双十一是电商平台的狂欢，更是带货主播的狂欢。近年来异军突起的带货直播行业在双十一期间屡有斩获，头部主播李佳琦、薇娅更是首日带货预付款超10亿元。遗憾的是，在这风光的背后，乱象也在野蛮生长着。汪涵直播带货退货率超70%、快手主播辛巴销售假燕窝事件、小兵张嘎带货红酒价格比普通超商还贵，诸多负面事件再次将这个行业推上了风口浪尖。

　　12月3日讯，上海市市场监督管理局声明，为了贯彻落实《电子商务法》等法律法规规定，集中管制网络销售市场乱象。即日起，上海市市场监管局会同上海网络市场监管联席会议各成员单位共15个部门，针对如何促进互联网经济健康发展规范，开展上海市2020网剑行动。

　　根据官方介绍，本次专项行动将围绕着四大重点任务展开。监管部门将会着力规范电子商务准入行为，加大技术和人力投入，严肃查处各类网络违法行为，营造良好市场准入环境，营造诚信守法经营环境。

　　目前不少主播带货存在 “货不对板”的情况，主播在直播间介绍的商品和消费者收到的货完全不是一款产品，例如快手主播辛巴就将“燕窝风味饮料”称为“燕窝”出售。上海市市场监督管理局明确表示必须严厉打击这种行为，规范 “直播带货”等网络经营活动秩序。

　　今年10月，国家市场监管总局就曾公布《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》，将网络直播带货等网络交易新业态纳入监管范围。据悉，该《办法》明确规定，带货主播不得欺骗、误导消费者，网店不得刷单、删差评、利用虚假的标价欺骗消费者进行交易。

　　上海市市场监管局明确表示，针对违规带货主播、电商经营者，监管部门将会综合运用行政指导、行政约谈、行政告诫、舆论曝光等手段，指导督促违规对象履行法定责任和义务。