《一千零一夜》与快手的明星方法论|江苏卫视|拥抱|朴树

　　作者/翟元元

　　今晚，南京青奥体育馆内，快手的Logo呈现在主舞台的正中央。

　　晚8点，一个独特的打开方式开启了这场一千零一夜盛宴。一辆极速行驶的列车上，演员陈坤不断遇见各种活跃在快手上的达人，路过每一种生活方式。

　　“拥抱每一种生活，拥抱这个夜晚，拥抱这束光，拥抱此刻。”先导片几乎诠释了快手一千零一夜的核心理念，拥抱每一种生活。

　　这场以“人间烟火”为主题的一千零一夜晚会几乎请来了娱乐圈半壁江山，黄渤、沈腾、岳云鹏、黄子韬，郑爽、张雨绮、张杰。周杰伦千里之外连麦晚会现场，F4以全息黑科技形式实现合体，朴树合作南京7岁女孩miumiu，星素同台，各种“破壁式”混搭。

　　这是快手自9月初官宣品牌升级8.0之后，第一次向公众集中展示品牌价值核心主张，“真实、美好、多元、有用”，也是其成立九周年以来首次举办如此豪华阵容晚会。

　　晚会前夕，娱乐资本论跟晚会总导演，以及快手科技副总裁陈思诺聊了聊这场晚会如何在仅仅两个月时间内突击完成，又如何邀请到41组明星的硬核阵容。

烟火人间、科技奇幻、星素同台

　　“40多位明星艺人什么概念？相当于我们江苏卫视举办两届跨年演唱会的明星阵容“。江苏卫视导演王希如此说道。

　　如今晚会已经成为互联网公司标配，B站凭借去年跨年晚会成功出圈，天猫连续多年在双十一前夕举办猫晚，抖音也有自己的“美好奇妙夜”，现在快手也开始有意识地打造具有快手标签的晚会。

　　3个月前，快手对外公开进行晚会招标，四大卫视都携方案竞标。最终，江苏卫视凭借以往成熟的晚会经验成功拿下《一千零一夜》举办权。

　　王希告诉娱乐资本论，电视台上下对这场晚会极其重视，提案几乎整合了江苏卫视所有的全流程板块，包括节目团队、营销团队、宣传团队整个系统，江苏卫视希望把此次同快手的合作当做一次战略合作的开幕，而非一次简单的晚会承接。

　　然而时间有限，两个团队在一个极度压缩版的磨合时间内展开了紧锣密鼓的共创共建。

　　快手团队首先确定了晚会12字基调：烟火人间、科技奇幻、星素同台。

　　据陈思诺介绍，之所以取名“一千零一夜”，是因为快手是一个丰富多元的平台，生态内既有不同类型的明星，也有360行各行各业各式各样的普通用户。一千零一夜主题想要传达的核心理念就是，快手上有非常多元丰富的内容和人，这些人有各种各样的故事。

　　烟火人间是指快手平台调性，真实而又接地气，每一个个体通过快手组成了广袤的人间百态。

　　科技奇幻是指快手天然具备科技基因，它的核心成员都是工程师出身，算法、AR技术也几乎处于业内领先水平。快手希望通过科技凸显自身的科技标签，而且，黑科技、舞美设计也一向是江苏卫视为人称道的强项。

　　星素同台则是快手晚会有意同其他晚会做出的一个区隔。“我们不止有明星，晚会同时展现了非常多的快手用户，而且我们的用户是非常主角的位置，他不是一个配角，或伴舞的存在，他可以跟明星一起平等呈现。”

　　这也是快手晚会区别于其他定制晚会最大的特色所在，几乎每一个节目都与快手用户、快手核心价值观、快手元素进行了深度融合。

　　节目围绕“每一个你都是发光体”逻辑理念进行设计，每一个流量艺人搭配的都是素人。“比如周深郎朗合作的苗族“小水井农民合唱团”，跟大师合作，又有人间烟火气，又有超级晚的极致美学。”

　　主题的共建、内容共建、节目设计、传播出圈设计，包括明星艺人的邀请，素人用户的邀请，都是两个团队共建的结果。

　　快手希望通过晚会传递平台拥抱每一种生活的核心价值理念，江苏卫视希望打造一台适合所有用户观看的晚会，而不仅仅是做给快手用户看。“我的想法是这台晚会快手用户要看，每个节目都要立得住，都是有意思的，让网络端和电视端的用户都觉得好看好玩。”

明星素人平等分量的呈现

　　41组明星艺人，这场堪比2届跨年晚会的明星阵容，需要在2个月的时间内完成确定。

　　对于快手和江苏卫视两个团队而言，最大的挑战在于，要在有限的时间内完成大量明星的集合。因为邀请的明星艺人都属于娱乐圈顶流，而艺人时间又最不可控，需要在满满的通告里反复协调时间。

　　“比如像迪丽热巴可能还在剧组里，她要出来就比较难，这种情况之下，她还要跟剧组请假，专门来参加我们晚会。”

　　朴树是最早确定出席晚会的明星之一。思诺称，她提出邀请朴树建议后，江苏卫视团队完成邀请的。团队带着节目跟朴树接洽，希望由他来跟7岁南京Miumiu一起同台表演。朴树本人特别认同节目背后的核心理念，也非常喜欢那个小姑娘，所以节目很早便被确定下来。

　　当然，团队还要满足不同明星对于晚会的表演诉求，为明星量身打造适合表演的创新形式。

　　江苏卫视导演王希介绍，他们对每一个艺人都进行了一些不一样的设计。比如说陈坤，他不太希望以一种唱歌或者跳舞的形式出现，团队就将他以一个快手宣传大使的身份，设计到开场片当中来。

　　杨幂和沈腾混搭组合，节目组将其设定到一个非遗一条街的具体场景，舞台现场打造成一个街道的形式，然后沈腾跟杨幂一起去看不同非遗用户呈现出来的作品。

　　此外还有周杰伦与黄渤的艺人连麦环节设计。王希称，由于疫情原因，周杰伦无法到现场表演，最初导演组给到周杰伦的沟通方案是，希望他以虚拟呈现或提前录制VCR的形式参与到晚会中来，但周杰伦认为这种玩法没有意思，反而没有新意。

　　所以最终方案改成了现场连麦，周杰伦搭档黄渤，聊一些跟原创音乐和即兴创作相关的话题。

　　而让两人混搭表演，则是出于两人具有强烈的反差考量，可以产生奇妙的化学反应。同场的沈腾曾在电影《夏洛特烦恼》中安排过模仿周杰伦的桥段，而晚会现场也cue到这个点。

　　各种破壁式混搭，一千零一夜艺人嘉宾不仅人数众多且类型丰富，喜剧演员、歌手、顶流明星，几乎覆盖了各个维度、各种类型、全年龄段明星。

　　除了超豪华明星艺人阵容，快手晚会另一舞台主角便是快手100多位普通用户。据王希透露，这些用户是从几千人之中遴选出来的。

　　当时江苏卫视节目团队6位导演赶往北京快手，双方团队一起工作了将近半个月的时间，期间跟大量的快手用户、达人沟通交流，最终从几千人当中选拔出来100多位代表各行各业各种生活方式的用户。每一个人几乎都有其鲜明的个人特色，且适合在舞台呈现，高度契合快手拥抱每一种生活的理念。

　　其中包括快手原生音乐人、游戏主播、非遗传承者、聋哑情侣，覆盖音乐、舞蹈、电商等多个领域。

　　晚会每个节目都是素人和达人合作，唱跳表演，非遗表演，油纸伞、汉服走秀、盲人夫妻等等，每个节目都能折射出一种社会上的生活方式和价值观。每个素人都可以同明星以平等的分量呈现出来。

明星撬动更大流量

　　周杰伦、黄渤、杨幂、迪丽热巴、张雨绮、郑爽、陈坤，几乎都是快手签约代言人，可以说，一千零一夜是快手一年来在明星资源战略引进的成果展示。

　　快手正在通过一场晚会吹响明星集结号，迅速补齐社区不同用户群体，既有人间烟火，也同时可以星光闪耀。

　　而深度绑定明星，自带流量感召力的明星反过来也为快手撬动更广泛的社会圈层提供了可能。

　　周杰伦以快手品牌代言人身份进行的直播首秀，开播仅10分钟，直播间累计观看人次突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数达610万，直播间互动总量达3.8亿，预约直播总人数达1670万，快手热度高达6121万。

　　快手电商代言人张雨绮，快手直播首秀多次登上微博热搜，最终还拿下2.23亿的销售成绩。

　　明星入驻带来的不仅是流量，引爆话题热度，还为快手培育起一种新的用户心智，让人提起快手，第一反应不再只有快手主播。

　　提及快手选择明星的门槛标准，思诺称，快手倾向选择“娱乐圈里的实力派”，那些本身比较有实力的艺人代表，拥有经得起公众或市场验证的优秀作品，而不是可能昙花一现的流量明星。

　　第二个逻辑是，快手更喜欢将喜剧明星引入到生态内。“沈腾岳云鹏黄渤同时出现，就是地球上最搞笑、最会逗你笑的三个男人就集齐了。”

　　这与快手平台喜剧内容相契合，快手上存在大量的达人段子手用户，具有浓厚的幽默搞笑土壤。加上明星本身非常接地气，没有偶像包袱，可以更好地同快手用户共生共建。

　　但几乎每个明星资源都需要靠“争抢”的方式最终拿下。思诺回忆称，当初快手成功签约周杰伦，其实背后经历过不下10次的来回沟通。“目前签约的明星里，最难签下的一个明星”。

　　早在去年，快手便跟周杰伦团队进行过接触，最开始，对方不太了解快手，需要快手团队不断去阐述平台价值观，邀请明星入驻的意义。

　　“他们比较在意跟他合作的人，是能让他们信任的人，这一点对他们来说还是挺困难的，如果纯粹从商业的角度，他是可以不做这个事的。”

　　周杰伦现在中文媒体平台里唯一一个账号就是在快手，他会用短视频或者图片的方式分享自己的近况，音乐作品，直播，还联合快手一起做公益。思诺称，未来周杰伦也不太会直播带货，快手希望让他慢慢的融入快手平台，变成周杰伦的一个中文视频社区。

　　快手还会邀请周杰伦拍摄品牌片，由周杰伦亲自导演等等。

　　这是否意味着快手需要投入更多的预算加入到明星争夺战？思诺表示，快手反而是花钱更少的平台。

快手的文娱野望

　　2019年以来，快手一改以往佛系姿态，开始寻求更为广泛的理解与认同，锚定更为多元的社会圈层。先是豪掷数十亿竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴，后又凭借《人间烟火》、《看见》等多个引发公众共情的短片大范围出圈。2020年更是开启“激进”的明星引入战略，先后签约张雨绮、郑爽、周杰伦、陈坤等众多一线明星。