编者按：对于互联网领域来说，传言往往传着传着就成了真的，半个月前闹得沸沸扬扬的阿里和网易考拉之间的收购与售卖，如今终于是尘埃落定，阿里花费20亿美元同时参与领头网易云音乐的7亿美元融资，就和网易彻底的绑定在了一起，那么阿里之所以如此着急，同时如此坚定的去收购网易考拉，背后真的只是为了跨境电商吗？

阿里的跨境电商，已经呈现一家独大的势头

　　事实上，如果我们纵观国内的互联网巨头，在跨境业务或者说在海外市场的发展中，能够做到顺风顺水，这其中最典型的例子就属于阿里巴巴，一方面阿里巴巴作为电商巨头天然的有优势，另一层面随着国内用户在海外出游的频率越来越高，那么作为支付以及电商二合一的阿里，则是又有着独特的优势。

　　从市场份额中我们就可以发现，虽然在2018年网易考拉的市场份额，还是要领先阿里的天猫国际，可是在2019年第一个季度的数据之中，网易考拉就已经急剧的降低到了24.8%的市场份额，天猫国际则上升为32.3%，如果按照这样的趋势发展下去，网易考拉可能每况愈下，而天猫国际将进一步完成对跨境电商的统治！

　　所以从这一点上来说，如果网易考拉不对外出售，而依旧由网易来运营的话，那么可能到今年年底网易考拉的市场份额，就有可能再打一个对折，那么这样一来，其实阿里不费吹灰之力，就已经在跨境电商业务中占据绝对的领导地位。

　　而阿里的跨境电商业务，恰恰也是由于国内淘宝以及天猫整个体系所占据的流量，而支撑起了跨境电商业务。原因就在于电商行业一家独大就能够获得足够的用户量，包括垄断流量，各个品牌的入住也没有办法绕过阿里。综合来看，其实没有网易考拉，阿里也会在跨境电商中持续的吃掉竞争对手的市场份额，这已经是板上钉钉的事情。

收购网易考拉，不过是怕拼多多得到而已

　　那么从前文中，我们可以看到，阿里跨境电商的市场份额其实已经占到了1/3左右，按照这个趋势发展下去，那么到年底很有可能会突破或者是接近50%，阿里巴巴的天猫国际发展势头并没有下降的趋势，反而是越来越强，无论从哪一个方面来看，阿里似乎都没有相关的缘由，如此着急的要去收购网易考拉。

　　而且网易考拉由于自身的原因已经出现了一部分的问题，市场份额的下降就是背后相关运营策略以及整体战略出现问题的表象，而且据了解，网易考拉一年亏损已经超过了20亿元人民币，这无论如何都是丁磊无法忍受的。所以对于这样一个已经没有办法对自己产生致命威胁的对手，阿里之所以会产生这样的兴趣，绝对不仅仅存在于，要巩固自己跨境电商的市场份额这么简单。

　　如果我们再来谈一个缘由，那就是网易在兜售网易考拉之前，首先接触的其实是拼多多，而不是阿里，当我们谈到拼多多就会理解阿里为什么非常着急，希望想要将整个网易拉拢过来。拼多多如今已是整个阿里的战略性竞争对手，当拼多多想要做跨境电商的时候，阿里一定是想要把拼多多的跨境电商扼杀在摇篮里。

　　虽然网易考拉持续出现颓势，但如果网易考拉落到拼多多手里，很难保证拼多多是否会通过一系列的低价策略，或者是其他让人惊讶的创新方式，让网易考拉的跨境电商重新具有竞争力，拼多多认为如果不能在单个利润上和阿里相提并论，那么至少应该在市场份额上和阿里并驾齐驱，这才是阿里非常不希望看到的事情！

　　对于阿里来说，面对着跨境电商网易考拉这个竞争对手，以及整个电商的战略竞争对手拼多多，有可能会结成联盟这一件事情，阿里是断然不能忍受，付出代价也需要把另一方拉拢到自己这里！

拼多多与网易考拉的缘分，起源于黄峥与丁磊的交情

　　事实上很多人不知道的是，其实拼多多的黄铮和网易的丁磊在很早就已经认识了，黄铮留学美国学习期间，丁磊还介绍了一位贵人给黄峥认识，这个贵人也就是步步高的创始人段永平，而在黄铮回国创立拼多多之后，丁磊也是拼多多的早期投资人，单单从这些关系上来说，其实拼多多和网易之间就有很微妙的联系。

　　所以首先从本质上来说，其实网易考拉和拼多多才是最有可能结盟的一个，不过首先如今拼多多本身品牌建设就还在改革之中，也就是说未来想要承载如此高品质的领域，或者说高品质的品牌，都还需要时间，所以这就与网易考拉形成了鲜明的对比。其次则是网易有着自己的战略意图，如今游戏行业被腾讯稳稳的压制住，而这两年突围出去的音乐产品网易云音乐也是在版权之下难以有大的发展，几年前网易还曾经是能够替代百度那一个晋升ATW的潜力股，转眼之间，网易就已经稳稳的处在互联网的二线厂商，没有办法再突围。

　　当此次网易考拉售卖给阿里之后，其实也就等于一脚迈入了阿里体系，这对于网易之后的发展确实有一定坚实的基础，当然也就意味着与其他层面的决裂。不过无论如何，对于网易来说这都是一次划算的买卖，阿里不仅仅是出资20亿美元，同时还领投了网易云音乐，这就等于深度的与阿里进行绑定。

　　受伤的当然要属于拼多多，本来想要通过跨境电商扩大自己的业务，但如今市场上的老大老二进行了合并，那么拼多多的市场份额和上升空间就已经缩得非常窄了，根据第一季度的数据来看，天猫国际和网易考拉合并之后，跨境电商的市场份额已经来到了57.1%，近乎于垄断的地位，让拼多多在这个领域确实受到了强势的打压。

阿里与拼多多已经全面开战，这让京东真是毫无存在感

　　从拼多多被阿里定为战略竞争对手的那一刻，就意味着未来的发展之路坎坷崎岖，一步一个坑。如今阿里电商开始对拼多多进行了全面的围剿，从国内的电商业务到品牌的入驻，再到跨境电商，无一都不再针对着拼多多，此前618期间，格兰仕空调与阿里之间的一些矛盾也正是阿里与拼多多之间竞争的一个缩影。

　　而拼多多由于体量太小，加上品牌确实是属于低端化，所以在这一层面是没有办法吸引足够多的大牌厂商入驻，同时阿里也施加着压力。当然拼多多确实是有不错的创意，在面对阿里的这种施压之下并没有坐以待毙，而是启动了新品牌的建设计划，由拼多多来培养一大批新品牌，然后逐渐投入市场。无论品牌最后的结果如何，但从这个解决办法来说，就要比京东高明的很多。

　　如今的京东确实是越来越没落了，跟随在阿里之后，眼中也只有阿里，所有的打法战略都是瞄准着阿里，所以这也导致了京东现在思维的墙里始终无法突破！反倒是拼多多依靠多种打法，确实让阿里感受到了后背一凉的威胁，我们倒是期待拼多多能够用更加有创意的办法来解决流量，包括品牌以及未来定位的问题。