在现今的网络世界，不要说我们日常接触到的广告，就连打开社交平台，普通人都会习惯把自己的图片美化一番才上载到网络跟大众分享。美其名是「美化」，但实质却是塑造出一个「虚假」的视觉世界，眼看未为真。在商业世界中，修图更早已是一种约定俗成的习惯，要让顾客看清楚产品的效果，认为产品有效，当然要把模特儿的样子修葺得完美无瑕，才能突显产品的优点。然而，近年却有品牌反其道而行，决定放弃这种做法，将一切还原至最原始真实的模式。最近加入这种阵型的，就有护肤品品牌Olay。

　　不再修图的承诺

　　Olay最近宣布了一个「Zero Skin Retouching」的计划，由今年年底开始，所有品牌的广告照片，以及跟Influencer合作的照片，将不会使用任何修图。品牌亦设计出一个名为「Olay Skin Promise」的Logo，以后只要有这个Logo的品牌照片，就是不经修图的承诺。

　　Olay 在官方声明中表示，根据一项由Mintel 所做的统计显示，在美国大约4 成女性都认为美妆品牌的广告都有着不切实际的视觉效果，让人分不清楚产品的真实效果。

　　Olay 为了响应这个新计划，最近亦邀请了几位名人合作，把他们不经修图的照片原始地登出，这个名为「My Olay」的广告亦已经在纽约的一些户外展出。其中一位合作的女星Busy Philipps 就表示很喜欢Olay 这个决定，作为女性顾客，我们都渴望为最真实的自己而感到自信，假若有更多像Olay 一样的大品牌愿意做同一样的事，就会有更多大众明白「真实」对建立自信的重要性。

　　女生的福音

　　在女性的角度，越来越多品牌选择以不修图作为承诺，当然对我们来说是好事。我们再也不需要活在虚假的构造世界中，误以为广告中完美的模特儿都是真实的，然后强逼自己要像她们一样，有着不合比例的纤瘦身材，或是无暇的皮肤。没有经过处理的原图告诉了大众，不应该再强迫女性去追求那些所谓的「美学标准」，因为那些标准都不能真实存在的；更重要的是告诉女性，即使你的身体和皮肤有瑕疵，不完美，只要你有着模特儿一样的自信，把这些特点大方展现出来，你也可以美丽。

　　美妆品牌的最佳宣传

　　商业角度，像Olay这样的品牌选择以「不修图」作为招徕，其实可以说是一种最佳的品牌形象。假若要数美妆品牌的话，市面上林林总总，除了传统的大品牌外，近年亦兴起了不少小众品牌，例如The Ordinary、Glossier等，这些凭着社交媒体而流行的品牌，在市场有着独特的定位，即使没有传统的模特儿广告，只是凭着网络评论也能赚取高度人气，营运模式其实很值得传统品牌所效法。

　　另外，随着「真实美学」在近年越来越被注重，不少美妆品牌也以「不修图」作为一种宣传。品牌像Dove、CVS Pharmacy等都是以不修图作为对顾客的承诺，就连SK-II也曾经推出不修图的广告系列，以女明星最真实的素颜照片作为产品的实证。

　　进入2020年，或许我们是时候想想「修图」对我们生活的重要性，作为女性，我们是否还要接受品牌和社会加诸在我们身上的美学标准，而忘记我们最真实的一面？