全球最大的奢侈品集团，年赚走3500亿，老板身家是马云的2倍|奢侈品|路易威登|戈尔巴乔夫

　　奢侈品仿佛是"贵"的代名词，因为一提到奢侈品，普通人的第一反应是"贵"、"买不起"，并不是"不需要"。如果有钱的话，估计谁都会买一些奢侈品。由此看来，奢侈品的市场潜力还非常大。尽管奢侈品市场与一般消费市场相比相对狭窄，但其潜力巨大。

　　根据相关机构公布的数据显示，全球个人奢侈品市场同比增长6%，达到2600亿欧元。此外，预计这一比例将以每年3%-5%的速度增长。此外，东亚特别是中国仍是奢侈品的主要市场。尽管中国内地市场仅占全球奢侈品销售额的9%，但占全球华人消费的33%。据相关数据显示，18年中国人全球奢侈品消费达到1457亿美元，同比增长7%。此外，消费外流仍然很大，70%以上的奢侈品购买发生在海外。

　　当然，消费外流主要是因为全球十大个人奢侈品牌都来自国外，而国内奢侈品牌在国外品牌面前仍然没有太大的竞争优势。相关数据显示，拥有165年历史的路易威登18年以286亿美元的品牌价值高居全球最佳品牌榜首，其次是中国消费者熟知的品牌，如香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚和迪奥。

　　LV与香奈儿的差距高达570亿元，这也表明LV是全球奢侈品市场的王者。18年，LV的单品牌销售额超过100亿欧元，即750亿人民币。香奈儿的销售额约为668亿元，古驰为605亿元，爱马仕为388亿元。

　　从这些数据来看，香奈儿、爱马仕、古驰等奢侈品巨头仍在输给LV。作为全球第一奢侈品牌，LV的成功肯定不会一蹴而就。1854年，法国著名时装设计师路易威登以自己的名义创立了路易威登品牌，并在巴黎开设了第一家路易威登专卖店。起初，主要从事箱包业务，最早的行李是木制的。

　　然而，真正让LV在这个行业站稳脚跟的是，它开创性地使用了防水布而不是木质行李箱，并辅以金属边缘和铆钉以及内部间距的设计。这一突破性的产品迅速流行起来，成为箱包行业的标杆。1870年后，大量LV"仿制品"开始出现在市场上。对此，LV改进了工艺和工艺，提高了模仿门槛，但效果很小。不过，从另一个角度看，假货泛滥也显示出LV的人气。

　　如今，LV已经流行了近150年。LV对现有的模仿市场形成了自己独特的看法。曾经有记者采访过LV公司，为何不严控全球假货？对此，LV表示，不管有多少假LV的人买，一旦他们发财，他们就会买真的LV。LV的管理者已经清楚地看到了人性。1885年，LV在英国开设了第一家分店，并开始向海外扩张。LV于1898年进入纽约市场，迅速成为欧美最受欢迎的奢侈品牌之一。

　　1988年，LV经历了一次重要的变革。它与两个拥有100多年历史的奢侈品牌合并，组成路易威登集团。除了路易威登，该集团还拥有包括迪奥和纪梵希在内的70多个品牌。其经营范围已不再局限于箱包，而是酒店、化妆品、手表、珠宝、葡萄酒等领域。目前，LVMH集团的零售网络已覆盖全球70个品牌和4950家门店。

　　根据路威集团2018年年报，该集团18年的销售额为468亿欧元，约合人民币3500亿元，同比增长10%。营业利润也超过100亿欧元，创历史新高。到区年，该集团的市值已接近2000亿欧元。因此，无论从销量、营业利润还是市值来看，路易威登都是全球最大的奢侈品帝国。伯纳德·阿尔诺18年以764亿美元的财富位列福布斯全球富豪榜第四，仅次于贝佐斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特。同时，他成为法国最富有的人。

　　根据2019年福布斯全球富豪榜，伯纳德·阿尔诺的财富是马云的两倍，财富达1004亿美元，排在巴菲特之前，仅次于贝佐斯和比尔·盖茨，成为全球第三大富豪。伯纳德·阿尔诺被誉为"奢侈世界的教父"。

　　现在，他70多岁了，看上去依然非常绅士友好。但在生意上，他冷血无情。据了解，LVMH之所以能成长为如此辉煌的奢侈品帝国，很大程度上归功于伯纳德的"肆无忌惮"收购。30多年来，他已经进行了60多次收购，拥有70多家公司。他甚至罢免了他收购的公司的创始人，最终成为LVMH的领导者和最大股东。

　　作为一个拥有166年历史的品牌，LV拥有许多传奇。其中，前苏联总统戈尔巴乔夫曾代言LV。1991年苏联解体后，戈尔巴乔夫退休后进入影视业。据估计，戈尔巴乔夫出演过大约25部电影和纪录片，以及许多商业广告。比如在2007年，他为LV做了一个广告，据说这个广告的灵感来自戈尔巴乔夫本人。

　　当然，LV的代言人还包括国际名人，比如好莱坞著名女演员安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊和麦当娜。网球王子阿加西、拳击冠军阿里等名人也成为LV的代言人。

　　在中国市场，名模杜娟、范冰冰、吴亦凡等也曾代言LV。1992年，LV在北京王府井区开设了其在中国的第一家直营店，目前已拥有30多家门店。随着中国电子商务的发展，为了适应中国市场的需求，顺应时代潮流，LV将传统的线下门店销售转向了在线销售。如今，LV已经成为中国市场上最受欢迎的奢侈品牌之一。

　　事实上，奢侈品不同于我们日常生活中的必需品。它不是一种刚性需求，而是人类欲望的载体。虽然很多人买不起奢侈品，但他们仍然十分关注奢侈品市场，这其实反映了人性，即对地位和财富的向往和追求。有些人认为，如果一个人根本买不起奢侈品，却试图得到它们，那么这个人是非常虚荣的。这种观点似乎是对的，但事实上，只要经过适当的努力获得，别人就没有理由嘲笑。