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找到核心观众、提高入场率,才是纪录片发行的关键

找到核心观众、提高入场率,才是纪录片发行的关键
2021年06月18日 12:55 新浪网 作者 澎湃新闻

  澎湃新闻记者 黄小河

  6月16日,本届上海国际电影节SIFF纪录片发行·创投产业沙龙暨提名颁奖活动在今潮8弄举行。

  今年“SIFF纪录”单元除了在大银幕上呈现来自全球的精选纪录佳作,还在节展期间开展惠民放映系列活动与纪录片沙龙,邀请多名导演、学者及影视从业人员,与观众面对面交流,让更多优秀的纪录片作品从银幕拓展到线下空间。有数据表示,正因为政府大力支持与不断开放包容的交流引领,上海目前已经成为国内纪录片院线观众入场率最高的城市。

  从6月12日至20日,惠民系列活动连续带来了5场纪录片佳作的导赏与展映,16日的纪录片发行与创投产业沙龙是惠民系列活动中的一大亮点。

  嘉宾合影

  沙龙活动分为两部分,上半场从导演的角度探讨如何在前期选题策划时注入利于后期发行的元素、导演与制片和发行公司如何共同创作,并从发行公司的角度告诉大家发行流程、如何选择可能成功的发行案例。现场请到了本届纪录片单元评委会主席、《冈仁波齐》导演张杨等重量级嘉宾总结成功和失败经验,为渴望把纪录片推向更多观众的电影人尝试指明道路。

  下半场的纪录片创投产业沙龙是克丽缇娜集团“勇敢爱 不等待”创投项目的专场。现场邀请到了该项目的三位获奖创作者《对看2》叶云、《清晰的草原》顾桃、《少女与马》杨荔钠分别就自己的作品做阶段性成果分享,拆解优秀纪录片的创作过程和拍摄纪录片的初心。

  沙龙现场

  在上半场沙龙中,《二十二》的导演郭柯给拍纪录片导演一个建议:“我建议导演到35岁以后再拍纪录片,可以先去从事一些剧情片的工作,对剧情类的东西有一些了解,再自己通过成长,对自己有一些了解以后,再去拍纪录片会比较合适。”

  郭柯表示自己的第二部片子仍然也会用“短片先行”的方式,他强调说,之后他会花至少6个月以上的时间全程参与宣传和发行。“因为我们要保护这些人物,保护我们的观点,所以宣传时主创一定要在里边。”

  壹合影业创始人张彤站在发行方的角度,谈了如何选择纪录片,他说到了一个必要条件,那就是“对于一个片子的基础认知是不是一致”。

  同时他也认为并不是所有的纪录片都适合走院线,“这几年发行不错的片子宣发费仅有一两百万,可是这个费用有时候做到市场可能连冒个泡都不可能,除非用更多的方式去辅助它,让观众才能听到一点声音。”

  但专业的宣发可以帮助纪录片找到核心观众,“按我的计算方法,全中国30万人的艺术电影的爱好者也就是1000万票房,扩大了,其实就是3000万票房,就是说100万观众。”

  他总结说,排片可能不是最重要的,而是找到核心观众提高观众入场率,大量排片对于纪录片来讲其实也消化不了。他也强调,票房成绩单并不能说明电影的价值,有些电影的价值可能若干年后才能彰显。

  张杨导演以《冈仁波齐》的音乐为例,起初他希望影片要很纯粹,最多是念经的声音。但与发行方谈了之后,觉得如果要进入市场,需要有大众认可的元素介入,于是他找来了好朋友朴树,音乐的选择最后对整个电影票房是起了非常重要的作用。

  “导演在这个过程里面,也在不断的去做一些妥协,妥协其实就是为了找到一种合作的方式,你真的要去院线发行的时候,你必须要去为这个东西做点工作。”张杨说。

  生活是最好的剧情

  纪录片的魅力来自于真实性,生活是最好的剧情,不管是有批评的争议还是正能量的传递,真实的故事总是最能触动人心的。

  在沙龙活动现场,顾桃谈及拍摄《清晰的草原》的初衷,他表示一切的艺术表达都脱离不了生命、爱、人性,在这日益变化的时代里,草原和草原上的人们也在发生着变化,那么人们对生存、信仰、理想和爱的感悟会改变吗?看着主人公一家人每天忙忙碌碌的经营,满脸疲惫的笑容迎接四方来客,令他想探究下他们背后的故事,如此苦心经营是不是内心真实的感受。

  杨荔钠是本届纪录片单元的评委之一,在谈及评委和创投者两种身份时坦言道,都是难能可贵的学习机会。“拍摄纪录片对我而言是一个养育自己的过程,我的营养都来自于纪录片。”她表示,要保有一颗与纪录片连接的心,“作为评委身份,很高兴看到纪录片越来越繁荣、有越来越多的从业者,纪录片土壤更丰厚了。”

  叶云作为资历较浅的一位年轻纪录片创作者,现场分享了拍摄过程中如何克服沟通的困难、如何取得主人公的信任,让人看到了新人导演的努力。

  三部纪录片都将进入拍摄收尾、开始剪辑的阶段,其中《少女与马》有望明年在大荧幕与观众见面;《清晰的草原》《对看2》计划参加明年上海国际电影节的纪录片主竞赛单元。

  活动现场

  责任编辑:张喆

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纪录片郭柯沙龙
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