作者/刘景慕 编辑/谢维平 谁也没想到，一个开始于2014年的短视频IP，竟然走到了现在，还拍了三部稳赚不赔的网大，分账均在1000-2000万。 这个IP就是陈翔六点半。2014年，大学毕业之后，就在传统媒体电视台从事影视类相关工作的陈翔，拉起班子入了短视频的局，这就是《陈翔六点半》幽默短视频系列。如今，陈翔六点半系列已拍到第三部——《陈翔六点半之重楼别》。2019年7月11日在爱奇艺上线，截至今日上线21天，已有1437万分账票房。对于一部成本只有500万的电影来说，已经是很高的投资回报率。

　　这样的成绩，对于一部喜剧网大，并且在2019年这个网大“小年”中，已经算成绩尚可。《重楼别》豆瓣评分6.9，也基本及格。 这样的成绩也并非偶然。陈翔六点半的前两部作品《陈翔六点半之废话少说》和《陈翔六点半之铁头无敌》，分账票房亦在1200万和2000万左右。 “陈翔六点半”系列，来自一家叫做云南爆笑江湖的影视公司。据了解，这家公司目前尽管只经营了“陈翔六点半”这一个IP，但依然现金流良好，并有着稳定盈利。 短视频IP层出不穷，为何偏偏这个IP一直存活到现在？这部网大到底好在哪里？这个团队又有着怎样的创作方法论？

　　多年粉丝红利，优质扎实内容，90%投资回报率 2014年刚涉足短视频领域的陈翔，或许根本想不到，在2019年，他仓促拉起的“草台班子”，居然成就了陈翔六点半这个IP，并拍了三部网大，并且每一部都稳赚。 作为喜剧网大，其成本一般只有数百万左右。根据猫眼专业版，陈翔六点半系列网大中，第一部成本在150万，第二部300万，第三部《重楼别》的成本，为500万左右。投资回报率基本都达到了80%-90%之间。要知道，去年的爆款网大《灵魂摆渡黄泉》，ROI也在82%左右。 陈翔六点半网大系列的高投资回报率，首先便来源于前期积累的大量粉丝红利。陈翔六点半这个IP，来自于云南一家公司，爆笑江湖文化传播公司，陈翔六点半的核心创作者陈翔，便是公司创始人。 2014年开始，大学刚毕业没多久的陈翔，抱着一颗做影视内容的心，一头扎进了当时方兴未艾的短视频领域。从此开启了“陈翔六点半”的短视频系列IP。

　　“其实，我们拍第一部网大，就是为了回馈粉丝而做的。”导演陈翔向小娱表示。4、5年的幽默短视频的内容经验积累，让陈翔团队拥有了大批粉丝。而拍摄长视频，也就成为了顺水推舟的事情。 其次，陈翔六点半的系列网大之所以可以收获高票房，和优质的内容也分不开。也正是由于多年的短视频内容创作，陈翔团队在内容创意、喜剧节奏等方面驾轻就熟。实际上，从其短视频内容中，也能窥见团队的创作能力。 在陈翔六点半的短视频系列中，有这样一个故事。讲述了一个幼年时，父亲因矿难意外死亡的电台主播，在一次直播节目中由于雷电，广播电波穿越回了其父矿难前的一刻，与自己父亲对话，最终父亲得救。 尽管整个视频只有15分钟左右，却融入了双线叙事、穿越元素、生离死别，并将故事的悬念一直保持始终。每一个包袱的节奏都把控到位，直到最后真相大白的一刻，将观众的情绪推至最高点。严格说来，虽然其中穿插了笑料包袱，但其题材并不属于喜剧范畴。但可贵的是，短短十几分钟，紧紧抓住观众的注意力。故事的起承转合非常流畅，戏剧结构也很工整。 从这一点上，便可窥见陈翔团队在内容节奏把控，以及题材创意上的优秀能力。这些优点直观地体现在了三部网大上。从这三部系列网大来看，每一部都有着让人眼前一亮的创意。第一部《废话少说》，融入时光倒流的概念；第二部《铁头无敌》，讲述一个空有一身无用功夫的废柴老头的奋斗史；而第三部《重楼别》，则加入了云南滇戏元素，将滇戏贯穿始终。

　　对于网大受众而言，喜剧是刚需，而新鲜的题材是必不可少的调味剂。陈翔六点半的创意，从一众同质化的喜剧内容，显得尤为别致，这也就是获得高票房的法宝之一。

　　用观众喜欢的手法，拍自己想要的喜剧 正如上文提到的，喜剧在网大领域是十分重要的一块，也是低成本高收益的范本。在平台公布的分账票房TOP10榜单中，喜剧经常名列前茅。如《四平青年》系列、《唐伯虎点秋香2019》《好汉三条半》《兴风作浪》等，均获得了千万级别的分账，并在当月分账票房榜中排名前列。 在众多分账票房优秀的喜剧中，陈翔六点半又是依靠怎样的独特优势，如何这个大类别中杀出重围，并能从中分得一杯羹？

　　“在创作初衷上，不要迎合受众喜好。”陈翔在谈到内容创作时，这样告诉小娱。团队在创作的时候，无论是短视频，还是三部网大，首先要问问自己，是不是自己真正喜欢的内容，而不是先去背调得知市场喜欢怎样的元素再创作。 陈翔介绍，如在筹备《重楼别》之时，起初是因为在前两部网大中，并没有涉及太多爱情故事，这对于团队来说一直是个遗憾。所以在第三部筹备之初，团队便想以喜剧的包装去拍一个爱情故事。同时，陈翔受朋友邀请，在剧院看了一场滇戏。 尽管什么也没听懂，可滇戏的妆面扮相、舞美设计以及唱腔，都深深吸引了陈翔。“这么美的艺术，不把它发扬出来真是可惜了。”带着这个想法，当下他便决定，要将滇戏元素融入到自己的新电影中。“但这是个可能会很不讨巧的办法。”陈翔也坦言，毕竟戏剧对于网大受众而言，并不是一个讨喜的元素。 “但在内容的表现形式上，却要摸准观众的心理节奏。”陈翔告诉小娱。在整部电影中，看得出来，《重楼别》讲述了一个即将倒闭的滇戏剧场老板刘君山，爱上了年轻漂亮有钱的女主段晓蓝。这种小人物男主搭配“女神”的剧情，是让观众喜闻乐见的一种喜剧模式，天然地就会吸引网大受众。此外，丰富的群像戏，如总来剧院捣乱的老头、“杀马特”组合等，也做足了喜剧效果。 在人物设定上，也极为工整：稳重大方有威信的“老大哥”男主，几位忠心耿耿的“副手”男配负责插科打诨并卖傻，以及一位纯洁美丽的女神作为女主角。一庄一谐，一黑一白，也是商业片中常见的经典人物配搭。

　　“在影片的前几分钟，就要建立一个目的，让观众明白，你这个片子是要干什么的。”这也是陈翔能够把控住戏剧节奏的“秘诀”。另外，什么样的喜剧包袱会响，如何抓住悬念，在多年的短视频以及前两部网大的磨练中，陈翔团队也同样摸索出了自己的经验。“找准每一个故事的节奏，用剧情和情绪，来让观众一直沉浸在里面，而不是找几个打‘擦边球’的噱头来吸引观众。”

　　固定演员人设班底，只钻研一个IP 纵观陈翔六点半系列IP不难发现，从短视频到网络电影，几乎沿用的都是同一演员班底。这种“专一”，也是陈翔六点半这个IP能够从短视频兴起之时一直走到现在的最大原因。 毛台、蘑菇头、冷檬、猪小明、妹大爷……这些陈翔六点半系列中的熟脸，在系列网络电影中，同样也是主要演员。这些从2014年便跟着陈翔一起拍片子的“战友们”，如今也跟随着爆笑江湖一起步入了电影之路。 陈翔介绍，目前签约在爆笑江湖旗下的演员共有11个，基本上每个演员都会参与到短视频和网络电影的拍摄中，并且针对他们的不同特点，也在视频的角色中有着侧重。如毛台就是稳重、心里有主意的小人物，妹大爷永远是片中的“扫地神僧”，猪小明偏重耍宝扮丑，而冷檬就是男生们永远的“女神”。

　　这种固定的“人设”，也为陈翔六点半系列，创造了一种独有的“模式化”，让这个IP的故事，万变不离其宗，看起来是八竿子打不着的各类故事，其实人设架构都基本相同。这种好似平行时空的穿越感和陌生的亲切感，对于一个短视频IP是否能成功，是很重要的因素。如同类的头部IP“万万没想到”、“屌丝男士”等，均是此种套路。 这种方式移植到网络电影端，也同样奏效。不仅可以作为回馈粉丝的“福利”，更重要的是，由于此种人设模式已经在得到成功市场验证，对于受众和短视频高度重合的网络电影市场来说，效果也将是一样的好。从目前三部网大的票房和口碑来看，这样的模式也得到了验证。 陈翔六点半IP的“专一”，也体现在爆笑江湖的内容运营上。 从“陈翔六点半”起家，一开始只有几个人的小团队，如今已经扩展到40多人的小型公司，爆笑江湖却并没有更大拓宽公司业务的野心，而是一直专心于深耕“陈翔六点半”。

　　陈翔介绍，目前公司共分为四个团队：制片、编剧、后期、以及演员团队，陈翔本人更多地参与制片和编剧团队的工作。“目前就公司的精力来说，将陈翔六点半继续深耕下去就已经足够了。”在陈翔看来，不希望把一个已经有一定声量的IP，由于公司业务的逐渐扩大，而保持不住原有的优势，“这就很可惜。” 一个公司只做一个IP，不能说是最好的公司运营策略，但一定会保证内容的纯粹。对于陈翔来说，把“陈翔六点半”这个IP延续下去，继续短视频和系列网大的创作，就是公司当下的目标。至于是否要拓展业务，“还没有其他的想法。”这个朴实的汉子笑笑说。