文|林苑
体育大生意记者发自崇礼
在“体旅融合”大背景下，如何以独特的行业站位和发展理念挖掘新“钱”能，是从业者持续思考的问题。眼下距离冬奥开幕30天有余，体育人围绕“后冬奥时代”的商业布局已紧锣密鼓展开。
作为体育产业独有的核心资源，赛事IP已成为激活体育场馆及度假景区流量的一大驱动力。这个元旦假期，“雪国”崇礼迎来了新年第一场越野跑赛事——“中国体育彩票”2022年全国新年登高健身大会河北会场暨翠云山冰雪越野挑战赛（以下简称翠云山Snowrun）。该项赛事IP将大众跑步、冰雪及山地旅游元素有机结合，实现了高爆发、高成长等特性，运营模式日渐成熟，成为当地体旅融合模式创新的新标杆。
崇礼新年第一赛鸣枪
树“体旅融合”新标杆
体育大生意了解到，本次比赛共吸引全国各地上百人参与，奖品总价值超80万人民币。主办方率先将跑步赛道搬进景区，突破项目限制，展现出较强的跨界和创新功力。
“踩雪迎新年是翠云山Snowrun的特色”，赛事运营方希杰体育相关负责人表示，翠云山Snowrun是以趣味为主、竞技为辅的冰雪越野赛，其目的是让参赛者在促进健康体质的同时体验到野雪跑的乐趣，探索大自然的神奇。
从项目分类来看，核心运动人群参与了10公里、20公里两个组别，家庭亲子人群则参与到5公里和新年登高组别当中。家庭组的设置旨在鼓励更多女性及青少年在冬季不惧寒冷、拥抱冰雪，尽情体验户外速度与激情。
从赛道设计来看，此次赛事全程围绕翠云山森林风景区，拥有2万亩的天然次生林和1.8万亩的人工林，森林覆盖率高达85.7%，年降雪量达63.5厘米，累计积雪1.5米左右。在这样的环境中，赛道可谓颜值“拉满”，跑者可以在比赛中探索原始森林中的纯天然雪道，体验原汁原味的野趣。
在体育大生意看来，赛事IP作为景区引流的渠道，手握两方面的优势：一是从赛事谋划到执行阶段，组委会带着专业视角来孵化、设计线路，推动了地方体育旅游资源的再发掘，通过赛事效应展现出当地特色旅游资源。二是通过布局生态体育场景，能够为大众群体带来覆盖全流程的观光式参赛服务，为景区在参赛者及体育圈层的传播奠定基础。
此次赛前，组委会邀请了HOKA精英战队专业越野赛选手—四郎多吉&蒙光富（向风同学）在赛前1个月进行实地探路，通过探路确保了赛道的安全性和观赏性。
这样的体验式产品立足于游客的核心需求，也为初到景区的游客增加停留时间和消费预算提供了充分的可能性，将体育全产业链扩展至完整的消费领域，真正做到以体育消费导向为核心的复合式服务。
“双减”政策释放的周末及假日闲暇时间，令家庭亲子类体育人群激增，使得家庭亲子体育市场成为新蓝海。家庭群体更注重高品质运动体验，希望在户外运动时配齐全家装备，对赛事组织的安全性要求比核心群体更为严苛，需求覆盖衣、食、住、行、购等方方面面，非常考验赛事主办方的产品力及服务水平。
另外，对于很多家长来说，“双减”前与孩子一起运动的经验并不多，需要赛事方进行引导和帮助。家庭亲子类体育赛事通过设置家庭组，实际上也带有一定的体育教育属性，以场景化服务帮助更多家长给孩子提供“陪伴式满足”。
以赛事为契机，越来越多的儿童青少年将获取体育运动的初体验。一旦家长的主观能动性被调动起来，更多家庭将增加亲子运动时长，形成运动促进健康的积极生活方式，将体育场景覆盖到生活的方方面面，使得家庭亲子体育市场朝着常态化、规模化的方向发展。
除此之外，赛事还能突破圈层、打破地域区隔，让帮助所在场馆及景区成为多元融合平台，赋予更多的发展前景和社交价值。
值得注意的是，本次比赛在开设图片直播的同时也配置了线上赛，力求最大程度满足无法身临现场跑友的需求。
当前，线上赛已经成为体育行业新“标配”，相关业务也有望拓展到更多体育场馆及景区。一场万人规模的线上赛事，对于赛事品牌传播造势以及所在场馆或景区的线上关注度都是极大的利好。线上赛背后的数字化升级也为赛事、场馆、景区压实竞争力和市场上升空间。
就地取材
体育放大景区差异化优势实现增收
《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告（2020）》显示，张家口崇礼每5人中有1人从事冰雪相关工作，冰雪产业已经成为解决农村劳动力转移和贫困人口就业问题的重要支撑。
从一般意义上讲，滑雪是典型的季节性运动，冬天过了便进入淡季。这不禁令人思考，消费者对崇礼的印象是否只会停留在滑雪，进而形成刻板化趋势？崇礼八大滑雪场如此“内卷”，如何进行差异化发展？
按照河北省政府的规划，冬奥赛后当地将依托场馆，以赛事活动为重点，强化场馆综合利用，发展会议会展、健身休闲、竞赛表演、体育培训、户外运动等产业，建立现代体育服务业体系，打造全民、全季、全时、全域的冰雪娱乐中心和避暑旅游胜地。这实际上也对当地人力资源提出了新要求，即从冬季运动到泛户外运动的服务技能拓展。
以崇礼为例，当地的户外运动和度假休闲双重资源优势已初具雏形，专业运动与大众运动二者的结合得以在景区中达到和谐融合，推动冬季和夏季项目均衡发展，强化京津冀体育产业带竞争优势，为从业者带来可观的收入。
新开设的崇礼高铁站，将在冬奥赛后正式接轨北京“一小时生活圈”，扩大了北京到崇礼的体育半径，促使当地体旅融合业进入高速发展期。
高铁崇礼站
我国自然生态资源总量大、种类多，就地取材成为各地形成区位、生态优势的关键一环。户外运动项目自带的野趣、生态属性，非常符合与景区结合，共同践行国家碳中和及可持续的发展理念。
例如，崇礼翠云山在夏季开展有数十种运动项目，包括登山、射箭以及在2021年大热的网红露营项目。
翠云山21年夏季露营服务价目表
景区为“全季运营”配置的基础体育设施和项目，增加了消费者高质量运动体验时间，让场馆及周边商户没有淡季，成为逐步拓展商业版图的竞争优势。
占地51亩的汽摩运动公园于21年8月开业，由吉利汽车集团主持设计、宁波国际赛道和国内冠军车手参与设计，铭泰赛车运营，是北方汽摩赛事培训体验基地、青少年安全驾驶培训基地和赛车执照培训基地。以家庭型驾驶项目为主，设置有短道拉力、全地形越野、adv摩托车、越野卡丁车等。
相较国内，欧美滑雪场及度假区在多元经营层面已经较为成熟，地方优势生态资源叠加赛事资源，形成颇具层次感的体育服务体系。在赛事规模效应加持下，体育为大众消费者开拓新场景，帮助景区增加人气、提高收益。
滑雪度假村亲子骑行
而针对运动核心群体，一些难度层级更高的挑战类赛事也有与景区结合的无限可能性。体育项目玩法繁多，跨界、跨项打破固定思维将催生更多新机遇。
滑雪场攀爬赛
作为北京冬奥会雪上项目举办地之一，一个月后，“雪国”崇礼将迎来全世界的目光。奥运规格的雪上场地及配套设施将展示中国冰雪产业发展最高水平。
从贫困县到全国消费者为之想往的滑雪胜地，崇礼的发展佐证了体育助力乡村振兴的“钞”能力。这也是其积极回应体旅融合发展浪潮的回报，使地方体育和旅游发展达成一加一大于二的效果。
未来辖内两座高铁站引爆的超级流量，将进一步推动崇礼建设高质量的体育旅游度假胜地，打造具有地域特色和引领作用的体育赛事等产品，提高体育产业价值链系统的整体效能，以“全季运营”模式打开体育产业发展新蓝海。
注：本文所用图片来自网络
