春节假期一个春山学，白敬亭多年营销出来的大众路人缘轰然倒地。

　　此前，他的公众形象是聪明的、时尚的、机灵的、有趣的、5G冲浪的，总之大抵是正向的。

　　此后，他的公众形象变成了心机的、不顾别人死活自顾出风头的、处心积虑的、众叛亲离的，总之大抵是负向的。

　　过去营造人设的一切铺垫，都成了如今被质疑攻击的素材。

　　在明星人设越来越深耕细作的今天，在饭圈与吃瓜群众对明星这个群体越来越了解的当下，在智能手机+社交平台构建出的全民狗仔阵势里，还有什么明星人设是绝对安全的吗？

　　我可能要遗憾地说，没有。

　　内娱明星的职业本质，就自带消解绝大多数美好人设的祛魅效果。

1

　　 令人心疼的208w？

　　春节《热辣滚烫》里贾玲的蜕变，引发了一场大舆论风波。

　　敬佩者无不为她的狠劲鼓掌叫好，那些流过的汗、受过的苦，给了无数人力量与勇气。

　　但另一种声音始终强劲：给你一个亿，你也能减这么多。

　　这种观点其实根本无法回答“躺着也能赚钱的贾玲为何要自讨苦吃”，且本质上是一种对努力嗤之以鼻的口嗨，并不值一驳。

　　但我要说的是，这种观点能够在各社交平台站住脚且从者如云，根源在于这四五年来，内娱明星208w人设的深入人心。

　　贾玲做到的，毕竟是常人难以做到的脱胎换骨。但除她之外的绝大多数明星所从事的工作、呈现出的专业、遭受的非议，乃至粉丝口中吃过的苦，在“208w日薪”的前提下，都显得不值一提。

　　这导致两个后果。

　　一是损伤了大众对这个职业的基本敬意。如果绝佳的外形可以靠科技逆天改命，超长的颜值待机时间可以靠医美保养，冬天下冰水夏天穿棉袄的敬业有丰厚的报酬打底，最值得倾注敬意的专业水平反而捉襟见肘……

　　诸多敬业花絮都很难起到应有的营销成效

　　要么钱可以弥补，要么为了钱，那这个职业还剩下些什么值得大众敬佩呢？所有与敬业、天选、辛苦相关的人设，根基都被狠狠动摇。

　　二是动摇了粉圈的基础。为什么这几年明星吸粉越来越难，为什么粉圈辱追越来越多？因为爱虽是粉圈的基础，但唯有【怜爱】才会令粉丝为明星氪金做数据。

　　然而208w摆在眼前，要附加多少前提，才能“怜”得起来呢？

　　“哥哥只有我们了”？不，还有很多很多钱

　　208w，郑爽给内娱留下的最大遗产，也正是内娱明星人设的最大绊脚石。如今辱追之盛行，恰是从彼时彼刻就种下了种子。

2

　　 努力的资源咖

　　粉丝最喜欢说的一句话：“你知道哥哥\姐姐有多努力吗？”

　　【努力】一度是内娱万金油人设：演技差但哥哥好努力，脸臭但姐姐超有事业心……丑但努力，烂但努力，尬但努力，没文化但努力。

　　此前【努力】人设之颠扑不破，在于它指向一个无法证伪的过程，而非一个摆在大众面前的结果。一切的不足都可以归结为“努力中”，一切的要求都可以被歪曲为对努力者的苛责。

　　可这一人设，先是被208w毁掉一半：在208w的回报面前，任何努力都是理所当然的，又有何可褒扬吹嘘之处呢？

　　而毁掉另一半的，恰是“这几年非资源咖不能上位”的内娱现状。

　　满坑满谷的平台太子与亲女，待爆帝与买股花，这些称谓背后，都是吃瓜群众心知肚明的资源咖。

　　图片与总结均来自网络

　　此前我曾提炼过资源咖的关键要素：纯粹的资源咖，要能源源不断得到远超自己咖位的资源。

　　这其中有两大要点：1是“源源不断”被投喂机会；2是撑不住的情况下也并不影响其后续好资源的持续获取。

　　那么资源咖在整个过程中，努力的必要性在哪里呢？

　　努力喝酒？努力social？努力做医美？努力在公众面前扮演非资源咖？

　　渣演技也没关系，成绩扑街也不要紧，躺着都有资源投喂，但哥哥姐姐努力地亲自拍完了每一部剧？

　　努力这个词，与208w和资源咖摆在一起，得到的绝不是什么反差萌，而是一种巨大的荒谬感。

3

　　 八面玲珑的内娱活人

　　内娱活人，也是这几年最流行的明星人设之一。

　　这当然不是说别人都死掉啦，而是一种以“鲜活自然不做作”“有趣放松不拘谨”为核心的褒扬。

　　仅举例，实际上任何明星名字+内娱活人搜索均可看到此类褒扬

　　是在夸耀明星更像一个有温度的人，而非被资本包装出来的冰冷产品。

　　具体表现为：敢于做一些有观点的表达，不怕说一些得罪人的话，行为举止不端着，不时时刻刻以公众人物自居，开得起玩笑。

　　但与此同时，内娱“因言获罪”的塌房与翻车，也是愈演愈烈。

　　王骁在《第二十条》路演中无辜被骂后，反而被人翻出十三年前2011年的微博言论，引发了新一轮的口诛笔伐。

　　而2011年，恰是被无数吃瓜群众缅怀的那英发表重要讲话的那一年，是“怀念那时的内娱那时内娱明星都是活人内娱异常精彩“的标志性年份。

　　可王骁的遭遇再一次证明了，这种对内娱活人的追捧，多少有点叶公好龙。

　　如果你觉得王骁黄腔开得太过分，那看看当年仅仅是转发点赞几个笑话就被逼退赛的王晨艺呢？被粉圈揪出来上纲上线到政治高度于是出道也要马赛克的喻言呢？更别提刚一爆火就被挖坟小号言论的屈楚萧。

　　在以寻找黑历史为目的的扒皮下，有几个明星经得起长达十几年的互联网考古？粉丝能打的血厚者还能捱过去，但也会留下永久的话柄，根基不稳的，搞不好就星途折戟了。

　　所以内娱活人，但又不能太活。娱乐受众能接受的“活”，只有本质上全然纯良无害的“活”，不然就不如去死一死。

　　观点输出要字斟句酌，松弛有趣要毫无冒犯，所谓的不怕得罪人也得是明贬暗褒，不拘谨下是时刻警惕处处防备的拘谨加倍。

　　谁知道你今天的松弛无害，会不会变成明天的攻击子弹？

　　毕竟这简中世界的主流价值观，每月每年都有着微妙的变化。而互联网的记录留存，又偏偏磨灭了其中的时效感。

　　内娱活人？不如称之为内娱活死人。

4

　　 遇事装死的5G冲浪

　　有趣人设还有一个分支：5G冲浪。

　　意思是明星深谙各种网络梗，对舆论风潮一清二楚，对大众流行了如指掌，始终屹立在网络冲浪的浪尖尖上，永远能追赶到各社交平台最新鲜火爆的潮流。

　　这是95、00新生代明星最显著的人设标签，不仅仅是因为90后已经是互联网上长大的一代，更因为这几代明星里很多都是网红出身，名气的第一桶金就来源于网络，有非常出色的网感。

　　同时，娱乐圈进入流量时代后，社交平台账号的经营成了每一个新生代明星的必修功课，用网络形象吸粉固粉，再用网络数据去获取资源，形成小闭环。

　　那么，【5G冲浪】作为一种伴生人设，几乎是每一位辛勤耕耘社交平台明星必然到手的标签结果。

　　可它显然会导致很多问题：

　　比如演员的本职工作到底是什么？你是在网络冲浪、吃鸡王者、拍抖音快手小红书、拍商务代言软硬照、直播唠嗑固粉营业的间隙里，百忙之中拨冗演戏吗？

　　一个人的时间用在哪里是看得见的。

　　比如明星和网红之间的差别已经可以忽略不计。那明星特有的光环或说星光，会来自一个时不时开直播、动辄与粉丝分享开包、开箱或19.9腮红的网络账号吗？

　　此时明星以明星身份赚取的额外溢价，又有什么存在的必要？

　　比如潮流并不总是有益无害。女明星扮阿拉伯小王子，女明星玩“欢迎来到我的世界娇贵的小公主”，往前数几年流行过的A4腰、锁骨硬币和复原漫画场景，都被狠狠骂过无脑追赶网络潮流，更别提令不少明星翻车的屏摄。

　　网络热梗三天一变，想趁机蹭一波热度就要速度第一，高速追潮流，更让明星本就不富裕的思考与判断水平雪上加霜。

　　而更隐性的坑在于：既然你5G冲浪，你必然能对涉及自己的争议第一时间心知肚明，那你是回应还是不回应？

　　彭昱畅就女友问题第一时间回应辟谣

　　彭昱畅就微博之夜礼物争议缄默至今

　　对比起来，选择性5G冲浪？

　　这几年我们见识了太多5G冲浪但遇事装死的明星，恋情曝光一声不吭，粉丝搞事装不知情，平日玩梗互动活跃得像个高仿号，一上春山就没有回应……

　　人设按需切换：无事5G活人，有事缩头乌龟。

　　上述人设陷阱，其实只是不胜枚举的一小部分。

　　继续列举的话：李佳琦踩雷的【208w但亲民】，知名不具踩雷的【宠粉但不媚粉】【娘精致中性但吹性张力】【单纯笨拙蠢萌但可以苏炸天】，以及【人淡如菊淡泊名利但顶级流量】，等等等等。

　　并不是想说，明星立人设是多大的罪过。事实上，每一个明星都有一个或清晰、或模糊的公众印象，它是由明星外形、作品表现、性格、公开发言、社交平台片段等无数碎片化信息构成的，而这个公众印象，必然影响其资源获得。

　　明星及团队想在这个印象构建过程里占据主动地位，当然无可厚非。

　　但人设问题在当下格外突出又格外棘手的根源：一是明星与大众之间收入差距愈发悬殊构建出的阶级感日盛，二是网生的这代明星越来越不以作品立足。

　　ta们甚至可以脱离作品表现与成绩，仅靠社交平台运营就构建出一个包装精美的产品，并据此赚得盆满钵满。甚至可以说，比起参演的影视剧综，社交平台上的那个明星人设，才是ta们真正赖以生存的作品。

　　眼看着奢华的城堡建在浅滩上，比起称赞和怜爱，盼着风浪袭来，才是人之常情吧？

　　你们眼中最荒谬的明星人设是？