这半个月来,国剧迷们大概有点忙。
各大平台目不暇接的大剧上新,想要跟上节奏,每个“圈层”的观众都得甩开步子。
喜欢清甜口感的,接连开播的《冰糖炖雪梨》《忘记你记得爱情》《爱情的开关》提供了五分、七分和全糖的选项。
虽然有“宅家经济”的大趋势背书,但以“跑步式追剧”的方式结束这个难忘的第一季度,还是有点出乎意料。
过去三个月,剧集排播究竟经历了什么?第二季度有哪些储备资源?影响上新的定数和变数又有哪些?冬去春来,我们今天来聊聊这些。
大剧3月开始抢跑,平均每天开播1.4部
从绝对数字来看,今年第一季度上新的剧集总量,其实在下降。
但是三个月反差极大的排播数据,还是值得一说。
今年前三个月开播新剧的数量,分别为25部、27部和43部,其中三月环比增幅达到了接近60%。
来到二月,由《两世欢》《安家》《法证先锋4》《刘老根3》带领的新剧队伍,虽然还没密集排播,但也开始出现了罕见的古装剧接力。
整个2月近30%的有效播放增量,想必对主流网络平台是一个刺激。再加上疫情之后排播不确定性因素的增多,待播大剧,尤其是题材上带些“溜边”“试水”性质的大剧,开始陆续出手。
观众猫家过春,调播大剧、保证播出厚度,理所应当。但就算线下娱乐停摆,观众能分给剧集的眼球,也是有上限的。如果对比2、3两月的网播有效数据,我们会发现尽管3月上新网剧增多了,但全网有效播放量却有所下降。这充分证明,有效播放量上限,不取决于上新剧集的数目,而是受用户的时间上限影响。
随着复工复产节奏的逐渐加快,用户的文娱消费时间也会相应下降。虽然考虑到排播安全,在4月至“两会”之前开播新剧,不失为一个保险选择。但也要适当考虑播出质量。
二季度“弹药”依旧充足
必须承认,4月大剧的排播态势依然强劲。
不仅视频网站备播充分,有条件的卫视平台动作也大了起来。《成化十四年》《鬼吹灯之龙岭迷窟》已经抢先出线,《猎狐》《清平乐》《我是余欢水》作为4月上半月的种子选手,也蓄势待发。
在网台剧上,爱奇艺储备了如今市场期待值数一数二的都市剧《怪你过分美丽》。这部剧以娱乐行业为背景,深挖都市人“职场初老”的困境,后期制作历时6个月,品质可期。
腾讯视频在古装、都市、青春和悬疑动作这四大类型上均有储备,类型分配更加均匀。
另外,热血励志剧《穿越火线》、特情动作剧《瞄准》,女性悬疑剧《摩天大楼》等热门剧,都在腾讯的Q2待播资源中。
优酷的储备剧中,符合宠爱剧场调性的作品仍然是主流。
另外,优酷本季度在古装剧上的储备数量并不算多。不过,目前《江山故人》有上半年播出的消息传出,这位重量级运动员若能上场,古装剧市场必然会热闹起来。
定数和变数
随着疫情控制形势的变化,再加上线下娱乐业复工等复杂影响因素,Q2剧集的排播势头并不宜妄断。
但确实也有一些定数和变数的苗头可端。
首先,可以确定的是,线下娱乐不解禁,网播剧集就会持续放量。线下娱乐不解禁,“宅家经济”的时间红利和政策红利就不会消失。尤其是在重大国家宣传节点之前的这个相对宽松的时段,“跑步式追剧”可能还会延续一顿时间。
其次,可以确定的是,台网剧的基本排播格局。
当然也有变数。应当说,今年排播最大的变数便是复工、复产的速度。
虽然,现在已经有不少剧组开始复工开拍,但依然有大量平台主抓的头部剧,还没有启动拍摄。复产速度能否赶上下一轮头部剧的生产?复拍的成本是否可控?演员档期发生冲突如何解决?如何面对这一轮档期延宕带来的后果?
只有这些问题解决好,我们才能尽可能地降低疫情对剧集业的影响,让排播,尤其是纯网剧的排播,尽快恢复常态。
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