洋河股份简析2018-5-18
1、简介
1）公司的品牌洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿，都是浓香型白酒。
2）公司现有白酒产能合计8.7万吨，其中洋河蓝色经典、洋河大曲等中高档白酒产能2.6万吨。
3）历史悠久的洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有四百多年，明末清初已闻名遐迩。
4）清雍正年间，洋河大曲已行销江淮一带，被列为清皇室贡品。
2、护城河
1）洋河大曲已有500多年的历史，明清就享有盛名，是中国老字号，是中国超级品牌，承载着中国文化。
2）公司是中国白酒行业唯一拥有洋河、双沟两个中国名酒，拥有洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝等驰名商标。
3）公司营销能力强悍，分公司加办事处，公司主导，经销商配合，直接做市场，实现对渠道的强有力的把控，营销无孔不入。
3、风险
1）来自行业风险，年轻人的消费习惯逐渐改变，对白酒越来越不感兴趣。
2）人工、原材料、能源涨价，影响公司业绩。
3）政府整风，影响高端白酒的销量。
4、机会
1）洋河从传统线下经营开始转向线下线上营销一体化的新零售模式。以消费者为中心，以数据为驱动。
2）洋河开始进驻微商，拓宽线上渠道。
5、指标
1）ROE>15%，赚钱能力持续而稳定，保持在一个很高的水平。
2）毛利率稳定增长，趋势明显，行业地位稳固。
3）净利润、营业收入增长率去年大幅提高，稳定增长。
6、总结
洋河蓝色经典，销售为王。
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