导语：吉林大米代表品牌"大荒地"与盒马鲜生联合举办首个新米上市发布会。东福米业在大米产业的种植、加工和品牌上，到底有哪些因素打动了盒马？
新零售 新农业 新大米——吉林大米大荒地新米上市发布会隆重举行
10月10日，在吉林省粮食与物资储备局的推动下，吉林大米代表品牌"大荒地"与盒马鲜生联合举办新米上市发布会在上海、北京、广州、深圳四大城市同时举行，这是"大荒地"与阿里系的进一步强强合作，“大荒地”牌大米高调进入了盒马鲜生全国近90家店。
吉林省粮食与物资储备局副局长刘红霞，吉林省政府驻上海办事处副主任赵金敏，上海市粮食局、盒马鲜生、上海博熙公司、上海丰历公司、吉林市东福米业有限责任公司等领导莅临本次吉林市"大荒地"新米盒马鲜生上市发布会。
吉林省粮食与物资储备局副局长刘红霞发言
这次活动，是今秋盒马鲜生首个大米企业的新米发布。盒马鲜生选中“大荒地”，显示出对“大荒地”品牌特别的重视和充分的信任。
盒马鲜生派出了专业摄制组至东福米业实地拍摄主题宣传片，在全国各门店大屏幕播放，为大荒地品牌和吉林大米做宣传造势。
盒马鲜生还把吉林市"大荒地"新米上市的消息以及宣传资料推送给全国2000万高级会员，并在销售网站、手机销售端的首页位置反复推送吉林市"大荒地"大米信息，组织各地门店开展吉林市"大荒地"常态化的宣传活动，举办会员品尝吉林大米活动。
盒马鲜生凭什么选择一家村办米业品牌做首轮发布
在盒马鲜生举办新米首轮发布活动，无数米业品牌求之不得。盒马鲜生方面婉拒了多地品牌大米，最终选择了吉林“大荒地"，凭什么？
这得益于东福米业在与阿里巴巴长期合作中，用优异的产品建立的信任。让我们从东福米业在大米产业的种植、加工和品牌上，看看到底有哪些因素打动了盒马鲜生。
一产种植，从土地到管理，全部按绿色和有机严控
东福米业生产的“大荒地”牌大米，全部是绿色大米和有机大米，东福米业是国内最早大米有机认证企业之一。从土地到餐桌，全部实施国家绿色、有机食品生产技术标准，全程达到无污染、安全、营养、绿色、有机的优质大米，并走进中南海成为特供用米。
东福米业的水稻种植基地是自己的，创业时，东福领导敲开了每户村民的家门：讲未来的机械化耕种，签订单，签承包合同……从农民手里把“一田一垄”变成大规模科学耕种。如今东福米业实现了村企合一，整合周边村的土地和劳动力资源，输出管理，用好品种和管理扩大了产业规模，在产业层面上形成了联合体。
大荒地村拥有5000多公顷的水稻种植基地，田地里安装上了摄像头，无线传感器实时采集农业生产现场的光照、温度、湿度等参数，监控大厅里的工作人员随时可以查看庄稼的生产状况，数据精确到每分每秒。育苗、插秧、收割、仓储、加工，生产流程信息化……
大荒地村农民就是东福米业的员工，大荒地人从出生到养老，从工作到住房，大荒地村的福利遍布每一处角落：新生儿出生有补助，大学生新生入学有补助，老年人年满60岁有补助。
二产加工，高科技做到让东福只出售新米。
日本大米的货架期只有1个月，日本人吃的都是新鲜米。中国大米企业普遍在这方面差距很大。东福米业是少有的例外。
东福米业不仅一直坚守只加工当季新米，还对标日本，加工技术和设备采用日本佐竹的，建设有3万吨全年恒温10度仓储设备，确保水稻原粮的保鲜度。拥有国内最先进的水稻专业烘干设备和2条国际领先的稻米加工生产线，采用多级清理、多级碾米、远红外色选、无菌包装的特殊工艺，全程实现计算机控制。
东福米业摒弃传统分级分销、流通时间漫长的方式，采用产地直销模式，这一系列的措施让消费者吃到的每一粒米都是新米，让“锁住稻香，只卖新米”成为企业核心竞争力。一下子与中国传统米业卖陈米、卖新旧混合米拉开了档次。
三产品牌营销，只卖新米，赋予“大荒地”品牌灵魂。
2015年，福来咨询和东福米业形成战略合作，从此，东福米业聚焦“大荒地”一个品牌，从产业联合升级到品牌联合，并且形成清晰有力的品牌价值主张。
神农岛首席顾问、福来咨询董事长娄向鹏与吉林东福米业集团董事长刘延东在项目启动仪式上合影
东福的品牌灵魂是什么？是新米！东福做“中国新米引领者”。这是蕴藏在东福血液里的独有优势和价值主张。
东福米业一直秉承让“消费者吃上放心米”的理念，自成立之初就只加工当季新稻，通过国家级溯源系统让大米放心可追溯。
基于此，福来咨询提出，放大这个独有优势和价值，将“大荒地”定位于“中国新米引领者”，塑造“新米”品牌灵魂，让大荒地成为“新米”的代名词，占据“新米”这一品类高地。引领中国“新米”新时代！吉林市"大荒地"新米盒马鲜生上市发布会领导、嘉宾争相与大荒地品牌图腾合影
在销售渠道上，东福米业线下店商与线上电商结合，上天入地，宣销一体。2014年，东福米业就与阿里巴巴合作，推动电商发展，是吉林大米率先“触网”的开路先锋。
今年，东福米业继续与阿里巴巴聚划算共同举办大米丰收开镰节，今年的主题是“聚中华丰收粮仓，庆新中国七十华诞”。
阿里巴巴积极参与吉林大米全产业链赋能，将进一步提升吉林大米在全国农产品的影响力。今年是吉林市东福米业举办“开镰节”的第三年，东福米业正逐步将“开镰节”打造成特色粮食文化品牌节庆活动，带动农民增收的同时，助力吉林大米品牌建设发展。
延伸阅读：吉林省委省政府主导，举全省之力推广吉林大米区域公用品牌吉林是粮食大省，是全国优质粳稻主产区，全省水稻年产量600多万吨（商品量400万吨左右），占东北三省一区的24%。巍巍长白山、悠悠松江水，辽阔黑土地，大自然的无私馈赠让吉林大地钟灵毓秀、物华天宝，水稻生产条件好，大米品质优。 2013年吉林省委省政府决定，用3~5年时间，在全省打造包括查干湖大米在内的12个区域大米地理标志品牌，2013年4月，吉林省出台了《吉林省人民政府办公厅关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》，文件要求，重点培育具有吉林特色的名优大米品牌。 2014年11月，吉林省政府出台了《吉林省人民政府关于加快实施″健康米″工程的指导意见》，推动吉林省稻米产业升级，提升稻米质量和价值，增强吉林大米品牌知名度和竞争力。 2015年10月，时任吉林省副省长隋忠诚、省粮食局局长韩福春慕名来到北京福来战略品牌咨询公司，与福来的品牌专家们共同探讨吉林大米品牌建设的思路和方法。福来专家在了解听取吉林省领导和省粮食局领导介绍情况后，提出了吉林大米品牌营销要实施“5个1”工程的工作建议。
吉林省政府结合福来建议，制定了大米品牌建设五年规划，正式提出打造吉林大米的“五个一工程”：一个公共品牌——“吉林大米”；一个产业联盟省内大联盟带动区域小联盟；一个网络销售平台——吉林大米网；一个完整的质量标准体系——提供标准质量保障；一个销售渠道——直营店加商超专柜销售模式。 “五个一工程”吉林省政府指导吉林大米品牌建设的纲领性文件，围绕“五个一工程”工程的品牌建设和传播资金投入已过亿元。吉林省委省政府主导的，举全省之力推广的吉林大米区域公用品牌，为“大荒地”、“查干湖”等企业品牌打下良好的基础。
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