“这位兄弟，你的穿越打开方式不太对啊！”大凉将军刚表完决心就被秒穿，送螺蛳粉的外卖小哥一剑封喉异国将领，国漫中竟有如此鬼才有梗的设定！
没错，爱奇艺自制的武侠喜剧动画《有药》一经上线，就以无厘头搞笑的叙事风格赢得了高关注度和讨论声量，上升至爱奇艺站内动漫榜TOP1，其中“字母歌&小星星”等动画中出现的梗和笑点在抖音广泛发酵传播，#有药动画 成为热门话题。
《有药》改编自人气作家七英俊的同名网络小说，用夸张搞笑的方式讲述一批现代人穿越到架空朝代大凉国的故事。爱奇艺与头部国漫制作公司声影动漫合作，在整体IP框架下对故事和人物进行了再创作的探索，呈现出了精良的动画效果。播出四周，《有药》的口碑稳步上升，豆瓣斩获8.0评分，俨然已成为7月新番黑马。
《有药》是爱奇艺在女性向动漫的又一新作，丰富了爱奇艺泛二次元内容矩阵。《有药》优异的播出成绩背后，是爱奇艺致力于将文学IP打造成年轻观众喜爱的动漫作品，并在IP整体营销和IP产业链发展上进行积极布局，深入挖掘放大动漫IP价值。在动漫精品化内容和商业模式扩展上，爱奇艺走出了一条自己的路线。
脑洞清奇的“群穿”设定，
沙雕国漫成快乐源泉
《有药》并非一个大IP，但它有自己的独到之处。“群体穿越”的设定新颖有趣，人物性格鲜明且自带笑点，虽说是古代的背景，但实际上是用现代人的思维去做事和说话，网络流行梗的运用与权谋线的展开相辅相成又加强了可看性。故事架构的完整性与新奇性，使其具备改编成动画的潜质，这也是其吸引爱奇艺的特质之一。
这些优点在动画中被保留下来。“我们在做项目规划的时候，持有两个出发点。” 爱奇艺高能工作室负责人、《有药》动画制片人张诚钢说道，“第一个出发点是还原并提升原作小说中故事架构的主线脉络及世界观；第二是确定用沙雕路线去呈现主线故事。”
不过，要完全按照原著进行改变并不现实。一方面，原作小说本身以段子为主，其主线隐藏在每个不同的人物故事里，需要将其抽离出来才能组成完整的故事架构；另一方面，原著人物对话居多，场景描写偏少，需要进行二次加工补充画面感的内容。
张诚钢也坦言，在改编过程中遇到的最大难点，是原作角色比较多，故事线前期比较散，如果按照原作的叙事方式，观众的代入感会比较弱。“每个人物背后都是有故事的，我们需要明确的是要用一个什么样的逻辑及故事线把这些人物串连起来”。
最终的呈现方式，是抽出主要角色，由他们来串联起整个故事。“这个过程中我们遇到的第二个问题是选择哪个人物来带主线，” 张诚钢进一步说道，“选择以楼主的视角作为主线，是因为楼主这个角色基本上所有事情都会介入，而且他作为穿越者能让观众迅速get到现代的一些点，整个故事就变得比较有意思。”
事实上，除了在改编上使用巧思外，爱奇艺还在原著架构基础上进行了内容的新探索。“作为动画IP，它的发酵期偏长，如果开篇就讲得特别隐晦或者纯是沙雕，那效果都不会太好，”爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩表示，“我们要让观众低门槛进入，快速了解动画中的世界，再将权谋的内容呈现出来”。
此外，原作中女性角色略少，小雪的篇幅也并不多，但在《有药》动画中，小雪“大力萌妹”的性格特点被放大，成为楼主颇为重要的助手。增加反派角色的人物弧度也是《有药》动画所注重的，“如果动画中这个人物的表现不足，反派不太能立得住，所以我们通过反派行为的铺设给观众进行心理建设。” 张诚钢表示。
点梗满分，风格化创新下的细节控
在还原+创新的改编思路下，《有药》动画在制作上也毫不逊色。《有药》动画导演、声影动漫导演王淼表示：“《有药》是个多维度的作品，它的搞笑梗和演出方式都具有浓厚的中国制造特色，而声影动漫与爱奇艺在对动画质量的把控上都是‘细节控’”。
这首先体现在《有药》动画的整体画风展现。该IP拥有大量男性角色，本身的定位是少女向，具有一定的女性粉丝基础，《有药》动画唯美精致的画风正好打中这部分核心受众。动画整体呈明亮轻快的色调，依照人物性格特点进行造型设计，比如楼主的形象兼具了古代书生的风度与现代人的洒脱不羁；出身旁门的左云起一身武侠人士打扮，而小雪则整体用粉色调突出她的少女感。
而对于故事背景的介绍，例如为何大凉国要鉴定穿越者等内容，则采用了剪纸式的画风呈现方式，颇有中国国潮的特色，既是作为剧情的补充，也方便观众了解故事全貌，为后续领悟片中流行梗的应用进行铺垫。
其中有别于原作中“天下第一楼”的不知全貌，动画中对楼内设施的详尽描绘，也恰好体现了《有药》动画在场景打造上的精益求精。第一楼还原了健身房、美容院、酒吧、直播间等当下热门的娱乐消费场景，“游泳健身了解一下”“老铁双击666”等流行语不绝于耳，还原了一个真实的现代社会。
这样的细节处理快速让观众认知到这是个原住民与穿越者并存的世界，现代元素的出现毫不违和。而片中大量流行梗的运用，将三次元的网络用语融入到二次元中，看似有壁实则充满了无厘头的喜剧感，也展现出了制作上影视化的故事讲述方式，而并非单纯只为了沙雕。
例如在楼主对左云起进行穿越者鉴定的过程中，短短几分钟的情节，就融进了《字母歌&小星星》、《好汉歌》、圆周率背诵等现代知识，通过一来一往的台词交锋好不精彩，而一句“你大爷的”的口头语更是将现代人惯有的讲话方式表达得淋漓尽致。
这些梗综合起来延伸出了很多精彩的设定，丰富了剧中有意思的桥段。比如动画中的原创人物贤妃是个穿越者，她用当下时兴的直播带货推广了女性防晒意识，还向皇帝普及三文鱼刺身的新鲜吃法，没想到引发了弹幕中观众与疫情的联想。
“这些梗都是基于搞笑、符合调性和接地气这三个方向去设定的，”张诚钢说道。类似“冬枣和香蕉吃有屎味”是去年的流行梗，但融入到动画剧情中还是产生了爆笑的效果。
也正是由于这样的“细节控”与满分的梗，《有药》才具备鲜明的风格化特点，成为国漫的新主流。
精准抓住女性需求，
爱奇艺动漫IP多赛道精品化发展
《有药》的成功不仅仅因为制作团队在故事改编和制作上的优良呈现，更为重要的是爱奇艺能精准抓住当下“她经济”的娱乐消费需求，在此基础上不断开拓新的动漫内容赛道，并且有能力有规划地铺设动漫IP产业化的商业发展之路。
以《有药》这个IP为例，其商业化延伸与内容开发是一致的，说明爱奇艺在整体IP营销上，坚持和粉丝进行情感连接。据小娱了解，《有药》动画与三九感冒灵进行跨界营销，联动剧情打造“天下第一楼指定用药”品牌，并通过“他有病，我有药，给他买了999，与他感情更长久!”等趣味话题进一步传播。
在IP授权方面，《有药》与彩妆品牌Physicians Formula联合推出“大凉暖男天团”小丸子唇膏主题礼盒，与二次元购物APP次元仓合作开发趣味衍生周边，《有药》IP的市场价值潜能正一步步被放大。
爱奇艺也深知，优质内容才能带来长尾效应，因而在IP衍生规划外，《有药》动画第二季的开发也提上了日程。杨晓轩表示，“《有药》的受众分布集中在青少年群体，我们结合用户的特点，一来保持沙雕搞笑的路线，它能尽可能覆盖不同年龄段受众也容易出圈；其次是我们已经拓展了女性用户，在剧本上会更重视剧情和人物的发展”。
除了定位的转变外，第二季也在改编上给观众带来更多看点以及更宏大的叙事格局。“比如豫王和李克这对CP目前的人物展开不是太多，在后半季会有更多戏份；而皇帝的阴谋线或者说是他对穿越者的态度，也会在后续进行更多揭露。” 张诚钢表示。
这一条IP内容开发与商业化价值挖掘共同发展的链路，也恰恰证明爱奇艺布局动漫的精准策略。近年来爱奇艺洞察女性用户对动漫内容的诉求，深耕女性向动漫题材，《邪王追妻》、《今天开始做明星》与《有药》等动画的持续产出，不仅在爱奇艺内部搭建起了更完整的动漫IP开发链路，也向业内树立了女性向动漫内容开拓的品质标杆。
杨晓轩称，“我们鼓励原创，鼓励创新的风格化作品，也积极尝试新的商业模式”。为了将IP的价值开发到最大化，文学性、娱乐性兼备的IP是爱奇艺首要选择的对象，据悉明年爱奇艺将进一步加大动漫内容开发的投入，而《邪王追妻第二季》，《只好背叛地球了》等作品也将陆续推出，持续丰富爱奇艺的内容矩阵。
精准预估IP价值，明确主题立意，力求精品，这正是近年来爱奇艺自制动漫受到好评连连的核心原因。在精品化路线发展的路线下，爱奇艺秉持“一鱼多吃”的理念进行IP产业链延伸，放大IP的价值，这也正是动漫产业向上良性发展的动因。在这样的标准和态度下，国漫成为主流才能成真。
