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DSA报告 | 中国人参保健品前路如何?

DSA报告 | 中国人参保健品前路如何?
2023年05月26日 11:56 新浪网 作者 EarlyData电商市场情报

  

  作为一种药食两用的中草药,人参自古以来一直被国人视为“超级保健品” 。而随着人们对人参的认知、产品形态和功效研发不断深入,人参保健品在多个渠道的表现更上一层楼。

  Early Data旗下保健品电商数据分析平台DSA监测到,2023年第一季度,人参保健品电商市场销售额达11.12亿,同比增长39%。专注开发便携装、整合其他天然成分、探索更多功效宣称的品牌和厂商获得了显著增长。

  

  1、报告要点

  本次《2023年第一季度人参保健品电商市场报告》覆盖数十个国内主流电商平台,涉及842个品牌、13796家店铺和82532件商品,能够反映国内主流电商市场人参保健品的消费趋势。

  通过在DSA中分析这些数据,我们的营养保健首席分析师发掘出了以下趋势:

  - 中国电商市场人参保健品近四年的涨势趋同于国内疫情政策的松紧,销售额同比增速在2022年11月达到最高点70%,年均增速16%;

  - 2023年一季度人参产品销售额超11亿,增速领跑传统滋补大盘;

  - 国内站点是人参保健品的主要销售渠道89%,京东占据最大市场份额33.1%;

  - 1000+价格区间的商品总成交额最高;

  - 消费者对抗老抗氧和增强体质功效的需求最大。

  2、品牌格局

  

  今年第一季度电商市场人参保健品TOP20中有11个品牌来自去年榜单,品牌跌出率45%。前10品牌占比69%,市场饱和度非常高。

  长白山作为一个农产品区域公用品牌的先行者,多年来一直蝉联人参保健品细分类目第一,占据着整个Q1电商人参保健品市场的25%。

  

  从渠道来看,京东的高品质定位让其在人参这样礼品属性较强的高价商品具有较大优势,凭借3.67亿销售额成为人参保健品成交额最高的平台。

  京东平台人参保健品销售额TOP品牌依次是同仁堂、长白山和正官庄。

  3、试用DSA

  DSA是一款功能强大的全渠道医药保健电商数据分析平台,能够帮助用户敏锐洞悉并充分利用行业宏观和微观趋势,评估品牌和竞品市场表现,深入分析店铺绩效,发掘新品和高增长单品,全方位赋能品牌增长。

  

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