《大江大河》中有一句台词，“当一艘小船走在长江上，你快进入到长江口了，你必须换船。你坐上这艘大船往前去的时候，回头看一看，所有人都是英雄。”

此前马自达曾公开表示，预计在2022年3月前不会推出重要新车，也不会对现有车型进行大改款或换代，原因是马自达将调动有限的研发资源，专注研发一款全新大型车架构及其配套的新动力系统。而业界在佩服马自达勇气的同时，也不得不为其生存环境担忧。

不过此次上海车展，在华合资企业长安马自达携全新2021款次世代MAZDA3昂克赛拉(配置|询价)、全新MAZDA CX-5(配置|询价)黑骑士、MAZDA CX-30 EV三款全新车型亮相展台，从产品到理念，依然给消费者带来了不小的期待。

迈出电动化第一步

作为长安马自达首款新能源车型，MAZDA CX-30 EV迎来国内首秀的同时，其电动化变革或就此拉开帷幕。2017年，马自达发布了“Zoom-Zoom可持续发展宣言2030”，规划了2030年实现企业平均二氧化碳排放量相对2010年减少50%，2050年实现比2010年减少90%二氧化碳排放量的碳中和目标。

长安马自达汽车有限公司总裁中岛徹

长安马自达汽车有限公司总裁中岛徹在接受媒体采访时介绍道，“为了实现这一理念，在中国市场要开发并投放EV车型。虽然这款车型是基于CX-30开发的，但是要搭载电池系统和电控、电驱等等，所以对它本身的构造系统和底盘等都做了很大的改变。”

据了解，MAZDA CX-30 EV是基于马自达全新世代车辆构造技术和电动化技术“e-SKYACTIV”开发而成，将于今年下半年上市。虽然是纯电的EV产品，但MAZDA CX-30 EV依然具备了马自达的核心DNA，有着极致的操控、漂亮的外观设计，同时也结合了马自达在电气化领域的最新技术。

中岛徹坦言，CX-30 EV是长安马自达在电动化方面的具体行动，就市场表现而言，可能开始阶段在量上面并不一定体现很多，但随着中国市场电动车的普及以及需求增大，相信电动产品的销量将逐步增加。

未来产品计划

另一款产品MAZDA3 昂克赛拉在最早研发的时候，全球款是基于两厢车研发的。但这款车型在中国市场一直投放的都是三厢车，疑惑之际，中岛徹对此也作出了解释，中国市场并没有卖的特别好的两厢车型，而长安马自达规模比较小，在规模小的情况下，必须把生产以及市场营销这些资源集中在市场接受度更高的车型身上，确保企业和品牌能够健康的生存发展。

同时中岛徹也补充道，“如果接下来在中国市场，两厢车型有一定的需求或者有市场的话，我个人觉得我们可以考虑尝试一下，但具体的方式还有待研讨。比如说到底从日本直接进口原创两厢车型进行销售，还是在中国本地生产，这个也要根据市场最新的变化进行后续研讨。”

此外，全球化的汽车产业变革来临之际，马自达也在开发自己的无人驾驶系统，车联网方面马自达从CX-30这款车型开始搭载了马自达自己的车联网系统，并同步进化其搭载的APP。在中岛徹看来，马自达不仅仅要在中国市场，而是包括全球市场在内，都要健康稳定发展下去，对于车联网和无人驾驶这两个技术，马自达会全面应对“新四化”这块的开发以及市场需求。

品牌与用户经营

对于长安马自达这种相对来说规模比较小的品牌，要想持续健康的发展，必须拥有自己独特的道路，找到对马自达品牌价值有共鸣的客户。

2021款次世代MAZDA3昂克赛拉就是长安马自达基于“悦马星空”用户共创计划推出的首款“用户型”新品。长安马自达于2020年11月发布"悦马星空"用户共创计划，期望能就此构建起品牌与用户共行、共创、共享的开放生态，推动长安马自达创新客户经营，从容的应对市场竞争。

长安马自达销售分公司执行副总经理吴旭曦

长安马自达销售分公司执行副总经理吴旭曦表示，刚发布的CX-5全新黑骑士车型也是为了满足客户个性化，时尚化的用车需求而推出的。和此前车型相比，CX-5全新黑骑士在外观、内饰、智能方面做了升级，标配了马自达智能安全辅助系统。并且从4月份开始，针对CX-5全系车型，长安马自达也在做耀夜套装的限时升级，希望通过采取“加量不加价”的策略，给用户提供更具性价比的产品。

不过吴旭曦也直白的透露，“从整个粉丝数量上面，我们在不到半年时间，数字化平台'悦马星空'增加粉丝20多万，这个数据虽然和互联网造车企业无法相比，但按照我们保客的数量以及推行的时间来说，这个数量基本算不错，但是和我们最初的预期还是有些差距。”

为进一步推动“悦马星空”用户共创计划，今年5月，长安马自达将启动“悦马少年，向美而生”项目，通过和全国高校进行合作，把马自达的造车理念、人马一体、创驰蓝天、魂动设计的内涵价值传递给受众，吴旭曦也憧憬着，“我们期望他们能从中感知的我们品牌和产品的价值，或许（他们）毕业拿到驾照后第一辆车也会选择马自达。”

同时今年春天，长安马自达开通了长马官方“2021马上播”，每晚8点21分通过直播的形式，和年轻的用户进行互动和交流，在粉丝营销上面尝试了更深入地进行跨界合作。