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体育营销Top10|2020东京奥运会开幕 爱奇艺体育获4年英超独家版权

体育营销Top10|2020东京奥运会开幕 爱奇艺体育获4年英超独家版权
2021年07月25日 22:09 新浪网 作者 体育大生意

  全球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

  10.2024巴黎奥运会牵手迪卡侬 赛事赞助收入已达6亿欧元

  7月18日消息,迪卡侬宣布成为2024巴黎奥运会官方合作伙伴。巴黎奥组委和迪卡侬有着相同的抱负:将2024巴黎奥运会打造成一个喜庆、受欢迎和团结的盛会,为法国全民体育的发展做出贡献。

  通过此次合作,迪卡侬希望与尽可能多的人分享运动、活力、尊重、仁爱、超越自我的价值观,并将其传递给年轻一代。让每个人都能通过巴黎奥运会和残奥会来振动、梦想和感受与体育相关的所有情感。

  目前,巴黎奥运会已签约思科、迪卡侬、FDJ、Le Coq Sportif、普华永道和DXC Technology。赛事赞助收入达到6亿欧元,但尚未达到11亿欧元的目标。

  9.花旗中国携手NBA中国 将展开一系列推广活动

  7月19日,花旗银行(中国)有限公司与NBA中国共同宣布建立市场合作伙伴关系。伴随合作伙伴关系的达成,双方将展开一系列联名推广活动。花旗中国将围绕包括NBA 3X三人篮球挑战赛在内的一系列赛事与活动开启创新营销策划,并以官方市场合作伙伴的身份深度参与其中。

  据悉,花旗中国还将把NBA元素融入到市场推广和客户体验活动等领域中,为花旗中国的客户送上更多的惊喜和福利。花旗中国与NBA中国合作进行的球迷互动活动也将陆续公布。

  8.韩国女演员全智贤成为FILA菁英运动代言人

  7月19日消息,韩国女演员全智贤成为FILA菁英运动代言人,正式加入FILA高级运动时装大家庭。

  FILA将与全智贤一同展现菁英女性的睿智风范和斐凡气场,以气质诠释艺术,以涵养驾驭时尚,将FILA高级美感贯穿到菁英女性生活中的每个细节。

  7.科乐美官宣内马尔成为“实况足球”系列代言人

  7月21日消息,日前,日本科乐美株式会社宣布,巴西球星、巴黎圣日耳曼前锋内马尔将成为科乐美足球游戏《实况足球》系列的代言人。内马尔对于这次合作表示激动。

  为纪念这次合作,内马尔的“标志性时刻系列”将加入实况游戏当中,相关内容会在“eFootball实况足球2021赛季更新”以及手游“eFootball实况足球2021”中登场。(详见:实况足球免费,实况已死?)

  6.泸州老窖携手TEAM CHINA/中国国家队 以百年匠心致敬体育精神

  7月19日,泸州老窖正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商,旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。在未来,泸州老窖将作为中国品牌代表,助力TEAM CHINA中国国家队征战世界赛场,与中国体育健儿们一起,举杯致敬国之荣耀!

  当泸州老窖牵手TEAM CHINA/中国国家队,双方在未来将形成强大合力,必将在世界的舞台上书写更多中国荣耀时刻!(详见:携手TEAM CHINA中国国家队,泸州老窖为中国荣耀干杯)

  5.摩尔庄园手游成为中国国家女子足球队社区游戏合作伙伴

  7月20日,摩尔庄园手游与中国女足官宣合作,正式成为中国国家女子足球队社区游戏合作伙伴,助力中国女足出征东京。(详见:跨次元联动中国女足!摩尔庄园想借奥运再火一把)

  摩尔庄园作为一款国民现象级社区游戏,曾经给广大玩家留下许多美好而深刻的回忆,本次与中国女足的跨界“牵手”,是双方基于品牌核心受众与品牌定位达成的双向选择,摩尔庄园/雷霆游戏希望以实际行动,为中国女足带来更多年轻的受众群,为中国体育的可持续发展贡献自己的一份力。

  4.Vivo正式成为中国国家女子排球队官方赞助商

  7月19日消息,vivo正式官宣成为中国国家女子排球队官方赞助商。此前vivo曾赞助过国际足联和欧足联。

  vivo将陪同中国女排出征2020东京奥运会,共同见证中国女排再创辉煌。正如中国女排总教练郎平所说:“即使是被挤压到绝境,也希望用尽最后一点力气再搏一下,这就是女排精神,不是一定赢得冠军,但是永远要有一颗冠军的心。”

  3.联名中国航天! “潮酷”探路者上天

  7月21日,探路者携手中国航天·太空创想品牌联名打造、中国首个户外科技航天潮牌——“航天探路者”号正式启程。(详见:联名中国航天,“潮酷”探路者上天)

  作为国内户外运动第一股,探路者在今年“神舟十二号”载人航天任务中,承担了航天员舱内工作服、休闲服、睡袋等多项产品的研发任务。此次推出的“航天探路者”系列产品,把顶尖航天科技成果融入其中,玩出中国航天跨界联名新高度。热闹繁华的街头之上,也即将掀起一场太空与时尚的潮流风暴。

  2.英超回归!爱奇艺体育成为2021-25赛季英超独家新媒体转播平台

  7月21日,爱奇艺体育对外宣布与英超联盟正式达成合作,成为英格兰足球超级联赛中国大陆及澳门地区独家新媒体转播平台,将全程直播2021/22—2024/25四个赛季英超联赛的全部赛事。继爱奇艺体育转播2020欧洲杯之后,英超将在8月成功接档。

  同时爱奇艺体育将继续播出西甲、世界杯亚洲区预选赛(12强赛)、亚冠等头部足球赛事。爱奇艺体育汇聚了世界足坛多项顶级足球赛事,球迷可在平台享受最丰富的一站式内容服务,继续畅爽的足球赛事体验。(详见:拿下英超4年独家版权!爱奇艺体育顺利接档欧洲杯)

  1.东京奥运正式拉开帷幕!日本网球名将大坂直美点燃主火炬

  7月23日晚,2020东京奥运会开幕式在国立竞技体育场展开。2020东京奥运会开幕式以“Moving Forward(前进)”和“United by Emotion(情同与共)”为主题,在世界遭遇新冠肺炎疫情威胁的当下,特意强调平等与包容。(详见:三十年最凄凉!东京奥运开幕式沦为吐槽大会谁之过?)

  在备受瞩目的点燃主火炬环节中,日本网球名将大坂直美作为最后一名火炬手点燃主火炬。本次东京奥运主火炬灵感来自于日本著名景点富士山,上方的圆球代表太阳,寓意着太阳照射着日本。在大坂直美点燃主火炬后,代表着2020东京奥运会正式拉开帷幕。

  此外,7月21日下午,国际奥委会第138次全会在日本东京举行,会议宣布2032年夏季奥运会主办城市为澳大利亚布里斯班。

  国际体育营销汇总

  ◆ 材料公司Footprint成为菲尼克斯太阳主场冠名赞助商

  7月18日消息,菲尼克斯太阳老板罗伯特·萨沃尔日前宣布,将球队主场从“托金斯迪克度假酒店”更名为“足迹中心”(Footprint)。Footprint是一家材料公司,致力于减少一次性/短期塑料制品的使用,从而打造一个更为健康的地球。

  罗伯特·萨沃尔拥有NBA太阳和WNBA水星两支球队,两队共用一个主场,而在此前,菲尼克斯水星更受当地球迷的青睐,在过去的15年间,她们共夺得3次WNBA总冠军。

  ◆ 进军围场!TikTok与阿斯顿马丁车队达成内容合作

  7月18日消息,近日,F1阿斯顿马丁高知特车队与TikTok达成合作,TikTok成为车队“官方创作者合作伙伴”,品牌标识也将展示在AMR21赛车上。

  在内容方面,阿斯顿马丁车队将与TikTok的内部创意人员和平台社区合作,探索参与机会,包括车队新帐户的独家社交输出。

  ◆ ESPN与温网续约12年至2035年

  7月19日消息,近日,迪士尼旗下美国广播公司ESPN将继续转播温布尔登网球大满贯赛事,双方已续约12年至2035年。据悉,ESPN与赛事组织者全英草地网球俱乐部(AELTC)的新协议将于2024年生效,届时ESPN现有的合同将到期。

  从2024年起,所有球场的报道都将通过ESPN+流媒体服务提供。此外,该OTT平台还将对资格赛进行独家直播,并提供AELTC制作的所有辅助内容,如电影、经典比赛、集锦和新闻发布会等。

  ◆ SeatGeek成为布鲁克林篮网官方票务合作伙伴

  7月19日消息,近日,总部位于纽约的移动票务服务商SeatGeek将取代Ticketmaster,并于今年10月成为NBA布鲁克林篮网队及其主场巴克莱中心的官方票务合作伙伴。

  作为协议的一部分,篮网母公司BSE将利用SeatGeek的企业软件来支持其后台技术,这将使场地每年能够管理数百场活动,并更好地实时了解需求。对于球迷来说,该公司的数字票务平台将使他们能够使用移动设备购买、转票和扫描门票。

  ◆ MLB与万事达续签多年 将展开多种深度合作

  7月20日消息,MLB与万事达续签多年合作伙伴关系。据悉,万事达卡还将通过与MLB、销售点供应商和体育场特许商的密切合作,为MLB球迷提供更先进的支付技术。

  万事达卡还将和MLB继续合作,为消费者提供“Priceless”的体验,让球迷更接近的球赛激情,无论是在家还是在现场。

  ◆ 阿森纳与区块链提供商Chiliz达成合作

  7月23日消息,阿森纳与体育和娱乐行业的区块链提供商Chiliz合作,在Socios.com应用程序上推出了价值$AFC球迷代币。

  通过合作,阿森纳球迷将获得在Socios.com上为$AFC球迷代币持有者提供的参与机会,包括有机会在每个赛季的各种决定的一系列互动投票中影响俱乐部。粉丝们还可以访问与俱乐部相关的内容,并体验Socios.com的地理定位和增强现实功能“Token Hunt”。

  ◆ 利兹联与JD Sports续签合作协议

  7月23日消息,JD Sports去年成为利兹联第一个官方衣袖赞助商,如今双方又将合作关系延长一年。

  在新赛季,JD将成为利兹联的官方零售合作伙伴,通过“广泛的分销计划”,俱乐部的球衣和运动服将在英国、欧洲和美国的商店销售。JD在全球20个地区拥有超过3000家门店,包括一些俱乐部的关键目标市场。

  ◆ 再续黄黑传奇!SPORTFIVE助力瓦伦丁啤酒与多特蒙德达成续约合作

  7月23日消息,瓦伦丁啤酒与德国多特蒙德足球俱乐部(Borussia Dortmund)在上海举行了合作续约仪式暨瓦伦丁啤酒新品果啤发布仪式。

  作为多特蒙德全球独家商务合作伙伴,SPORTFIVE/拉加代尔体育帮助多特蒙德与瓦伦丁啤酒达成了续约合作。瓦伦丁啤酒将继续以多特蒙德足球俱乐部中国区官方啤酒合作伙伴的身份,与球队展开精诚合作。

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