5G时代、消费升级,2020体育商业赛事运作有这几点新趋势

5G时代、消费升级,2020体育商业赛事运作有这几点新趋势
2020年01月16日 22:11 新浪网 作者 体育大生意

文|孔真妮

体育大生意记者

从2019年10月31日工信部宣布5G商用正式启动,到2020年初各大品牌纷纷推出第一代5G手机,这些都是科技发展的缩影。飞速发展的科技,不仅给其直接相关行业带来前景,同时也影响着其他行业。科技发展影响着人们的消费习惯,同时也让体育赛事运营有了更大的想象空间。那么,新的时代下,商业赛事运作有什么新趋势呢?

5G时代、消费升级,2020体育商业赛事运作有这几点新趋势

关键之道创始人兼CEO张庆

1月11日在厦门思明区举行的2019体育大生意年度峰会上,由关键之道创始人兼CEO张庆担任主持人,以《新洞察:商业赛事运作新趋势》为主题的圆桌论坛上,邀请中国帆船帆板运动协会副秘书长傅丹青、厦门文广体育有限公司总经理花云、咪咕体育总编辑叶楠、GLORY荣耀格斗中国区副总裁李思敏对商业赛事运作的新趋势做出自己的分析。

改变对于帆船运动的误解,中帆协推出平民帆船赛事IP

如主持人张庆所说,在中国这个大陆型国家,海洋文明对于我们的影响较小。如此,在我们国家帆船运动只是一项小众运动,同时,普通大众对于帆船还有着不少的误解,因此尝试的人少之又少。中国帆船帆板运动协会副秘书长傅丹青表示:“把帆船这个产业做出来遇到最大的困难点,也需要突破的点在哪里?在于说老百姓对它的认知。”

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中国帆船帆板运动协会副秘书长傅丹青

为了改变大众对于帆船运动的误解,中帆协曾过专门推出过一篇文章《推翻三座大山》。傅丹青解释:“第一是财务门槛,觉得帆船可能非富即贵。但是并不是这样,因为帆船的种类非常多,帆船是一个大的概念。在天津、北京等地如果体验型帆船花一两百就能体验到。第二就是大家对于水的恐惧,因为中国人并不是亲水型,也不知道哪里可以玩,因为俱乐部不是那么多。第三就是觉得帆船很难,只有航海家才可以玩。但其实并不是这样,像我们推出的家帆赛就是针对零基础的家庭玩法。”

中国家庭帆船赛是中国帆船协会推出的平民帆船赛事IP,是以家庭为组织的帆船赛事,从2018年到现在一年半的时间里赛事走过了14个城市,每站赛事都有四五十个家庭参加比赛。这项赛事对于体育的要求并不高,同时场次收费仅有千元出头,价格非常亲民,参赛人群跨越8到80岁。

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傅丹青介绍:“中国家庭帆船赛事的办赛门槛低,简单地说,有风有水就可以,很多内陆城市都可以举办比赛。”同时,她在论坛上透露,今年家帆赛还将在5月和10月来到厦门。

赋予赛事更多内容,厦门文广体育发展方向为“1+1+N”

任何一项赛事的顺利举办都离不开其运营商,厦门马拉松作为国内最顶级的马拉松赛事之一,离不开其官方运营机构厦门文广体育有限公司,从2005年厦门文广体育就运营厦门马拉松,一直至今。厦门文广体育有限公司总经理花云认为赛事运营的关键是需要给赛事赋予更多的内容,包括传播、品牌、还有其它叠加的东西。

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厦门文广体育有限公司总经理花云

目前,厦门文广体育公司将定位调整为专业品牌赛事运营商,希望整合传媒资源为赛事赋能。花云表示:“从2006年开始我们在品牌上花了很多心思,包括厦马精神的提炼和与城市结合。通过这几年,我们与跑者之间的交流已经不仅仅是跑一场马拉松的事情。”

花云表示:“厦门文广体育未来的发展方向是1+1+N。第一个1是,作为专业赛事的品牌运营商我们去加持它,我们在品牌方面抓内容,这是赛事运营方面有更多的想法。第二个1就是技术转播,通过赛事运营打磨了一个专业的转播团队。N则是体育+模式的延伸,体育+会展、体育+文创、体育+时尚、体育+设计。”

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同时,花云还提到了体育与科技的结合:“中国田协此前宣布,2019年目前800亿以上的路跑赛事将会达到1900场,所以我们未来在体育+科技这个板块,我们也想做,我们有开发一套赛事运营管理系统,希望未来在专业这个板块可以标准化。包括跟跑者服务有一些智能化的体现,智能马拉松等,所以这个基于前些年做的事情我们在2020年开始有落地的考虑。”

5G、8K等新技术的引入,将给体育赛事运营带来全新体验

咪咕是通信运营商中国移动旗下的互联网公司,咪咕体育总编辑叶楠表示:“运营商旗下的公司,必然有它的特性,我们最大的创新是5G,5G时代会带来很多新的机会。我们有很多新的尝试,5G时代,4K甚至是8K,包括AR、VR技术的引入,比如说我们在全明星等就会使用新的技术,比如自由视角,可以在场内,可以切换不同的视角来观看比赛。随着这种新技术的慢慢成熟,普及和发展,一定会给体育赛事的运营带来非常全新不同的体验。这是我们的机会,也是整个行业的机会。”

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咪咕体育总编辑叶楠

值得一提的是,在2019体育大生意年度峰会期间,2020年CBA全明星周末正在广州举行,而作为CBA新媒体合作伙伴,咪咕将在独家真4K超高清直播的基础上再升级,打造全球首个8K+VR篮球全明星赛,为广大球迷开启5G超高清全场景观赛新主场。

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叶楠指出,20年前的体育传播与现在有非常大的区别:“比如说数字的显现化,视频技术的提升,各种的慢镜头,各种的自由视角,包括AI、AR的介入,让我们的观赛体验更丰富,其实是相辅相成,这些技术或者说传播的手段能够促进体育赛事本身在观众里面的影响,同时这些赛事也需要我们这些在技术上革命。”

布置IP多元化,对数字营销持乐观态度

“GLORY荣耀格斗是2002年在欧洲荷兰创立,我们主要是推广自由搏击这个赛事领域方面内容,目前在全球30多个国家举办过上百场的赛事,在英国伦敦,美国纽约,中国深圳等一二线城市举办了赛事为主,现在整个赛事覆盖到全球200多个国家,通过电视媒体网络,还有有线无线的电视网络覆盖到全球大概10亿的人口。”GLORY荣耀格斗中国区副总裁李思敏介绍。

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GLORY荣耀格斗中国区副总裁李思敏

GLORY在2017年进入中国市场,连续三年在中国举办比赛。李思敏表示在数字营销方面GLORY非常关注内容方面的创造。通过互联网精准找到我们的粉丝,我们可以通过广告的精准投放找到他们,让他们变成我们的潜在粉丝。

同时,李思敏表示:“我们正在布置IP多元化的方向,首先我们在教育这一块已经在做线上的搏击视频、线上教学课程,是由我们的格斗的选手以教练授课,粉丝可以通过视频观看到线上全套的授课的课程,基本上都是专业性的。第二,我们现在在布局整个数字化大平台的合作,因为荣耀格斗刚进中国不久,我们希望通过这个平台的能量去给我们赋能,所以我们现在跟搜狐体育等这些建立长期的合作伙伴关系。”

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最后,李思敏表示GLORY对数字营销和传播非常有信心。“数据显示,在信息时代,中国的在线用户中体育爱好者达到72%,远远高于欧洲53%、美国36%,因此我们对数字营销持乐观态度。”

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