中国社会已经迈入一个对主题化、IP化需求井喷的时代，从传统旅游升级到文化旅游，IP是其中的核心驱动力。无论是实体商业地产领域还是各类景区和旅游目的地类的项目，近两年都在面临新一轮的业态升级。这一波升级带来的是新文化娱乐业态——实景娱乐。实景娱乐作为中国文化旅游产业的新蓝海，是文旅产业升级的主要方向。
国际上，迪士尼和环球影城是这个市场和行业的标杆。在国内，华强方特、华谊、奥飞娱乐、光线、腾讯、博纳、华人文化纷纷入场，未来中国的实景娱乐场景数量将快速增加。放眼全国，芒果互娱作为广电系首个布局实景娱乐的互联网公司，经过四年的摸索、尝试与投入，针对芒果系IP进行二次研发创新，推出了B端客户可以快速引流、C端用户能够享受极致体验的一站式娱乐场景。现在，成效已经开始出显。
2017年，快本20周年之际，芒果以粉丝与节目共度生日的思路出发，提出了快乐大本营线下快闪店的想法，对1000多期的节目中2000多个游戏一一验证。首站到店人数300万人次，相关互动高达3923万人次，实现了综艺IP的首次线下实景娱乐化。
2018年开始，芒果互娱开始思考如何将电视IP产品化及线下导流。因此，就有了2018-2020年不断升级的青春芒果城，每年的芒果城都会根据当年最具吸引力的IP进行线下实景娱乐的开发，并及时获得市场、粉丝的反馈。把芒果最有价值的收视人群转化最强的消费人群，为游客、粉丝构建了全新的互动场景与消费场域，让IP实现实景娱乐的引流变现。
2020年10月，山东快乐芒果体验乐园即将开业，是全国首家电视主题乐园。乐园融合品牌文化展示、社交传播、游乐休闲、主题餐饮、商品售卖等功能的综合型乐园产品。开园后的快乐芒果体验乐园将成为山东临沂休闲旅游新名片。
那么，芒果互娱布局实景娱乐最大的特点和优势在哪里？
1、拥有文娱产业超级IP集群
湖南卫视、芒果TV作为湖南广电双引擎，拥有完善的内容生产机制、最全面最顶尖的内容矩阵，是天生的IP制造者。芒果互娱是湖南广电官方授权的芒果IP整合运营服务商，背靠母体强大的IP永动力，融合内容、体验、消费三大要素，建立了丰富的实景娱乐IP矩阵，打造了综艺游戏、沉浸娱乐、文创衍生等板块构成的实景娱乐场景。
2、媒体＋文旅 跨界基因打通互动新场景
芒果互娱拥有一支专业策划及运营团队，团队成员都是媒体、文旅行业出身，70%有节目导演经验，既精通内容，又懂商业逻辑。媒体人的敏锐性，能迅速判断出节目IP是否有线下可玩性、是否具有广谱的情怀记忆点、是否具有电视游戏的稀缺性。文旅人能精准的找到IP场景是否能链接景区与游客的深层互动，是否能为主题乐园带来持续价值和吸引力。
3、IP内容产品化
并不是所有综艺IP都可以实景娱乐化、为线下导流。通过导演思维，从电视场景到乐园场景，将有价值、延展性好、具备粉丝属性的IP营造可体验的“名场面”，主题式的环境，浸入式的娱乐，体验式的民宿，互动式的餐饮、情境式的购物等。形式上，从舞美道具升级为设备化的产品；空间上，从单个互动游戏升级为全场景的沉浸式实景体验，全面提升环节效能与变现效率，实现IP内容产品化、产品标准化。
4、IP导流最大化
有了好的产品，线上强大的流量入口如何转变为线下优势，实现导流？
首先，湖南广电的双平台和芒果IP本身具有强大品牌号召力。湖南卫视和芒果TV在各大社交媒体上形成了海量粉丝群，多维的数据皆能反映出芒果的传播价值，为景区、乐园带来平台流量的高效转化。其次，明星艺人的助力加持，话题造浪得心应手，为景区、乐园提供了品效双收的营销空间。再次，芒果造星体系的营销推广，通过持续的优质内容、快速的热点制造和事件营销、活跃的粉丝互动，创作巨大的高势能的粉丝流量，结合粉丝喜欢的文旅场景为项目导流。
5、IP运营差异化
正是因为芒果基因的底层逻辑决定了独具芒果特色的商业模式。通过一轻二重三标准的市场策略，可以从比较轻巧且快速的角度切入到实景行业。即轻资产，无需持有土地、物业。以IP资产作为合作条件，抓住产业链的前端和后端，实现价值最大化；重策划，项目从源头策划端开始由芒果团队全程跟进，团队的策划需保证有理解IP、理解市场、理解商业的能力和经验；重运营，重顶层设计和执行，核心运营高管需芒果团队跟进。团队需保证有电视节目制作、大型活动执行、品牌推广、市场营销等经验。
芒果互娱始终站在运营的角度思考问题，反推产品研发。在运营过程中不断的进行压力测试，快速反应，复盘，为游客、粉丝提供更好的游玩体验。同时，导演思维结合地域特色和在地文化，将日常活动节目化，常变常新，实现游玩乐趣与消费转化双向目标。并导入芒果粉丝管理、话题营销经验，培育乐园私域流量，打造乐园的粉丝经济，实现乐园与消费者深度互动。
在线下实景娱乐的赛道上，芒果何时能形成体系化竞争，实现规模化增长？这对于芒果互娱来说，考验仍在，未来可期！
