在品牌营销市场竞争日益激烈的环境下，IP跨界联合无疑成为品牌营销新途径。不同行业间互相渗透融合，不但能利用已有的影响力在固定用户群体中进行深耕，同时也为消费者展示品牌全新的视野和定义，从给品牌带来新的立体感和纵深感。在万物皆可联名的2019年，哪些品牌的“鬼主意”征服了口味越来越挑剔的消费者？微热点以网络传播热度指数为标准，切换不同视角，为您梳理2019年最人气跨界营销项目TOP5榜单。
TOP1. OPPO + 机动战士高达 | 重燃童年回忆
网络传播热度指数：3.34
OPPO作为热门手机品牌之一，对于吸引消费者注意力有着独特的见解与策略。除了网罗人气明星为品牌代言，还在跨界营销领域玩得风生水起。与巴塞罗那足球俱乐部推出红蓝撞色设计的R11巴萨限量版、跨界兰博基尼推出“有速度有激情”的Find X兰博基尼版、联合《复联4》发布F11 Pro复仇者联盟限量版等等，都彰显了OPPO对于IP合作的重视与不断尝试。
《机动战士高达》、《宇宙战舰大和号》和《新世纪福音战士》并称为日本科幻动画的三大里程碑。作为“机甲”的代表，高达的形象已经深入人心，与其相关的周边在全球都受到了热捧。2019年恰逢《机动战士高达》系列动画开播40周年，OPPO趁势与高达联合推出Reno Ace高达版，并推出一支漫画风格的预热视频，获得一致好评。
据微热点（wrd.cn）显示，为了扩大活动影响力与辐射面，OPPO在微博、科技类垂直网站以及B站等年轻人聚集的高质量热门平台，进行了广泛的宣传与推广。微博上除了OPPO各地方账号积极宣传外，知名旅游博主@治愈系美好 、知名设计美学博主@熊小默 、头条文章作者@肉呆大魔王 、电视媒体人@Vetrax嚣张卫视 、知名搞笑幽默博主@我的损友是个极品 等各领域大V齐来助阵，主话题# OPPO超级玩家Reno Ace#获得了4.7亿的阅读和35.2万的讨论。双十一大战中，OPPO Reno Ace高达定制版获得全网最畅销IP手机。
与以往不同的是，此次活动男性关注度高于女性，占比达64.14%，炫酷的高达定制款满足了不少男生的双重需求。
在2019年，OPPO不在局限于与人气明星合作，而是积极尝试与全球优秀艺术家、设计师合作，瞄准知名IP背后强大的年轻粉丝群体，慢慢渗透到二次元圈层市场，通过推出IP定制产品，迅速加深与全球年轻消费者的情感沟通。
TOP2. 优衣库 + KAWS | “衣”就火爆
网络传播热度指数：1.29
作为跨界营销中的大佬，优衣库是出了名的“鬼主意多”。从举办联名艺术展到频繁与全球设计师和艺术家合作，推出「UT」、「SPRZ NY」等系列联名服饰，优衣库渐渐成为年轻人表达个性、表现自由的潮流工具，取得了上佳的效果。
2019年6月，优衣库推出了与KAWS合作的最后一个系列“KAWS:SUMMER”，定价99的T恤打破了KAWS的价格底线，以亲民的价格来笼络消费者。此外优衣库依旧延续「UT」系列限量发售的营销手段，营造出一种错过就无法挽回的饥饿氛围。KAWS本人更是在跨界T恤发布前两天，通过Instagram账号提前放出消息，使得该系列在发售前就获得高度关注。
部分网店的KAWS系列T恤在3秒被抢光，不少门店甚至上演顾客连夜排队，为抢衣服大打出手的戏码，此类哄抢场面在社交媒体上获得高度关注。据微热点（wrd.cn)统计，6月3日联名款上线后，当天共产生10.8万篇相关讯息，达到该事件信息传播最高峰，#优衣库联名款哄抢##全员Kaws#等话题纷纷登上热搜榜，阅读量均超过5亿。
此次抢购的火爆场面还引起了@央视新闻 、@新京报 、@环球时报 等新闻媒体及@财经网 、@每日经济新闻 等财经媒体的关注，在信息传播中起到重要的推动作用。
知名时尚博主@FashionWeek 、脱口秀译者@谷白大话 、知名美妆博主@大牌姐 等不同领域的微博大V或是参与此次抢购，或是对此事发表看法，还有的将手里的联名T抽奖送给粉丝。明星@牛骏峰 更是抓住机会向网友炫耀一波早早种草购买的Kaws联名款服饰。
优衣库与KAWS「UT」联名款的人气爆棚，配上“限量发售”的噱头，发售后经由社交媒体各领域大V“自来水”式营销，让此次跨界迅速出圈。
TOP3. 王者荣耀 + M.A.C | “吻”住，我们能赢
网络传播热度指数：1.1
近些年，随着电竞行业热度的不断攀升，购买力日趋年轻化的当下，不少品牌开始寻求与游戏IP进行跨界合作，以此来打开年轻群体市场，游戏IP也通过与其他品牌的联合，来扩大品牌辐射领域，影响更多的潜在用户。
2019年初，王者荣耀联手M.A.C跨界美妆产品让不少粉丝疯狂。此次合作以“吻住，我们能赢！”为题，推出了“王者荣耀口红”，每一款口红的外形与颜色和王者荣耀五位女英雄相对应，同时邀请时下当红女团火箭少女的五名成员为其试色代言，由著名摄影师陈漫为其拍摄了试色样片。突破次元壁的合作，让此次联名口红成为爆款，上线第一天就突破M.A.C原有的一个月的销量。
微热点（wrd.cn)数据显示，王者荣耀与美妆品牌M.A.C推出联名口红一事，戳中了不少电竞女玩家、美妆博主的心，诱发了三次讨论热潮，主话题#MACx王者荣耀#收获3亿阅读量，190.8万人次参与讨论，“王者吻赢”妆被网友争相挑战。
通过关键词云来看，“王者荣耀”“MAC”成为传播高频词，两者产生紧密关联。火箭少女五位少女的妆容演义，吸引了众多粉丝与潜在消费者的注意，“期待”“上线”“动心”等词被频频提及。
王者荣耀作为热门游戏IP，与备受追捧的美妆品牌M.A.C合作，在邀请人气组合偶像代言，实现手游+美妆+偶像的三IP合作，进一步扩大了联名的影响力，实现破圈层传播效果。
TOP4. 大白兔 + 气味图书馆 | 老树开新花
网络传播热度指数：0.51
近几年，在很多人童年记忆中的大白兔奶糖频频跨界，从润唇膏到香水带到奶茶店，大白兔的跨界之路越走越广，其中热度最强的当属大白兔与气味图书馆推出的香氛产品。
2019年5月，童年回忆大白兔联名气味图书馆推出快乐童年香氛系列产品。此次合作横跨多个品类，包括香水、沐浴露、身体乳、手霜、车载香氛等，并推出定制款“一包大白兔”香氛礼包。据统计，快乐童年香氛系列产品开售十分钟，就售出14000+件，限量610分的香氛礼包也在3秒内被抢空。在惊人销量的背后，我们可以看到大白兔对中国人情愫的精准洞察，也再次证明“情怀”这种营销强心剂的作用。
据微热点（wrd.cn）统计，从大白兔奶糖与气味图书馆两个品牌热度可以看出，在合作产品上线后，无论是“气味图书馆”还是“大白兔”，品牌热度指数均成倍增长，说明此次营销活动在一定程度上提高了两家品牌的曝光度与知名度。
“允悲”“费解”“疑问”等表情成为网友评论或转发时的常用表情，这正体现出，大白兔与气味图书馆合作跨界合作，打破了消费者对大白兔原有的情感认知，焕发品牌新活力，更让众多“90后”“95后”感知到大白兔品牌的深厚底蕴。
TOP5. 故宫 + 网易游戏 | 江山“复活”
网络传播热度指数：0.5
自2014年8月，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》横空出世后，故宫的话题就不曾间断，这也带动了相关文创产品销售的爆发。据统计，仅2017年故宫文创产品总收入达15亿元，吸金能力令人咋舌。从故宫周边到美妆再到美食，古老的故宫身影频现，而它与手游的“联姻”也成为了2019年的一件引人注目的大事。
2019年元旦，网易携手故宫，以故宫授权的青绿山水画《千里江山图》为创作蓝本，打造手游《绘真•妙笔千山》，解锁轻度解谜类游戏。让玩家感受到了“如入画境”的高级体验，游戏采用了横版平面视角与3D自由大视角结合的方式，在设计上则降低了操作的复杂性及难度。
游戏与故宫的结合让人感到惊奇，在2019年1月期间，全网共产生29850条相关信息，其中微博成为大家讨论的主战场，占比高达87%。《绘真•妙笔千山》微博相关话题阅读量达2265.4万次，网友被游戏画风所吸引，纷纷微博安利。
“故宫”与“网易”联手打造的“古风”“游戏”《绘真•妙笔千山》，游戏“风格”“意境”“视觉”“角色”“主角”“配乐”“歌曲”等方面被网友称赞，直呼非常“喜欢”这件“艺术品”；除此以外，妙笔千山与“玛丽黛佳”合作的美妆周边也备受网友喜爱。
近年来，故宫博物馆在品牌年轻化的道路上不断创新，原院长单霁翔认为，故宫与网友游戏联手，是一次全新的尝试，借由网络“千里江山”的中国意蕴将抵达更广阔的时空。
