这些品牌夏季单品的核心客单价均在300-1500之间，秋冬的核心客单价在1000-3000之间，虽然价格不低但是却备受追捧。

　　CHICJOC开启线下拓店模式，从线上火到线下，杭州门店每月的GMV在150万至200万之间

　　虽然都是极简风，但其实这5家的风格定位还是各有差别，本期就来盘点一下他们的单品风格和品牌定位。

　　一 .  风格定位分析

　　01

　　CHICJOC 极简极奢 

　　上海玖赐品牌管理有限公司

　　CHICJOC是代工厂起家，面料基本都是国外进口的高品质面料，现在位列极简大女主店铺热卖榜首位。

　　其单品的的风格也向国外看齐，线条简约，款式不太容易过时，总是让人联想到The Row。

　　单品色彩以黑、白、灰、卡其等中性色调为主，

　　但无论是实体店的空间布局还是品牌摄影，常见米色系的温暖色调，这种温暖的包裹感增加了品牌原有知性、优雅的格调。

　　共和君觉得CHICJOC传递出来的风格理念，有点类似Phoebe时期的Celine（OldCeline），有着女性坚强、清冷独特的同时保持简约、优雅、摩登。

　　02

　　The M 

　　上海德佳服装有限公司

　　跟CHICJOC风格不同，The M的服装诠释了干练强大的职场女性形象，是非常适合高管女领导的穿搭。

　　在色彩运用上，The M喜欢深色系与深棕色，营造出一种沉稳、内敛的高级感，与品牌定位的“时髦老钱风”还是非常吻合。

　　品牌偏爱廓形西装、衬衫、马甲，单品剪裁剪裁利落、线条流畅、一丝不苟，在细节中彰显穿着者的强大气场与非凡品味。

　　比如The M的夏季单品，就出了非常多款西装马甲，进一步强化了职场精英感的品牌形象。

　　共和君觉得不管是什么材质、款式的衣服，他们家的衣服都传递出一种

　　“十分理性，知道自己要什么，且不想浪费一分钟”的女性形象。

　　从单品风格、摄影色调到模特的诠释，The M都展现出了品牌高度统一和鲜明的特色。

　　03

　　UNICA 

　　上海沐德之初品牌管理有限公司

　　UNICA在意大利语中的意思是“独一无二的永恒”，UNICA品牌给人的感觉就是这种简约中充满欧式风情，偏女性化和艺术感的服装风格。

　　共和君猜测UNICA对标的是品牌Jacquemus的南法风。

　　柔软自然的单品，强调自然和自由的女性感，部分单品中会加入度假感的印花图案，充满了精致的细节和风情。

　　UNICA并不完全局限于极简风,也会有小部分单品融入时髦、高街摩登的元素，我们可以看到一些单品巧妙地结合了闪片、艳丽色彩等时尚元素，展现充满新鲜感的设计。

　　04

　　THE ARTM  

　　杭州厚然品牌管理有限公司  

　　THE ARTM也是将极简风践行的很极致的品牌。

　　不管是夏天的裙子，还是冬天的外套，THE ARTM的服装单品以直线条为主。

　　干净的线条和高质感的剪裁面料，让衣服充满现代与建筑感。

　　THE ARTM的衣服也带有高智感，单品中带到恰到好处的细节设计，达到精神干练的效果。

　　不过风格The M不像那么中性或者强势，简约中不失设计感，给人感觉就是很有个性，但又不会过于理性冷漠的知识分子形象。

　　THE ARTM单品偏向中量感，女性化的单品也同样带着直线条的特色，共和君认为品牌确实达到了其声称的那样：

　　对当代女性的思考，以极简美学为理念，去标签化的将时尚融入到生活里，合乎本性的去表达自我态度。

　　05  

　　开间 KEIGAN  品质生活 

　　上海将作服装有限公司     

　　KEIGAN 开间的极简风，风格会多一些，既有力量感的大女主单品，也会出很多时髦休闲感的单品，总体风格是知性、文艺、休闲的。

　　KEIGAN 开间从颜色到款式面料，有不少老钱感的单品。

　　但共和君感觉KEIGAN 开间的不少衣服比较挑身材和长相，特别是他们秋冬的衣服，很多中长款廓形，能穿的人会很有高级感，但穿不出的人也更多。

　　二.  国内极简风单品元素

　　根据这5家国内电商极简品牌，共和君总结了极简风格女装店铺基本都会出的单品元素。

　　①褶皱元素 

　　有点褶皱设计，让简单的衣服更加立体饱满有层次感。

　　开间这身苎麻衬衫和苎麻连衣裙，在收腰处做褶皱设计。其美感在于自然与简约的完美融合，展现出一种雅致与随性。

　　店铺：开间 KEIGAN  品质生活

　　价格：899

　　很多简约风品牌都会对衬衫做褶皱变形，最 THE ROW式慵懒的方式就是打结式的褶皱设计，具备职场干练又不乏审美力和设计感，

　　UNICA 醋酸衬衫  价格：799

　　THE M 亚麻衬衫   价格：599

　　极简风品牌的用户画像基本都是都市白领，而优雅的背心是她们常见的职场单品，品牌变化不同的褶皱设计，持续激发用户的购买欲。

　　THE M 醋酸背心 价格：599

　　KEIGAN真丝背心 价格：399

　　UNICA醋酸背心 价格：399

　　 ② 肌理质感 

　　极简风女装卷的是版型和面料的质感，进化不同的肌理质感，是极简风品牌需要研发设计的重点。

　　夏天的高级面料，既要用型，又要清透。

　　这条被KEIGAN称为轻薄皱感干丝的静奢风连衣裙，感觉确实挺雅致有匠心的。

　　KEIGAN静奢风连衣裙 价格：1199

　　这5家极简品牌的面料基本都是来自国外进口的面料，像UNICA这件亚麻马甲套装就是来着法国进口的亚麻，面料质感确实高级。

　　UNICA亚麻背心  价格：729元

　　③冰丝垂感 

　　自带高级感的阔腿裤和半裙裙，面料光泽和垂感都极佳。

　　不仅穿着舒适度，还能通过冰丝垂感展现出穿着者的优雅气质和完美身材，显瘦效果非常好。

　　CHICJOC精纺羊毛阔腿裤 价格 ：909

　　进口自日本的段光感高密三醋酸亚麻面料，既有光泽又舒服透气，看来贵有贵的道理。

　　CHICJOC醋酸亚麻阔腿裤 价格：1379

　　CHICJOC家这条重工褶皱的花苞裙形共和君也非常喜欢，自带轻盈飘逸，非常有女性感。

　　CHICJOC雾光感气球裙 价格：1219

　　今天国内电商女装品牌就先简单介绍到这里啦，更多国内优秀的服装品牌和市场策略，我们留待日后慢慢介绍。

　　你喜欢哪个品牌的风格呢，欢迎留言交流你对这些牌子的看法和购物经验。

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