被嘲像动物世界、剧情bug,票房失灵《狮子王》为何没击中90后?

被嘲像动物世界、剧情bug,票房失灵《狮子王》为何没击中90后?
2019年07月16日 09:36 新浪网 作者 娱乐资本论

作者/五十七分

承载着80一代童年情怀的《狮子王》,其真人CG版在上映前就颇受期待,提前半年放出的预告片播放量破了迪士尼的最高纪录,本是暑期档爆款的一号选手。据灯塔数据显示,《狮子王》每天排片率均高达30%以上,但上映4天4亿的票房,貌似与预期的“大爆”不太吻合。

在灯塔APP上查看其用户画像可知,在淘票票上观看预告片的男性用户占比达到53.2%,30-34岁年龄段受众占比25%,但是其想看数据显示其30岁以上观影人群占比42.8%,男性用户38.4%远远低于女性用户,说明有相当大一部分80后男性用户没有达成同平台购票转化。

与迪士尼自家的《蜘蛛侠:英雄远征》相比,《狮子王》29岁以下占比57.1%,而《蜘蛛侠》这个受众比例达到73%,90后和00后的占比极高;而与同档期其他影片对比,29岁以下受众《扫毒2》占比69.8%,《爱宠大机密2》占比73%,都远远高于《狮子王》。

可见,《狮子王》在80后受众转化受限的情况下,并没有成功吸引到更年轻的受众群体。在“情怀向”的观影潮过后,《狮子王》要依靠口碑带动才能带来更长尾的票房效应,但目前来看,即便豆瓣有7.5的评分,也没能看到明显口碑带动票房快速转化的趋势。这个“情怀指数”满分的经典IP,究竟是为什么失灵了呢?

“狮子王”IP很赚钱,营销卯劲攻打年轻受众

事实上,迪士尼的动画真人电影在中国市场的表现并不被看好,至今尚未有一部真人动画电影破10亿,表现较好的《美女与野兽》最终也只斩获近6亿的票房,今年的《胡桃夹子和四个王国》和《小飞象》两部真人电影票房都仅1亿出头。

此外,即便有了动画版的经典背书,真人版电影往往在选角、表演等方面引起诸多争议,除了《阿拉丁》稍有口碑,其他真人电影的口碑表现都差强人意,甚至有影评指出“迪士尼是在消耗自己的IP”。

《狮子王》这个IP实际上是迪士尼的“摇钱树”,94年动画版上映后成为当年的全球票房冠军,是90年代最受欢迎的动画电影,此后衍生的音乐剧也超过《歌剧魅影》成为百老汇新的票房冠军。今年真人CG版上映前,迪士尼也已推出玩具、桌游等相关衍生品。

迪士尼不敢怠慢这个IP,在营销上发足了力。前期在情怀向的宣传上,迪士尼聚焦在“经典复刻”这一层面,大部分情节和镜头都与动画版相同,但效果更为逼真,随后也有动画与真人两版镜头的对比在社交网络上传播,除IP粉丝外,许多路人也鉴于动画版的高口碑对此产生了兴趣。

在音乐传播上,迪士尼请来张学友与碧昂丝对唱主题曲《今夜我属于爱情》(Can You Feel the Love tonight),迪士尼在文案上强调视听的震撼,一代天王天后跨国对唱也是实力保障,但其实《哈库那玛塔塔》(Hakuna Matata)因为有趣反而更容易形成传播点,迪士尼完全可以当成一个梗作为出圈用语,可能更容易打中年轻人群。

碧昂丝为“真狮版”配音并演唱经典曲目

不过,迪士尼也注重用明星带动年轻受众。其邀请郑云龙、蔡徐坤这些新晋流量作推广,目标打女性粉丝群体,但迪士尼也与RNG的部分选手合作做推广,想必也是希望能更多男性受众走进电影院。

然而,意想不到的是,蔡徐坤的这次“跨界合作”遭遇了群嘲,普遍的质疑是“他和辛巴有什么关系?”,称“强行捆绑真尴尬”。舆论风波确实能带来关注度,然而这种推广与此前其他好莱坞电影的“本土化”措施效果几乎一致,无外乎就是原IP粉丝的不满与吐槽,在声量上或许不错,但真正带动消费的还在少数。

从营销上看,迪士尼的真人电影其实一直没有摸透中国市场观众的喜好偏向,特别是针对90后群体,“流量为王”的固有思维依然没有改变,因而虽然有意识地铆足了力,但营销没有带来过多的话题效应。

营销难以反哺口碑,内容不足成翻拍诟病

甚至于影片上映后,话题造势也没有继续跟进,事实上,其内容也缺乏能进行二次传播的点。迪士尼其他真人电影,是活生生的一种真人再现,演员的表演是动态的,与动画版适配度一致,但《狮子王》逼真的效果之下,动物没法在现实世界中表现出灵动的表情与肢体动作,缺少了动画版原有的趣味性,被不少观众称为“仿佛在观看动物世界”。

但如果强行把这种拟人化放到真实的动物世界中,违和感就会突破天际,在现实世界中也无法造成既定逻辑,这部分矛盾也是此前很多迪士尼真人电影很少遇到的。

再者,对于大部分90后来说,虽然对动画版《狮子王》也有一定的情怀,但是随着年纪的增长,他们对木法沙父亲的教育以及小狮子辛巴的蜕变有了不一样的感悟,关于人物成长的弧度以及人物的高光时刻展现,需要有更具说服力的剧情设置,对原版的简单复刻可能并不能完全打中情怀不够深刻的那一群受众。

这也是迪士尼IP面临的普遍问题,拿众多公主人物来说,当下的许多年轻人对公主恋爱脑、缺乏独立性等的原本设定表示不满,认为很多女性形象囿于时代原因,都存在着男性视角下的刻板印象,迪士尼也为此做出改变的尝试,例如选用有不同种族人群饰演主角,打造Elsa这样的新IP角色。

放到动物身上,观众的要求依然严苛,可能因为定位于真实世界,有评论还指出一些剧情上的bug,说明部分观众希望看到更完善的故事曲线,而不仅仅是对经典的照搬,这也可能是以前动画版时代从不会提出的剧情质疑。

抛开营销作用,《狮子王》折射出来的问题,其实是迪士尼固有的症结。近年来迪士尼不断翻拍自身经典IP,真人电影并没有对故事及人物本身做出过多升级,虽可以说是致敬经典,保留情怀,但观众看不到迪士尼的创造力,难免总是被质疑炒冷饭,败坏原有IP的好感度。

因而,只想赚快钱的恶名迪士尼也没少背,此次《狮子王》甚至还被认为是技术革命的展现,这种复刻感受不到意义。《狮子王》的失灵,想必并不是情怀没打中人群,因为原有的IP粉丝转化其实是固定的,关键还在于迪士尼的翻拍缺乏内容创造力上的呈现,使致敬经典成为了吃老本,对年轻受众特别是千禧一代的吸引力越来越小,这样导致的后果也只能是其票房增长空间会越来越小。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

娱乐资本论

娱乐资本论

文娱新媒体

+关注
作者文章