记者 | 黄姗

　　编辑 | 周卓然

　　苏宁易购在8月4日至6日期间举办了首个线上“奢品节”活动。会场为消费者发放百元现金券，三宅一生、Gucci等国际品牌部分产品可享受最高5折优惠。

　　苏宁易购还承诺，凡是在“奢品节”活动主页面上购买的奢侈品，都配有真品鉴定证书，保证折扣大牌商品的正品来源。

　　界面时尚记者在活动页面上看到，参与苏宁易购“奢品节”的品牌商品有Gucci经典酒神包、Armani腕表、Prada Galleria手包、高档护肤品La Mer经典面霜等。

　　苏宁易购表示，上线奢品频道将是该零售电商向高端消费转型的第一步。

　　苏宁易购平台的母公司是苏宁易购集团有限股份公司（以下简称“苏宁易购集团”）；近年来，苏宁易购集团的时尚奢品野心正在不断凸显。

　　以3C产品零售起家的苏宁，最初向电子商务全渠道转型的时候，仍然以家电产品零售为主。为了向全品类零售电商转型，苏宁近两年加快了收购步伐，先后投资收购家乐福中国和万达百货，实现在快消、日用百货商品供应链和全渠道的拓展。

　　在时尚零售业态方面，苏宁在2019年完成对万达百货的收购，并将其更名为“苏宁零售时尚百货”，收购来的37间原万达百货全部整合自苏宁零售板块之下，并成立了“苏宁时尚百货集团”。

　　收购万达已有的百货资产，是苏宁易购建设线下渠道网络迈出的重要一步。而苏宁易购也可以利用其线上的渠道优势来发挥协同效应，在升级改造原有的万达百货之后，形成线上线下联动的时尚全渠道。

　　“我们有信心让苏宁时尚百货集团成为第二王牌渠道。”苏宁零售时尚百货集团总裁龚震宇在2019年初的时候曾公开表示，“我们今年子集团定的目标是突破两百个亿。”

　　在完善时尚零售全渠道之后，苏宁易购平台对于海外时尚品牌显而易见将更有吸引力。

　　2019年3月，苏宁与意大利对外贸易委员会（ITA）签订战略合作协议，根据协议，苏宁2019年将引进150个意大利品牌，并在未来三年陆续将这些国际品牌带入苏宁线下体验门店。

　　2019年11月上海进博会上，苏宁国际总裁张康阳与意大利对外贸易委员会代表签约。

　　到了2019年11月的第二届进博会上，苏宁与ITA二度签约，并表示将引入超过150个意大利品牌，其中有三分之一此前从未来过中国。这些品牌覆盖了时尚、生活方式、美食美酒等多个品类。

　　苏宁国际总裁张康阳当时接受《澎湃新闻》采访时表示，“苏宁的海外仓、国内的保税仓，能够给海外的中小企业带来极大的便利，能保证他们的产品到达中国之后，在1-7天之内就能进入用户的家中。他们就不需自建供应链网络，节省了很多时间和费用的成本。”

　　而苏宁国际在欧洲建立的海外供应链网络，也是吸引品牌入驻苏宁的关键。苏宁在法国、西班牙和德国都有根据地，其最大的海外仓就建在德国法兰克福，这有助于想要进入中国的欧洲品牌节约人力和时间成本。

　　根据苏宁易购集团2019年财报，2019年苏宁国际海外购加强新品、潮品的引进，线上SKU及品牌丰富度持续提升。

　　苏宁与意大利对外贸易委员会（ITA）的关系一直很近。苏宁在2016年收购国际顶尖足球俱乐部国际米兰也是ITA签的线。

　　而苏宁在国际市场上的拓展，就绕不开苏宁国际总裁张康阳，他是苏宁控股集团董事长张近东之子。

　　2016年年初，25岁的张康阳加入苏宁，负责苏宁国际业务拓展工作。在苏宁收购国际米兰70%股权之后，张康阳成为了国米董事会成员之一。于2018年，出任国际米兰足球俱乐部主席。

　　苏宁控股集团董事长张近东（左）与张康阳（右）

　　张康阳在回到家族企业值钱，在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院拿到MBA学位，并曾在国际金融机构有过工作经历。而这两年，张康阳想要带领苏宁打入时尚圈，而切入点就是依托苏宁易购和苏宁国际打造一个跨境时尚电商平台。