澎湃新闻资深记者 李菁 实习生 沈惜羽

　　潘晓婷因代言“中晋系”被起诉赔偿一案尘埃落定。

　　8月4日，澎湃新闻记者从上海市第二中级人民法院获悉，该院二审认为，难以认定潘晓婷在该案代言中明知或应知广告内容虚假，也无证据证明潘晓婷牵涉在集资诈骗罪中，故未支持“中晋系”集资诈骗案中某受害人的赔偿请求。

　　“九球天后”代言投资理财产品爆雷

　　上海二中院介绍，2014年1月，“九球天后”潘晓婷通过经纪公司为“中晋系”投资理财产品代言。在这段代言广告中，潘晓婷配有如下声音：“判断源自于观察，更来自于专业。我擅长规避风险！我是潘晓婷，我是中晋合伙人！”

　　2016年4月，“中晋系”投资理财产品爆雷，被套牢的投资者达上万人。案发后，不少投资人自称是看了潘晓婷的代言广告才进行了投资，更有一些投资人齐聚在潘晓婷撞球馆前要求赔偿。一时间，维权矛头直指其代言明星潘晓婷。

　　赵先生就是“中晋系”集资诈骗案受害人之一，他将潘晓婷告上法院，要求其赔偿损失20万元。赵先生向法庭提交了经公证的广告视频。他表示，广告中的声音、图像和动作结合在一起，给投资者传达了这样一个信息：潘晓婷是一个专业理财高手。“我是出于对她的信任才购买该款产品。”赵先生说。 

　　潘晓婷表示，她在代言之前，查看了相关公司的资质、税务、商标等情况，尽到了审慎义务。且其作为知名运动员，没有必要在明知涉嫌刑事犯罪的情况下参与虚假宣传。

　　潘晓婷说，代言广告是事实，但是广告中“我是中晋合伙人”这句话并不是她所说，声音不是她本人的声音，视频中口型也对不上，广告存在剪辑或合成可能，故申请鉴定。

　　为此，法院依法委托了鉴定，但司法鉴定机构因受检材料条件限制未能受理。赵先生和潘晓婷对此予以认可。

　　此外，在“中晋系”爆雷后，潘晓婷已主动配合公安机关退还所有代言费。

　　上海二中院认为，根据《广告法》第五十六条规定，发布虚假广告欺骗、误导消费者并使其合法权益受到损害的，承担责任者为广告主，广告代言人只有在明知或应知广告虚假仍代言的情况下，才与广告主一起承担连带责任。

　　仅凭赵先生提供的广告视频，难以直接认定潘晓婷对涉案广告为虚假广告存在明知或应知的情况，也没有证据证明潘晓婷牵涉在集资诈骗罪中。

　　潘晓婷已提供证据证明尽到了审查义务，在衡量潘晓婷的过错时，应当以一般普通人的注意义务作为衡量标准，而不应当以事后刑事案件的结果来倒推审查的义务。由此，难以认定潘晓婷在本案代言中明知或应知广告内容虚假。

　　最终，上海二中院终审判决，未支持赵先生的诉讼请求。

　　法官助理：代言虚假广告可能承担三类法律责任

　　上海二中院申监庭法官助理王正阳表示，近来，与本案潘晓婷情况相似的诸多明星代言人均因代言的理财产品“爆雷”，相继被众网友“催债”而登上微博热搜榜。广告代言人代言虚假广告可能承担以下法律责任。

　　王正阳介绍，首先是民事责任——连带赔偿。《广告法》第五十六条规定，在代言“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害”的，广告代言人就有可能承担民事责任。而代言不涉及到消费者生命健康的商品和服务的虚假广告时，广告代言人要是“明知或者应知”广告虚假，也有可能与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带赔偿责任。

　　第二是行政责任——没收违法所得并罚款。《广告法》第六十二条规定，广告代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。而且第三十八条规定，在受到行政处罚未满三年，其无法再次代言广告。

　　第三是刑事责任——集资诈骗等相关罪名的共犯。虽然我国《刑法》规定了虚假广告罪，但其犯罪主体并非广告代言人。因此除非广告代言人同时具有广告主、广告经营者、广告发布者的身份，否则不会涉及虚假广告罪。倘若广告代言人深度参与了诸如本案所涉的集资诈骗活动，那么该代言人就可能构成相关犯罪的共犯，需接受相应的刑事惩罚。

　　本期编辑 常琛