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做贴牌生意,纽曼思陷伪进口和山寨品牌漩涡

做贴牌生意,纽曼思陷伪进口和山寨品牌漩涡
2024年02月04日 11:25 新浪网 作者 乐居财经

  瑞财经 邓如菲 纽曼思健康食品控股有限公司(以下简称“纽曼思”)于2023年12月29日递表港交所主板,财通国际融资有限公司为其独家保荐人。

  纽曼思DHA的进口属性曾被打假。因为“Nemans纽曼思”与美国马泰克(Martek)“NEUROMINS”(音译:纽曼斯)品牌相似的注册商标,加上其包装上标注着“美国马泰克进口海藻油”,而且曾以“纽曼斯”品牌销售,被质疑山寨、假洋货。

  虽不至于山寨产品,但纽曼思确实是国内品牌,创始人王平通过股权重组给它安排了一件“洋”外衣,加上其DHA产品从美国和新西兰进口原材料,代工厂也均位于国外,纽曼思在2009年8月推出了金纽曼斯DHA系列,该系列产品为美国原装进口。标榜自己是国产品牌的同时,又以纯原装进口作为销售噱头,这一通操作被业内称之为“反向OEM”,而王平却将自己这样的经营模式比喻成母婴界的农夫山泉,称自己只做最好的“搬运工”。

  纽曼思前身是成立于2002年的上海乳健国际贸易有限公司(简称:乳健国际),主要从事婴儿食品的营销代理,成立之初由王平及员工朱珏分别拥持股,85%、15%,2006年12月,王平受意朱珏将15%的股权装让给销售经理王静。

  伴随着DHA在国内市场风生水起,2007年乳健国际进军DHA产业,全面开始运作纽曼斯DHA,此时其使用的品牌还是纽曼斯,那纽曼斯是如何变成现在的纽曼思的呢?王平通过搭建境外平台,对乳健国际进行了“国际化”包装。

  2006年6月,纽曼思香港成立,持有“Nemans纽曼思”品牌,并且授权乳健国际在中国内地销售、使用该品牌。同时乳健国际与美国马泰克(Martek)建立合作关系,向其进口原材料,后来Nemans宣布启动中文注册商标“纽曼思”,替代了原纯音译品牌“纽曼斯”,目前市面上的“纽曼思”可以理解为“纽曼斯”更名而来。

  创办乳健国际之前,王平是外交部的一名公务员,2001年辞职。纽曼思香港成立之初由张敬斌和蒋均平分别持股50%,2010年8月,王平和王静完成对纽曼思香港的收购,于转让后,纽曼思香港由瀚达管理直接全资拥有。

  随后纽曼思香港又投资成立了金纽曼思,远东财富收购了瀚达营养又将其转让给纽曼思香港,完成了现在的股权架构。

  目前,王平和妻子崔娟分别持有远东财富91%和9%股权,远东财富持有纽曼思100%股权。

  但目前市场上还有另一“纽曼斯”品牌,而且该品牌也与美国马泰克有合作,核心产品使用相同的原料,商标名称也相似,双方还一度因为商标问题对簿公堂。

  瑞财经《预审IPO》翻阅工商资料发现,“纽曼思”品牌运营主体为金纽曼思,该公司成立于2010年12月,法人为崔娟;而“纽曼斯”品牌运营主体为武汉奥米加生物科技有限公司(简称:奥米加生物),成立于2009年10月,法人为蔡振。

  在运营模式上,两者也有区别。纽曼斯选择从美国进口原料并在中国进行分装。纽曼思采取的是在海外寻找代工并贴牌生产的方式,然后将产品运到国内作为原装进口产品以高价出售。

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