作者：陈婧涵

进入中国33年之后，中国市场作为奥迪全球定海神针的作用愈发凸显——2020年，中国成为奥迪品牌在全球范围内唯一一个正增长市场，一汽-大众奥迪在奥迪全球市场的份额占比已提升至43%。

伴随着车市回暖，豪华车市场快速复苏。在中国市场深耕三十年的一汽-大众奥迪品牌在领跑着整个车市的同时，更在引领行业的方向，这得益于其对中国汽车市场的深刻洞察以及创新的营销战略。

5月13日，一汽-大众奥迪与智族GQ联合打造的“海上赛道 RS燃擎之夜”活动于珠海“日月贝”燃擎举行，奥迪高性能“王炸天团”8款车型首次全家族亮相。

孙惠斌表示：“今年，我们将开启奥迪品牌的全面焕新，从不断追求更高性能、更强科技的产品，到矢志打造更有魅力、更有意义的体验，着力展现“以人为中心”的品牌转变，依托豪华车市场声势最高的4大品牌战役，不仅让奥迪品牌传承百年的进取精神更具时代气质，同时也让奥迪品牌更具情感温度，也更令人向往。”

一个更加激情更加燃爆的奥迪正在向我们走来。

网红出道，全员营销

奥迪英杰汇成员马未都、韩寒，奥迪RS燃擎大使王耀庆、韩东君，以及阚清子、柯蓝、郁可唯、阿云嘎等“极致玩家”莅临现场，在国内首个“限时24h海上赛道”上，体验奥迪R/RS家族的性能魅力。与这些明星大腕的助阵不同，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强，此次在珠海再度化身网红出道，且阵势有板有眼，这是一汽-大众奥迪销售事业部创新营销、全员营销的缩影。

正所谓，“用兵之道，攻心为上”，当消费者需要做出买车决策的时候，能够想到这个品牌和企业，前期的努力就没有白费。所以，“直播”是一种不能急功近利，而是以“攻心”为上的营销策略。此次珠海活动之前，一汽-大众奥迪在多个维度展开了一系列创新营销、全员营销。

今年因为受到疫情的影响，车企高管上线带货者比比皆是，但大都是直接“赤膊卖车”，但因为缺少与粉丝或者是潜在消费者的互动，把直播一开始就当成了销售工具，最终是“一顿操作猛如虎，一看战绩0.5”。而反观奥迪这次直播形式，则给出了车企高管做直播的另一种方式。

也因为如此，网友也给足了“面子”。数据显示，“海上赛道 RS燃擎之夜”活动全网总曝光近3亿，社交话题总阅读量超9亿，总互动量超100万，直播累计观看量3106万次，直播总互动量455万+，共打造3个破亿热搜话题，官方抖音账号汽车品牌热dou榜登顶。

为奥迪品牌焕新“燃擎加速”

2021年初，奥迪中国公布了“奥迪黄金十年”计划。这项计划预计，在未来三年内，奥迪在华年销量将突破100万辆。为了实现这一目标，一汽-大众奥迪将同步奥迪全球启动品牌战略焕新。

进入2021年后，一汽-大众奥迪开启奥迪品牌的全面焕新，在“以用户为中心”理念指引下，一汽-大众奥迪发起了有史以来规模最大的高性能车型攻势，以燃油和电动双线布局，为奥迪品牌焕新“燃擎加速”。

为此，奥迪今年启动了4大品牌战役，强力带动奥迪品牌向上。e-tron家族破局战，通过e-tron车型精细化用户运营和e-tron GT梦想车型的打造，吹起一汽-大众奥迪品牌电动化攻势的新号角；A8L霍希款登陆战：中国市场独享，将完美诠释百年品牌豪华旗舰典范；冰雪运动攻坚战，借势2022北京冬奥会及一系列顶级quattro冰雪公园的打造，助力品牌再创新高度。

针对RS/S沟通战，奥迪2020年推出S城市空中赛道“现象级”营销案例，而从“空中”到“海上”，一汽-大众奥迪将极致玩家、极致体验和极致产品融为一体，全面助力奥迪R/RS从极速性能，到极致态度的战略升级，为奥迪品牌焕新“燃擎加速”。 海上赛道的灵感来源自世界著名的F1赛道蒙特卡洛在全长1500米的赛道之中，设置5个隧道弯道、360度发卡弯、宽度仅为4.2米的双向单车道等高难度挑战，且全程未设置缓冲区。无论是连续隧道转弯、短距离加速，还是高难度转向掉头，对于车辆的性能有着严苛考验。从成都的“空中赛道”，到珠海的“海上赛道”，通过一系列大手笔、连续性的营销活动，奥迪正在不断强化自己的运动基因

正是这些体验项目的陆续推出，让更多用户深度感知奥迪高性能产品“骄傲于赛道，桀骜于街道”的突出型格，全方位感受奥迪品牌传承百年的运动精髓。

“从不断追求更高性能、更强科技的产品，到矢志打造更有魅力、更有意义的体验，着力展现“以人为中心”的品牌转变，依托豪华车市场声势最高的4大品牌战役，不仅让奥迪品牌传承百年的进取精神更具时代气质，同时也让奥迪品牌更具情感温度，更令人向往。” 一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示奥迪“城市赛道IP”全面升维，让奥迪的品牌形象全面焕新。

伴随着经营策略的有序落地、多款重磅产品的相继发布，一汽-大众奥迪2021年一季度业绩表现再创新高，2021年1-3月，一汽-大众奥迪累计交付新车207,196辆，同比大涨83.3%。

此次奥迪R、RS家族齐聚一堂，标志着奥迪品牌的全面焕新。按照规划，奥迪在2021年将推出33款新品，实现A级、B级到C、D级等各细分市场的全面覆盖。

此外，一汽-大众奥迪将进一步加速数字化的转型，今年将采用线上和线下相融合的全渠道整合，用数字化驱动改善用户的体验，同时将借助商业生态数字平台Audi EP 2.0，提升数字化水平。

可以看到的是，一汽-大众奥迪正在通过营销体系的革新与年轻一代建立更有效的沟通机制，也以此打开了通往未来的新大门。而在品牌不断焕新之下，奥迪也展示出了全新的风貌。

侃车说：三十三载岁月更迭，一汽-大众奥迪完成从了开创者到领导者的身份转变，在汽车大变革中，豪华车市场也将迎来巨变，一汽-大众奥迪正在积极拥抱变化，面向未来“黄金十年”描绘出了壮美蓝图。