2020 年将走近尾声，回顾这一年疫情带来的影响，时尚行业有喜有悲。全球第二大时尚零售商 H&M 的业绩有复苏迹象，第三季度的税前利润约为2.29 亿美元，集团指虽然 COVID-19 危机严重打击业务，以致上半年出现亏损，不过重开的商店销售恢复速度快于预期。

　　品牌在声明中表示：“H&M 集团的复苏表现胜于预期。由于更多的正价货品销售，以及强大的成本控制，令公司在第三季度转亏为盈。”以当地货币计算，销售额的跌幅只为 16％，加拿大皇家银行分析师 Richard Chamberlain 也形容 H＆M 的利润增长表现良好，更指这情况有望维持下去。在 3 月至 5月一季，由于销售额下跌了一半，令 H&M 陷入严重亏损。品牌只好积极调整方针，专注发展网上店铺，并透过裁减人手、减少新店数量的方式，应对动荡局势。

　　至于 Inditex 集团旗下的 Zara 亦有好消息，第二季度的净利润为 2.41 亿欧元，有望在疫情危机后恢复元气。据 WWD 报道，网店销售是集团的投资重点，也保持强劲增长，上半年足足大涨了 74％。集团的发言人表示为这种情况感到鼓舞，也证明了品牌的三大支柱——灵活度、数码化和可持续性发挥了作用。无可否认，Inditex 在数码化方面领先于竞争对手，包括为商店配备了最先进的追踪系统，还有快速交付的服务也很吸引顾客。集团计划未来两年会投资近 30 亿欧元，增强线上平台的效能。Zara 最近的单日交易量首次突破 100 万大关，而且自年初以来，品牌的线上访问量已接近 30 亿，社交网络上的追踪者更达到 1.9 亿。

　　目前来看，H&M 与 Zara 的补救方式非常奏效，即使疫情未过去，亦有潜力挽回销售额。快时尚的复原能力惊人，不知道奢侈品界又如何呢？