2019年12月12日，懒熊体育·第四届体育产业嘉年华在北京举行，在《体育内容：重塑本土IP》论坛上，企鹅体育总裁刘建宏分享了对体育IP未来发展的分析。

　　如果说中超、CBA是领军人物的话，在过去的这几年时间里，马拉松这样的赛事进步才是最快的，十年前中国可能只有13场马拉松，今年可能超过1700场，甚至可能超过1800场，这个增长速度很快。我觉得服务才是延伸IP价值更好的方式，因为跑者在跑步的时候是你的运动员，在跑完之后，因为有好的服务，他会成为你的传播者，会不断地传播这个赛事。

　　河南建业董事长胡葆森去年跟我说了做企业的核心，他就说了四个字“创造价值”。这4个字在过去一年一直在我脑海当中，真是千百次呈现。因为我始终在想什么是创造价值。其实我们马拉松产品是不是在创造价值？我觉得是在创造价值。我们在为跑者创造价值，为城市创造价值，为品牌创造价值，为赛事创造价值。

　　我觉得发展最快的一定是群众体育，因为最近这两年我的眼光也发生了改变，我还看中超，我也看CBA，但是更多关注身边从事体育的人群，我会看他们有什么需求、看他们发生什么改变，谁能够为这些在基层、街头巷尾参与体育的人提供更多服务和更多有价值的东西，我相信谁就能够在这个领域里面获得最大的成功。