作者：陈婧涵

　　2020年，女性剧集大放异彩，从《怪你过分美丽》、《二十不惑》到《他其实没有那么爱你》，都在讨论新时代女性应该如何爱自己，追求自我价值和成长。在生活中,她们有着独立的经济能力,有着独特的思考能力,她们自信从容,也精致性感。她们知道自己想要的,也坚信自己所选的。

　　2019年发布的《中国中产女性消费报告》显示，女性对家庭收入的平均贡献率已从1980年的20%猛增至50%，70%的中国家庭经济大权是掌握在女性手中的。顺应这种改变，品牌都在挖空心思“讨好”女性。

　　作为成立仅2年便积累超过8万用户的欧拉，就秉承着“人人都爱猫，女人格外爱”这则信条，瞄准“猫奴”与女性用户，开辟出了另一条截然不同的制胜之路。

　　感性共鸣，加码情感营销

　　近两年来，一股色彩潮流正流行于西方时装界、家装界及广告界，业内人将这种色彩称为“莫兰迪色系”，因为产品外表那清心寡欲、高冷淡雅的配色像极了意大利画家乔治·莫兰迪的静物画色彩。

　　2018年火爆国内的清宫剧《延禧攻略》，引发了人们对剧中服饰及环境用色的讨论，高级雅致的服装环境，低调奢华的宁静之美，追其究竟，奥妙就在于用了“莫兰迪色系”，而莫兰迪色系也成为近年来颇受女性群体欢迎的流行色，活跃在各大穿搭博主的微博中。

　　在这方面，始终贯彻“用户在哪儿,欧拉就在哪儿”服务理念的的欧拉也紧跟潮流成功出圈，于情人节当天正式发布“喵星球研究院-喵色系”第一弹:长城欧拉专属“莫兰迪”色系，初遇米、勒安蓝、奶油绿……同时跨界联合两大新锐国潮品牌赫丽尔斯护肤品、INSBAHA彩妆，并在“情人节”这样的特殊时刻，推出“莫兰迪”定制护肤、彩妆礼盒，为女性用户送上专属心动礼物，助力其潮流雅致生活。这样的精心“布局”，可谓完美契合女性群体的需求。3月7日，莫兰迪车色也将上市，正式与公众见面。

　　当然，这不是欧拉第一次聚焦女性需求，“欧拉R1女神版”为女性打造的专属座驾，带给新时代的女神们不一样的用车体验；“欧拉好猫精致乐活局”携女神车主演绎复古港妆、旗袍魅力，在追忆时光美感的同时,也让车主们感受到了民国时期的优雅，感受独属于欧拉女神的精致生活；“欧拉黑猫女神车主生活图鉴”则让女性作为城市推荐官，将自己喜爱的诗意生活打造成城市名片，秀出个性……

　　通过这些情感营销活动，欧拉不仅与女性用户建立了强有力的链接，成为当代新女性的“好闺蜜”，也进一步巩固用户对于欧拉品牌的忠诚度，让欧拉的品牌好感度大幅提升，产品口碑也随之强化。

　　紧贴“她经济”浪潮，懂她更重要

　　不可否认，当代女性的社会地位正在逐渐提高，各行各业的“她”角色正发挥着日益强大的影响力，变相推动了“她经济”的乘风破浪。

　　随着自媒体对她经济等文化的传播，女性对“独立自主、活出自我，才能绽放不一样的美丽”有了高度的认同，她们遵从本心活的更自我。于是品牌纷纷抓住女性用户的心理，从品牌气质出发讲述属于自己的品牌故事。

　　当然在这个“得她者得天下”的时代，品牌要想赢得她的芳心，不能仅靠粗暴的广告，而是需要有对女性价值追求的深层次认知，才有可能在“她经济”的市场竞争中脱颖而出。

　　而欧拉品牌在这一过程中，展现了极为敏锐的洞察能力，其诞生之初，就将大部分精力投入到女性细分市场中。

　　有研究表明，女性在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。他们偏好那些能与自我心理需求产生共鸣的商品或服务。欧拉猫系列不仅契合新世代女性的审美，更能全面满足她们的用车需要。

　　女性用户选择欧拉，不单单把它作为一款代步工具，更是享受精致生活的最佳伴侣。专属于她的出行，正在给她们的生活带来更多的美好想象空间。正如在谈到“爱猫”时，车主真情流露出的那句“它让我的生活彻底改变了，现在我拥有更多的时间和空间去享受每一秒”，更是展现出欧拉对精致生活的完美契合。

　　写在最后：

　　莫兰迪的绘画几乎从来用鲜亮的颜色，只是用些看似灰暗的中间色调来表现物象，一切不张不扬，静静地释放着最朴实的震撼力和直达内心的快乐与优雅喜欢莫兰迪色系的，骨子里更多的是艺术家的嗜好，对于色彩的要求极高，对于这样的人群来说，车色也是生活质感的彰显元素。

　　欧拉莫兰迪色系的推出,同样不限于表面色彩的高级感,更重要的是彰显一种典雅高级的生活理念,诠释一种价值态度。“傻白甜”和“完美主妇”的女性审美已经不再成为吸引力，“不妥协不顺从，炽烈而自由”的特质更为她们所接受。正如莫兰迪色一样，远看并不张扬，但却散发着由内而外的强大和坚韧。

　　也正因为懂“她”，所以女性也能真正懂得欧拉的“好”。对于新时代女性来说，欧拉不失为一位值得托付的伴侣。