当中国汽车行业面临消费升级和行业转型升级的战略机遇，随之而来的自主品牌上扬、合资品牌下沉，以及在市场引发的一系列如产品同质化、价格战等问题接踵而至，对于绝大多数自主品牌而言，无论是主动选择抑或是被动接受，都意味着一场深刻变革的开始。

这其中，亦有一汽奔腾的身影。

在当今愈发开放、多元化的时代，跨界营销俨然成为一种最高效的出圈方式，更是品牌年轻化的必经之路，在跨界营销这条路上，一汽奔腾无疑走在了前列。

6月19日-20日，一汽奔腾携手李宁“五羽轮比”羽毛球赛事——长春站暨一汽奔腾T77(配置|询价) PRO 2021款上市发布成功举办，为期两天的跨界营销案例成功出圈儿。通过这次两名“中国选手”跨界合作来看，一汽奔腾再次为年轻用户搞事情，奉献了一场有趣、好玩、时尚、潮流的跨界运动盛宴。

上市现场公布了一汽奔腾T77 PRO 2021 款的售价为10.58-13.88 万元，一并公布的还有“518 的服务权益”及购车金融政策，可谓干货满满，惊喜多多。

联手打造运动IP，共创汽车+体育的激情跨界

作为“第二国球”的羽毛球，在中国体育市场中有着举足轻重的分量。由于中国是个体育大国，体育人口众多，由业余圈羽毛球选手参与的高等级赛事，技战术同样精彩；也正因为全民属性，比赛也会更加具有活力和挑战性。

此次由一汽奔腾和李宁羽毛球合作主办的“五羽轮比”是李宁羽毛球运营的自主IP羽毛球赛事，自2010年开始举办，已经有10年历史。每年都有国家羽毛球明星、高校选手、全国业余选手参赛，是最有趣味的国内竞技赛事，也是体力与智慧的竞争。

羽毛球女单世界冠军王琳参加“五羽轮比”羽毛球表演赛

汽车联手体育向来是“天然焦点”，同时为双方的品牌推广与实力显示提供了良好平台。从一汽奔腾携手李宁羽毛球“五羽轮比”赛事，让更多热爱运动的年轻人关注一汽奔腾，为年轻人搭建了一个与一汽奔腾同频共振的平台，让追求突破自我、热爱运动的年轻人关注到一汽奔腾，进而真正打透年轻圈层，实现产品价值和品牌的高效传播，达到1+1>2的跨界营销效果。

此次一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球赛长春站携手一汽奔腾T77 PRO 2021款上市，不仅奏响了潮流跨界运动的第一章，也为不同水平的运动员，提供了最专业、最便捷的运动赛事，这和一汽奔腾T77 PRO 2021款让广大年轻消费者花更少的钱，享受更全面的Z时代全能SUV体验的理念不谋而合。

“五大维度升级”，一汽奔腾T77 PRO 2021款 吹响反击号角

随着国内年轻人群购车需求的不断增长，国产紧凑型SUV细分市场竞争尤为激烈，网友们关注度也变得空前高涨。一汽奔腾T77作为奔腾T系列家族的首款车型，如今已经成为奔腾品牌SUV产品里不可忽视的中坚力量。凭借丰富的智能化配置以及合理、亲民的价格吸引了许多年轻家用消费者的关注。

为了提升用户的体验，新车吸纳收集了过往老用户的反馈，一汽奔腾T77 PRO 2021款为用户在易用性、安全性、舒适性、操控性以及精良品质等五方面进行了重大升级。

一汽奔腾T77 PRO 2021款在易用性方面通过智能UI强化升级，提高用户操作效率；安全性方面配置了增强化仪表盘AR贴膜，提升辨识度；舒适性方面则通过重新调教底盘、改善后悬架并优化座椅，将整车NVH性能综合评价提升至6.5，带来静谧的驾驶体验；操控性方面新车将方向盘按键进行人性化升级，操控更自如；精良品质方面新车采用全新造型的前后保险杠和轮毂，以及表面触感优化的仪表板，实现制作工艺及品控升级，进一步提升用户感知。

具体来看，在最能体现诚意的安全性方面，一汽奔腾 T77 PRO 2021 款新增了增强化仪表盘 AR 贴膜，提升了辨识度，并配备了 ACC 自适应巡航、ISA 智能限速提醒和 DAW 智能疲劳提醒功能，在主动安全方面表现更加出色，同时倒车雷达响应速度也得到了提升。

被动安全方面，一汽奔腾T77 PRO 2021款全车车身进行了100余项刚度及模态的高标准和100余处气密性关键点详细指标定义，重要的弯扭刚度均达到20000以上，在原有的基础上车身扭转刚度19570Nm/°，多次试验优化最终保证在250Pa压力下，达到178m/h泄漏量，被动安全方面无可挑剔。

在看不到的地方，一汽奔腾 T77 PRO 2021款也是下足了功夫。比如新车机舱隔音也采用了 EVA+PUR+ 吸音棉三层组合材质，并通过降低前排座椅硬度、增加后排坐垫长度等来改善前、后排乘坐的主观感受。

动力方面，一汽奔腾 T77 PRO 2021 款全系均搭载 1.5T 发动机，该发动机最大输出功率169马力、峰值扭矩258牛·米，传动部分匹配6速手动及7速双离合变速箱。发动机采用有米勒循环搭配博世350bar高压喷射系统、智能热管理模块、电控活塞冷却等多项技术，压缩比高达11.5，在节能减排的同时还兼顾了动力输出。值得注意的是，这款发动机凭借39.06%的超高热效率，获得了中汽中心认证的001号“能效之星”，同时也获得了2020年度“中国心”十佳发动机的称号。

通过优秀的车身设计、动力总成及附件表现、整车吸隔声性能，一汽奔腾 T77 PRO 2021款就是想让用户花更少的钱，从而带来更加舒适的静悦体验。

“以用户为中心”，让汽车与运动产生共鸣

一汽奔腾与李宁羽毛球的携手，不仅是两家中国品牌的惺惺相惜，更是二者背后对梦想的执着与坚守。

这种跨界的营销方式，并不会让用户感觉到审美疲劳，反而通过沉浸式赛事互动，在潜移默化中加深了观众对一汽奔腾品牌的好感。就像运动员在球场上展现出来的，不断挑战自我、突破自我的拼搏精神，与一汽奔腾进取不止、当潮不让的态度相契合。

正如一汽奔腾品牌长期以来用“持续为用户出行创造惊喜”的价值理念，同时提升服务价值和用户感知度，积极拥抱乐于尝鲜的年轻一代；同时李宁羽毛球也围绕着专业和潮流，为广大羽毛球爱好者提供高品质的产品和服务，从而让两个“以用户为中心”的品牌产生共鸣。

为了进一步强化“以用户体验为中心”理念，以及践行“一切为了客户，一切服务于客户，一切谦敬于客户”的理念的落地，一汽奔腾T77 PRO 2021款的用户将享受业界领先的“518服务权益”，其中包括5项挚心承诺，1项安心保障以及8项动心权益，涉及整车终身质保、30日免费退换车等，基本覆盖了消费者从购车、到用车、养车的场景，真正做到有承诺，有保障，无忧虑。

侃车说：

今年是一汽奔腾品牌诞生十五周年之年，也是一汽奔腾“十四五”开局之年，更是立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的关键之年。

在一汽奔腾看来，营销的变革尤为重要，而圈粉年轻人则是他们当下的最佳答案。

从赞助无锡马拉松，到联手《奔跑吧》综艺节目，一汽奔腾将品牌精神与体育运动相结合，不仅玩出了新意，更让品牌精神有了实际的载体，通过羽毛球这项运动将品牌精神传播到更多人的心中去。毫无疑问，一汽奔腾拓宽了营销新边界，开辟了一条与年轻人共鸣、共情的新通道，也是对全新品牌战略的最佳诠释。随着一汽奔腾T77 PRO 2021 款的上市，一汽奔腾展现出的产品实力和服务实力将被用户迅速吸收，从而转化消费助推力。

如今伴随着改革不断深入，一汽奔腾也逐渐清晰转型了方向，重新轻装上阵，开始向创新型、创业型汽车公司转型。我们有理由相信这个越来越年轻的一汽奔腾，伴随“十四五”规划的发展节奏，同样也会再度向上突破。