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中国膳食营养补充剂10月电商市场洞察

中国膳食营养补充剂10月电商市场洞察
2023年11月27日 16:31 新浪网 作者 EarlyData电商市场情报

  据NBJ(Nutrition Business Journal)数据显示,全球膳食营养补充剂2022年的销售额为1761.7亿美元,行业发展态势良好,将继续保持增长,预计2025年膳食营养补充剂接近2000亿美元。后疫情时代,随着全球健康意识的不断提高,膳食营养补充剂市场在全球范围内呈现增长态势,中国作为全球膳食营养补充剂产业最活跃的国家之一,既是原料主要生产供应地,也是产业发展潜力最大的消费市场。

  

  基于医药保健数据库DSA的最新数据,Early Data膳食营养品行业分析师发现10月中国营养品电商市场有以下看点:

  市场总揽:营养品电商大盘增长26.7%

  从大盘来看,2023年1-10月,中国膳食营养补充剂电商市场销售额近610亿元,同比增速26.7%。表明疫情后消费者对膳食营养品的需求仍然旺盛。

  从季度表现来看,今年前三季度同比增速均高于20%。从单月数据来看,受双十一预售带动,10月增速有所回升,同比增速达到16.2%。

  

  品类趋势:肝脏健康大品类增速遥遥领先

  从市场规模来看,维生素、矿物质、必需脂肪酸、肠胃健康四大品类占据了近一半的市场份额。这表明补充维矿和必须脂肪酸所仍是消费者的主要需求。

  从增速来看,在总计24个品类中,有17个品类增速超过了大盘。在头部品类中,肝脏健康以91%的增速领先,肠胃健康品类同比增速放缓。

  

  渠道拆分:天猫京东抖音占主导

  从增速来看,2023年1-10月,跨境站点GMV同比增长30%,较国内24%的同比增速更为突出。

  从GMV来看从,国内渠道贡献最大的依次是天猫、京东和抖音。跨境渠道排名和国内渠道一致,但值得注意的是,在跨境侧,抖音全球购与京东全球购差距较小,几乎平分秋色;拼多多全球购同比增速高达293%,表现亮眼。

  

  品牌格局:市场集中度相对稳定

  从市场集中度来看,2023年1-10月的CR10为26.8%,与2022年相比品牌集中度基本持平,说明目前市场格局相对稳定。

  从增速来看,头部品牌均实现了超过30%的高增长,优势显著。

  

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