你去天津港问问,现在的玛莎拉蒂Levante(配置|询价)多少钱?
当年指导价直逼百万的玛莎拉蒂Levante堪称一线顶级豪华SUV,身份标签丝毫不亚于保时捷卡宴(配置|询价),但略显悲伤的是玛莎拉蒂Levante并没有将这份荣誉持续下去,不断下探价格的同时,玛莎拉蒂Levante也没能坚守销量底线。
生存成为问题,玛莎拉蒂对新品的价格就会有调整,不仅仅官方做出紧急补救,销售渠道也对价格进行不间断调整。
不出任何人所料的是,玛莎拉蒂Levante的价格跳幅巨大。
指导价96万余的玛莎拉蒂Levante,目前天津港终端价格在65万左右,一口气猛跳31万可谓对老车主是一种折磨,当年指导价更高的玛莎拉蒂Levante落地价直逼120万,短短两年价格放水至65万左右。
两年亏这老多,内心的悲伤恐怕只有玛莎拉蒂Levante车主自己知道。
一口气降30万,很难想象这是发生在2020年的事情。
事实上豪华品牌基本上都已经调价完毕,年度小改款车型都会调整终端价格,但能像玛莎拉蒂Levante降幅如此之猛的车型并没有多少,归根结底来看,其产品力过分虚高。
换句话说,豪华车型本身拼的就是品牌感染力,尤其是这种百万产品,品牌价值远远重于产品价值,品牌标签崩塌之后,产品是无论如何也撑不起百万价格。你见过哪台百万豪车真的值百万的?包括S级、卡宴有一个算一个,品牌溢价能力超强。
其实玛莎拉蒂Levante跟其他还不一样,因为它质量还真没那么好。
相比于同尺寸、同定位的卡宴,玛莎拉蒂Levante质量层面的缺失几乎是行业认知,且在操控以及渠道上的弱势。
很明显更多消费者愿意选择品质更好、操控更出色且品牌标签更良性的卡宴,这对于玛莎拉蒂Levante来说是一种巨大的压力,最为重要一点的是,全世界市场中保时捷品质有口皆碑,工厂供能运转良好,相比之下玛莎拉蒂自身品牌乏力不少,导致全球销量并不好。
这使得渠道方面,平行进口车市场可以有更多的玛莎拉蒂Levante渠道,价格也就有的聊有的降。
其实归根结底一句话,产品、品牌双下滑,玛莎拉蒂Levante很明显不值百万。
打动顶级消费者的理由有很多,讲好故事一定很重要,玛莎拉蒂的故事能讲的已经不多,玛莎拉蒂Levante纵然是一台好车,但在当下市场环境中,早已撑不起百万价格,降价也是合情合理的事情。
毕竟,玛莎拉蒂也是要生存的啊。
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