全民、熊猫直播退出后 直播行业再迎斗鱼虎牙快手“三国杀”局势

全民、熊猫直播退出后 直播行业再迎斗鱼虎牙快手“三国杀”局势
2019年08月19日 18:53 新浪网 作者 望北峰下的狼

经历了2018年下半年到2019年的行业洗牌过后,原有的全民TV、熊猫直播相继宣布倒闭、退出市场,而这时,斗鱼上市无疑是给外界不断唱衰的直播行业注入了一针强心剂。只是这一针能带来多久的药效还未可知,加之这时又逢短视频搅局,或许又会将原本固化的“两强”局势带来全新的冲击。

7月17日,随着斗鱼上市的喜讯传出,快手也发布了其游戏内容数据:截至2019年上半年,快手游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万,站内游戏相关内容的发布数达到5亿以上,点赞数100亿以上,作品评论数15亿以上,内容分享数1.2亿以上。

全民、熊猫直播退出后 直播行业再迎斗鱼虎牙快手“三国杀”局势

作为短视频代表出道的快手,如今公布其游戏领域的数据成绩,看来是真要想传言的那样将与斗鱼、虎牙一并争夺直播下半场的游戏领域市场。

而谁将作为其第一回合的竞争对手也是外界十分好奇的,有业内人士分析,快手对应的流量市场主要偏重在移动电竞这一部分,这与虎牙目前覆盖的目标客群和游戏品类重合度更高。

首先,从目标客群来看,快手和虎牙集中关注五环外人群。身为下沉“四大天王”之一的快手,用户多为三四线城市人群,从手机型号上来看安卓占比更高。据QuestMobile未对外公布的数据,快手安卓机占比为83.3%,虎牙为81.88%,两者安卓用户占比极为接近。其次,快手与虎牙的用户重合率(重合活跃用户占目标APP活跃用户比例)逐年攀升,由2018年6月的26.33%增长至29.07%。而同一纬度的数据,斗鱼则刚好成相反态势,用户重合率在持续降低。因此,快手大肆掠夺移动端流量的激进策略,对虎牙的冲击无疑是最大的。

全民、熊猫直播退出后 直播行业再迎斗鱼虎牙快手“三国杀”局势

其次,在游戏品类方面,虎牙和快手也十分趋同。以移动端为营收大头的虎牙,一直以来主打王者荣耀等手游和秀场直播,而目前快手也是主打手游和娱乐方向,两者在主播争夺方面竞争更加激烈。正在向移动端发力的斗鱼同样会受冲击,但所幸其在PC端的深耕布局,覆盖了更多的主机游戏,和行业大部分优质主播的长期深度绑定,能够帮助斗鱼可以长久守住一方城池。

因此,接下来的下半场虎牙与斗鱼的一哥之争,或将随着快手的到来告一段落,虎牙先与快手对抗才是主旋律,局势输赢才能定义之后与斗鱼的交手。

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