全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

　　10.沙特阿美石油公司成为国际足联主要全球合作伙伴

　　4月27日消息，近日，国际足联与世界领先的综合能源和化工公司之一沙特阿美石油公司签署了为期四年的全球合作伙伴关系。沙特阿美石油公司成为国际足联能源类独家主要全球合作伙伴，拥有多项赛事的赞助权，其中包括备受瞩目的2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯。

　　据悉，该协议将持续到2027年底，以双方对创新和发展的共同承诺为基础，将足球独特的全球影响力与沙特阿美石油公司倡导创新和社区参与的历史相结合。通过合作，沙特阿美石油公司和国际足联打算利用足球的力量，在世界各地开展有影响力的社会活动。

　　9.花呗上线NBA限定皮肤 中国球迷的专属球衣来了

　　近日，本赛季的NBA季后赛正式开打，东西部赛区各八支球队捉队厮杀。NBA官方也绞尽脑汁玩花活，想让更多中国球迷参与进来感受季后赛热浪。

　　4月25日，「花呗上线NBA限定皮肤」登上微博热搜。据NBA与花呗微博官宣内容，皮肤以NBA球队的球衣形式呈现，采用各球队经典配色，最特别的是，球迷领取时，还能在球衣上刻上自己的姓氏，拥有一件属于自己支持球队的定制版球衣。

　　8.东契奇签约佳得乐 成为NBA史上第七位该品牌代言人

　　4月25日消息，独行侠球星东契奇已签约佳得乐，成为NBA历史继乔丹、塔图姆、唐斯、锡安、利拉德、杰登-艾维后，第七位佳得乐代言人。

　　东契奇在声明中表示：“我很感激能有机会与一个支持过这么多伟大运动员的品牌合作。篮球给予了我太多，我很高兴能和佳得乐一起，帮助更多的孩子体验到运动的益处。”

　　7.东方素养携手中国网球公开赛 正式成为2024中网独家营养品供应商

　　4月26日，中国网球公开赛和东方素养在国家网球中心正式签约，东方素养成为2024中国网球公开赛独家营养品供应商，它将为运动员、体育运动爱好者以及广大国民提供营养支持，并为推广网球运动，普及科学营养知识，助力全民健康做出努力。

　　2024中网将从9月23日开赛，于10月6日闭幕，横跨国庆黄金周，中网已经重磅官宣了2024澳网亚军梅德韦杰夫和2024印第安维尔斯冠军阿尔卡拉斯将再次回归国家网球中心参赛，今年的WTA女子赛事扩展为96签的超级1000赛。赛事依旧主打双决赛日，两场冠军对决都在国庆假期，势必将为所有球迷带来一场网球盛宴。

　　6.百岁山成为汤尤杯官方指定饮用水 包揽三大顶级羽球杯赛

　　4月26日消息，中国品牌百岁山与世界羽联汤尤杯的签约，成为赛事官方合作伙伴，并以官方指定饮用水身份正式亮相。这也是百岁山继2023年签约苏迪曼杯后，实现了三大羽毛球赛事的“赞助大满贯”。

　　这是汤尤杯第四次落户中国，作为2024年巴黎奥运会前级别最高的羽毛球赛事，这场羽球盛宴自然吸引了广泛的关注。而作为此次赛事的东道主，也是赛会头号种子球队，国羽双十佳阵容出战冲击“双杯”，意重塑辉煌也为巴黎做足准备。

　　5.代言+1！郑钦文成霸王茶姬首位“健康大使”

　　4月26日消息，中国知名茶饮品牌霸王茶姬宣布中国女网球员郑钦文成为品牌首位“健康大使”。在今年年初的澳网，郑钦文成为自李娜之后第二位打进大满贯单打决赛的中国女选手，商业价值潜力十足。

　　霸王茶姬官方消息显示，即将到来的五一期间，霸王茶姬会在北京、上海、长沙等多地，邀请消费者体验趣味网球、飞盘、骑行、橄榄球等户外活动，同时感受东方茶的健康力量。

　　4.汪顺成为高级钟表制造商积家品牌挚友

　　4月24日消息，日前，瑞士高级钟表制造商积家宣布汪顺成为品牌挚友。在官宣大片中，汪顺佩戴REVERSO TRIBUTE CHRONOGRAPH翻转系列计时腕表，展现游泳之外的多元形象。

　　积家表示：“游泳，一如制表，需要技艺的不断沉淀与精进。一路的全力以赴，对技术细节的绝不妥协，方能造就属于自己的斐然成就。他的诚挚个性、拼搏精神与积家的制表理念不谋而合，彰显卓然风范。”

　　3.周冠宇出任上海国际旅游形象公益推广人

　　4月22日，上海市文旅局向中国第一位F1车手周冠宇颁发聘书，邀请其成为上海国际旅游形象公益推广人。在此前的F1中国大奖赛上，周冠宇以第14名的成绩完赛。（详见：逾20万人围观周冠宇，中国赛车运动跃入新纪年）

　　上海市委宣传部副部长、文旅局党组书记、局长方世忠说：“希望通过联手中外企业界、媒体界以及朋友圈，强化国际传播叙事能力，更好地面向全球大力推广上海国际旅游形象，讲好中国故事、演绎上海精彩，让更多外国游客心向往之、近悦远来，深度体验上海这座城市的摩登、魔幻和魔力。”

　　2.爱奇艺世界·大会“体育2024超级赛事资源分享会”在京举行 联动各方开启合作共赢之旅

　　4月23日，爱奇艺世界·大会“体育2024超级赛事资源分享会”在京成功举办。会上，爱奇艺体育正式公布2024年超级赛事资源战略，秉承“开放、合作、共赢”的理念，携手行业伙伴共同发展。在备受瞩目的2024体育大年背景之下，爱奇艺体育不仅致力于为用户带来更加多样化的观赛体验，还将为品牌方提供全新的一站式营销解决方案。

　　随着人们的日常生活场景更加碎片化，体育内容获取终端逐渐去中心化，基于这一变化，新爱体育作为体育内容的数字化分发平台，将赛事直播、衍生内容在爱奇艺、爱奇艺体育APP进行运营基础上，还会分发到短视频平台、电视硬件厂商终端，实现对不同类型的体育用户进行多维度触达。

　　1.全红婵、孙颖莎等多名运动员加入可口可乐奥运星阵容

　　4月22日消息，近日，国际奥委会TOP赞助商可口可乐官方宣布可口可乐奥运星阵容，来自中国跳水队的全红婵、陈芋汐、王宗源，来自中国乒乓球队的王楚钦、孙颖莎以及谢震业和霹雳舞新星刘清漪都加入了该阵容。

　　此外，可口可乐还推出了“开盖赢可口可乐奥运金条”的营销活动，拉开巴黎奥运营销的序幕。

　　国内体育营销汇总

　　◆ 亚奥理事会签约皇派门窗、班妈集势

　　4月22日消息，近日，亚奥理事会与皇派门窗、班妈集势成功签约。皇派门窗成为亚奥理事会官方门窗合作伙伴、亚洲奥林匹克理事会官方门窗独家供应商，还将与亚奥理事会共筑门窗低碳节能方案。

　　班妈礼成为亚奥理事会官方礼服合作伙伴，将为亚奥理事会下辖赛事提供世界级礼服解决方案。按照班妈集势的公告，该公司还拿到了亚运箱包品类的权益。

　　◆ 北京首钢携手CBA公司 “少年CBA·中国人寿全国挑战赛”落地北京

　　4月23日，北京首钢篮球俱乐部携手CBA公司，首次将“少年CBA·中国人寿全国挑战赛”落地北京。作为CBA联赛品牌的延伸，“少年CBA·中国人寿全国挑战赛”是由中国篮球协会授权、CBA公司主办的全国最具影响力的青少年篮球赛事之一。

　　从2021年诞生至今，少年CBA已经走过三个春秋，赛事覆盖全国12座城市，球员在赛场上挥洒汗水，为梦想、为荣耀拼搏到底。2022年少年CBA总决赛MVP黄昊翔入选了2023级蔡崇信篮球奖学金，获得了去美国继续深造的机会；2023年总决赛FMVP丁家森，凭借出色表现入选2024 CBA全明星技巧挑战赛，成为备受瞩目的篮球新秀。

　　◆ 安利纽崔莱成为2024年世界泳联跳水世界杯–西安总决赛合作伙伴

　　4月23日消息，近日，随着2024年世界泳联跳水世界杯–西安总决赛在中国西安拉开帷幕，世界泳联和当地组委会宣布纽崔莱成为官方赛事合作伙伴。此前，安利纽崔莱已经成为中国国家跳水队的官方合作伙伴。

　　安利（中国）董事长兼总裁余放强调了在2024年巴黎奥运会前夕，成为这一著名的全球性跳水赛事的赛事合作伙伴的重要性。“在2024年奥运年，安利纽崔莱很荣幸能再次与中国运动队合作，帮助跳水队在巴黎再创佳绩。”

　　◆ FILA GOLF再度成为沃尔沃中国公开赛官方服饰

　　4月24日消息，FILA GOLF将连续第二年携手沃尔沃中国公开赛，成为赛事的官方服饰。

　　与去年一样，FILA GOLF采用“Hyper Move”核心技术，立体剪裁，可以最大程度给予球友舒适无束缚的挥杆体验，即使大动作也能轻松驾驭。它以科技赋能高尔夫装备，帮助球友时刻保持最佳状态，增加稳定性、伸展性、透气性，提高击球表现。

　　◆ 茵浪体育成为中国青少年足球联赛官方支持伙伴

　　4月25日，中国福特宝足球产业发展公司与湖南茵浪体育股份有限公司在湖南娄底举行了茵浪体育与中国青少年足球联赛合作的签约仪式。茵浪体育正式成为 2024-2025 年中国青少年足球联赛男子组赛事的官方支持伙伴。

　　随后，双方正式签订了合作协议，标志着茵浪体育与中国青少年足球联赛正式步入了全新的合作阶段。双方的这次合作，通过对中国青少年足球联赛的支持，也期待将为中国青少年足球的发展注入新的活力。

　　◆ Therabody成为上海汽摩联官方合作伙伴

　　4月27日消息，近日，国际健康科技品牌Therabody成为上海市汽车摩托车运动协会的官方指定合作伙伴，为2024国际赛车比赛保驾护航。

　　日前的F1中国大奖赛中，Therabody为参赛选手提供了尖端健康科技产品及专业运动恢复指导，在不同比赛阶段为车手提供针对性疗愈支持，激发最佳比赛状态。

　　◆ 勇闯天涯superX再度成为X GAMES CHINA首席合作伙伴

　　4月27日消息，勇闯天涯superX携手世界顶级赛事X GAMES CHINA，连续多年深度合作，今年共创进一步升级，致力打造极限运动圈最受期待的滑板盛宴之一。

　　X GAMES 世界极限运动会，由全球体育内容巨头ESPN创立，诞生于1995年的美国罗德岛，是世界最具影响力的极限运动以及冰雪运动的殿堂级商业赛事。2019年初，REnextop将 X GAMES正式引入中国，为中国潮流运动爱好者搭建了一个顶级的赛事平台。

　　国际体育营销汇总

　　◆ 佳得乐成为雷克瑟姆官方运动饮料合作伙伴

　　4月22日消息，近日，刚刚升入英甲联赛的雷克瑟姆俱乐部与佳得乐达成合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方运动饮料合作伙伴，覆盖男足和女足。

　　据悉，雷克瑟姆的球员还将获得佳得乐运动科学研究所（GSSI）提供的资源，该研究所致力于通过研究、创新、教育和服务来帮助运动员优化他们的健康和表现。

　　◆ BlueTriton Brands成为MLB官方饮用水

　　4月22日消息，BlueTriton Brands成为MLB至少未来三年的官方饮用水，并将在MLB的珠宝赛事中进行品牌激活，包括全明星赛和世界大赛。BlueTriton Brands计划利用其作为MLB赞助商的新身份，为球迷提供特别产品和激活活动。

　　在整个赛季和全国范围内，BlueTriton Brands计划通过其区域矿泉水品牌-Poland Spring、Deer Park、Ozarka、Ice Mountain、Zephyrhills、Arrowhead以及Pure Life品牌创造特殊机会。

　　◆ 澳大利亚奥委会与Speedo达成合作

　　4月23日消息，近日，澳大利亚奥委会与国际游泳品牌Speedo继续稳固合作伙伴关系。澳大利亚游泳、水球、冲浪和跳水运动员将身着Speedo比赛服参加2024年巴黎奥运会，而澳大利亚奥运代表队的所有成员都将获得训练服，用于冰浴、康复和其他水上训练。

　　Speedo的2024巴黎奥运制服延续了他们对澳大利亚奥运代表团的长期支持，这可以追溯到1956年墨尔本奥运会。

　　◆ New Balance宣布签约足球美女乔丁·惠特玛

　　4月23日消息，NWSL 美女球星乔丁·惠特玛（Jordyn Huitema）与 New Balance 签订了代言合同，这位 22 岁的球员将穿上 Tekela v4+。

　　这位西雅图君临队前锋自从成名以来一直是耐克运动员，但现在她的代言变化已经得到确认，New Balance宣布她是加入该品牌不断壮大的运动员名单的最新明星，其中包括最近收购的 Endrick。

　　◆ 惠普与法拉利车队达成冠名协议

　　4月24日，法拉利车队和惠普签署多年合约，惠普成为车队冠名商，车队已更名为Scuderia Ferrari HP，赞助金额在9000万-1亿美元区间。

　　从迈阿密大奖赛开始，惠普标识将出现在SF-24车身和车手赛车服上，此冠名合约也涵盖车队的青训和电竞项目。同时惠普还将向法拉利提供计算机、打印机和软硬件服务。

　　◆ HOKA与UTMB合作延伸至2028年升级为冠名赞助商

　　4月25日消息，在欧洲的越野赛季全面开始之前，UTMB宣布了一条重要的商业信息，那就是和赞助商 HOKA 的合作延伸 5 年至 2028 年，同时 HOKA 的赞助级别也提升至冠名赞助商（Title Parter），之前的冠名赞助商 Dacia 汽车则成为首席合作伙伴（Premier Partnership）。

　　这也意味着从今年起到 2028 年，UTMB 总决赛（Finals）和大满贯赛事（Majors）的名称前面都要加上 HOKA 。

　　◆ TK Elevator成为巴萨官方供应商

　　4月26日消息，近日，巴萨与TK Elevator签署了一份赞助协议，根据该协议，这家先进的可持续交通解决方案国际专家将在未来五个赛季中成为巴萨俱乐部的供应商，直至2029年6月30日。

　　巴萨和TK Elevator将在这一创新性的重大项目中建立新的战略合作伙伴关系，双方将合作在新球场中安装69部最先进的电梯和78部自动扶梯，为参观新球场的球迷带来创新性的移动体验。

　　注：本文所用图片来自网络