市场玩得不亦乐乎。不仅剧集,综艺节目也体现得尤为明显,如今《脱口秀大会5》《一年一度喜剧大赛2》等一批给大家制造欢笑的节目成为社交货币,打破原有节目圈层是各行各业讨论的焦点。

  以及持续紧缩、保守的制作风向,平台减亏损、降成本的策略,都使得剧集数量缩减。如今,在内外大环境的作用下,无论是备案还是开机,整体的趋势都是“求稳”。主旋律现实题材、都市情感成为主流;增加头部内容、减少扑街内容,不刻意做腰部内容,是平台明确的“降本增效”方式。

  如今在财报上,爱优腾都在走向盈利的正循环,其中有很大一部分原因是内容数量减少,这也可以在竞争颇为激烈的暑期档进一步看到各家的贯彻实行。根据骨朵观察,这两年暑期档便开始了数量降温,2020年暑期档上线剧集迎来最高峰,有134部,去年减少到了92部,今年再一次缩减为81部。

  当项目缩减时,平台便从过去重数量优势转向了通过头部内容释放积极信号,各家势必会集中火力加大对看好剧集的宣传、推广力度,这也助推了今年剧集口碑、热度的向上走。而且头部内容对平台开发多种付费形式,比如点映礼,以及衍生产品、系列化、产业化布局都有好处。

  如今距离2022结束还有3个月,这种趋势可能还会持续下去。在2022爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺表示,上半年降本增效策略初显成效,接下来要“冷静增长”。优酷前段时间举办了自己的定制剧合作伙伴会,会上不仅给予了8家定制剧制作方荣誉,也发放了现金,并且还重点提及了阿里影业开发的影视项目全流程管理系统——云尚制片,目的也是进一步降低成本。从各家释放出的信号来看,降本增效还将是未来很长一段时间的关键词。

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