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长虹成国羽合作伙伴的背后,奥运会亚洲时间已悄然而至

长虹成国羽合作伙伴的背后,奥运会亚洲时间已悄然而至
2020年09月18日 21:09 新浪网 作者 懒熊体育

  自从中国体育产业于2014年进入新纪元,国产家电品牌便一直活跃在体育营销领域,例如海信通过2016欧洲杯和2018世界杯,实现品牌国际化。尽管2020年全球性体育赛事寥寥,体育营销市场依旧不停歇,最新一笔交易发生在9月入秋之际,长虹成为国家羽毛球队赞助商。对于双方而言,这是一笔颇具代表性的签约,长虹继续布局体育营销,选择朝气蓬勃的国羽,正契合品牌过去几年追求的年轻化战略。

  与此同时,这是继签约一汽大众、温氏食品之后,国羽迎来的又一位合作伙伴,象征着国羽依然是最具商业价值的体育团队之一。

  2020年将进入第四季度,意味着2021年指日可待。和人们对“奇数年大多为体育小年”的共识大相径庭,由于东京奥运会和足球欧洲杯移至2021年,明年会是不折不扣的体育大年,更重要的是,再算上2022北京冬奥会以及2022年卡塔尔世界杯,从东京奥运会起,体育赛事将正式进入亚洲时间。

  因此,从品牌的角度,一场围绕亚洲时间的体育营销战,已经悄然而至。

  家电品牌钟情体育营销

  过去几年的体育营销市场,家电品牌的影响力愈发深远,无论是赛事方、俱乐部、运动员个人,皆为家电品牌的合作对象。其中不乏诸多中国品牌,通过与欧洲杯、世界杯、NBA、西甲等赛事或是运动员的赞助合作,制造了不少经典营销案例。

  2018年俄罗斯世界杯期间,白岩松曾在央视连线时发表了“俄罗斯世界杯中国除了球队没去,其他都去了”的语录,这句看似揶揄国足的言论,其实背后相对应的是中国品牌的体育营销爆发态势。例如海信成为俄罗斯世界杯官方赞助商,进而带动了品牌电视销量增长2倍,以及华帝推出“法国队夺冠,华帝退全款”的案例,使其名声大噪,都是家电品牌利用体育营销,达成由赛事反哺品牌的经典案例。除此之外,2019年家门口举办的男篮世界杯,印在中国队队服最显眼的位置的家电品牌TCL的品牌LOGO,令人影响深刻。

  体育用户以男性为主且普遍年轻化的特点,使其定义为家电品牌的潜在用户合情合理,另外通过与国际赛事和组织合作的方式,也能让体育营销,扮演家电品牌国际化的角色。

  家电品牌在俄罗斯世界杯的异军突起,对同样选择赞助代表队的长虹,具备一定的参考性。作为老百姓家喻户晓的家电品牌,长虹与体育产业联系紧密,从2007年成为中国乒乓球队主赞助商起,一直是体育营销市场的老牌势力。此番联手,四川长虹股份有限公司总经理李伟认为,国羽的激情和创新精神,与长虹的企业文化契合。

  实际上,复盘长虹多年的体育营销布局,秉持着与优质体育IP合作的传统。长虹与中国乒乓球队一同征战了北京奥运会和伦敦奥运会,取得的成绩不言而喻。2018年,长虹在2018俄罗斯世界杯期间,与比利时签约,亲历“欧洲红魔”夺得世界杯季军,创下队史世界杯最好成绩。2019年,长虹将触角伸向篮球市场,成为NBA中国的官方市场合作伙伴。

  近年来,长虹一直致力于推进品牌年轻化战略,以赞助NBA中国为例,根据腾讯体育2019年年初发布的《2018NBA年度大数据报告》,中国NBA球迷中,18-35岁群体占到78.72%,男性占到82.4%。

  因此在2019年4月成为NBA合作伙伴,与品牌战略遥相呼应。此番在体育营销市场的新动作,想必长虹寄希望于完成新老交替的国羽,能够在东京奥运会的赛场上,重现昔日荣光;长虹也能像中国羽毛球队一样,让国民消费者见证中国制造品牌的崛起。

  95后当家的国羽能在东京制造惊喜吗?

  无论是在奥运会还是世界级大赛的舞台上,国羽的统治力理应比肩国乒,老百姓对这支斩获过41枚奥运奖牌的王牌之师,在东京有极高的期待。

  受到疫情影响,羽毛球国际赛事至今难以重启,2020年羽毛球行业最大的新闻之一,莫过于两届奥运会男单冠军林丹宣布退役。由林丹领衔的一代羽毛球人,正式将火炬交给了新生代,所幸长江后浪推前浪,对于完成新老交替的国羽将士们,过去两年世界级大赛的磨练,他们已经做好在东京奥运会独挑大梁的准备。

  从体育营销的角度出发,长虹此时选择在奥运会的赛事周期联手国羽,背后实际上有一套清晰的商业逻辑。

  可以预见的是,奥运会依旧会带来巨大的社会关注度,在此基础上,后林丹时代,国羽能否在东京“制造惊喜”,无疑是首要看点。过往每届奥运会,中国代表队中都有响当当的领军人物,但在林丹、孙杨、武磊等顶级体育IP,基本无缘东京,马龙等人逐渐老去的情况下,国羽的石宇奇、陈雨菲、郑思维、黄雅琼、李俊慧、刘雨辰、陈清晨、贾一凡等新生代球员,将被委以重任。如果国羽能在东京取得佳绩,下一个家喻户晓的国民级运动员,很可能在他们中产生。

  更重要的是,对于中国体育迷而言,经历了伦敦和里约之后,奥运会重回亚洲时间,意味着守在电视机前的老百姓将不受时差困扰,越多人在黄金时间段收看比赛直播,意味着长虹的品牌露出,能够受到更为广泛的传播。

  另一方面,在9月16日双方的签约仪式上,长虹·美菱全球首发国羽荣光系列电视、冰箱、空调、洗衣机,欲打造四大品类的产品名片,为消费者再次带来精品国货;同时,长虹和国羽将通过“科技+体育”的合作模式,探索体育与企业之间从交流合作到外沿项目拓展等崭新的发展疆域,两位各自行业领导品牌能擦出怎样的火花,同样值得外界期待。

  复赛黄金期已至,体育营销市场回暖

  9月秋至,体育产业却迎来了一阵火热的复工复产小高潮,随着职业体育进入集中性的复赛爆发期,体育营销市场逐渐恢复往日的热闹景象,无论是长虹签约NBA中国和国羽,还是国羽联手温氏食品和一汽大众,“强强联手”背后都有一个共同的身影—腾讯赢德体育。

  为品牌主找到调性相符的体育IP,为体育IP找到优质的合作伙伴,腾讯赢德体育之所以成多起经典体育营销案例的“无名英雄”,归功于其对市场发展的判断。

  过去5个奥运周期,在名宿李永波挂帅期间,正是国羽商业化快速拓展的阶段,先后有8个品类的品牌联手过国羽,分别为运动装备、国企、日化品、媒体、物流、化妆品、饮料和汽车。而腾讯赢德体育从2019年年末拿到国羽的独家商务运营权起,也就肩负起了继续开拓国羽商业价值的使命,助力一汽大众成为中国羽毛球队尊荣赞助商、温氏食品成为中国羽毛球队官方供应商。

  目前,腾讯赢德体育已形成了以金牌运动队、运动员为核心的体育营销IP矩阵,拥有中国羽毛球队、中国女排、苏炳添、刘湘等众多中国金牌国家运动队及知名运动员、教练员的独家商务运营权,还有中国跳水队、中国游泳队等的经纪运营权。

  2020年虽被迫成为体育小年,腾讯赢德体育依然牵头完成了几笔知名的体育营销。1月,中国一汽新红旗品牌与中国国家女子排球队正式达成合作;4月,助力君乐宝乳业集团成为国家跳水队官方合作伙伴;加上国羽的合作案例,腾讯赢德体育总能为品牌主找到与之品牌气质适配的体育IP,从而实现几方的共赢局面。

  疫情一度让体育世界停摆,当所有人慢下脚步后,让品牌主、体育IP等体育从业者,对体育营销产生了新的思考,例如重新审视赛事在体育产业的重要性,抑或是如何在线上做文章。无论如何,腾讯赢德体育作为体育营销领域的领导品牌之一,现在正是为各方势力提供服务的关键时期。因此在可以预见的未来,长虹联手国羽之后,更多的体育营销将接踵而至。

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