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Early Data发布《2023年中国口服美容营养保健电商市场洞察》

Early Data发布《2023年中国口服美容营养保健电商市场洞察》
2023年07月24日 18:16 新浪网 作者 EarlyData电商市场情报

  

  口服美容,顾名思义,即用内服的方式达到美白、抗老、补水和防脱等效果。据预测,中国口服美容行业市场规模在2021年-2025年将以3.30%的年复合增速稳定增长,预计2025年规模将增加至255.7亿元。

  本次报告以口服美容市场为研究核心,通过对中国主流电商平台销售数据进行解析,盘点最新渠道、品牌、功效和成分趋势:

  胶原蛋白和烟酰胺成分最热。

  美白和抗老功效需求最大;

  抖音是最热渠道;

  Q1电商销售额同比增长39%;

  口服美容消费逐步转至线上;

  1、Q1增速跑赢大盘,成为第二大细分品类

  

  Early Data旗下医药保健电商数据分析平台DSA的数据显示,口服美容(美容养颜)已成为中国营养保健市场的核心品类之一,2023年一季度销售额22亿(不含抖音和小红书),占整体市场的13%;销售额同比增长39%,超过大盘增速(34.6%)。

  从大环境来看,疫情放开后口服美容市场同比增速节节向好,今年第一季度GMV创下四年来Q1最好成绩,展现出强劲的增长势头。这一信号凸显了口服美容市场充满前景与活力。

  2、抖音是最热渠道,拼多多全球购增长最快

  

  从渠道来看,电商跨境站点销售额市场份额险超国内渠道4个百分点。口服美容赛道中,抖音在第一季度以4.9亿人民币的GMV占据国内渠道的39%,超越老牌电商巨头排名第一。从增速来看,拼多多全球购是增长最快的渠道。

  3、胶原蛋白热销,维C和蔓越莓迅速增长

  

  DSA数据显示,在所有口服美容功效标签中,“美白”和“抗老”相关产品市场需求最大;与此同时,我们可以看到,除了这些传统功能,越来越多消费者开始关注内在调理和保养,例如“卵巢保养”和“更年期调理”。

  从成分来看,“胶原蛋白”是最受欢迎的原料,Q1销售额是第二大成分“烟酰胺”产品的两倍多,表明消费者对胶原蛋白的教育和接受程度高,技术进步也为胶原蛋白应用带来更多可能性。维生素C和蔓越莓成分增长最快。

  4、试用DSA

  DSA是一款功能强大的全渠道医药保健电商数据分析平台,能够帮助用户敏锐洞悉并充分利用行业宏观和微观趋势,评估品牌和竞品市场表现,深入分析店铺绩效,发掘新品和高增长单品,全方位赋能品牌增长。

  

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来自于:上海
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