一年之“肌”在于春，寒冬渐行渐远，浪漫的春季从三月开始绽放。春风拂面，户外活动增加，季节的更迭使皮肤面临更大考验。换季过敏、春季补水、防晒防护等需求增加，消费者更换冬日护肤品的时机已到。布马带你探寻抖音上的春季护肤趋势，以及品牌的营销机会点。

　　「赶个早春」护肤行业春意早盎然

　　三八之后，护肤需求快速增长。消费者对于春换季护肤意识的觉醒更加前置。

　　「跃跃欲试」春季面临的皮肤问题更复杂

　　随着气温的转暖，「走出去」需求持续增长。与「走出去」相关场景的护肤攻略内容，在春换季这个节点快速增长，前三分别是「出行必备」类、「户外防晒」类、「夜晚修复」类。同时，复杂的内外部环境，带给皮肤前所未有的挑战，「皮肤状态不稳定」、「干燥缺水」、「肤色暗沉」成为春季排名前三的皮肤问题。

　　「实用主义」春季对护肤功效的追求更极致

　　换季节点，具有明确功效提及的视频更受用户青睐。其中，补水保湿、美白防晒、维稳修复成为最受用户关注的三大功效。「补水保湿」类视频播放量同比增长126% ，「美白防晒」视频播放量同比增长85%，「维稳修复」视频播放量同比增长42%。

　　「对症下药」肤质诊断是这届网友的基本功

　　活跃在各个护肤视频下的敏感肌和油皮们，是春季护肤的潜力人群。针对这两类肤质的内容，是春季护肤爆款内容的高发区域。敏感肌相关视频内容视频播放量同比增长25%，油皮相关视频播放量同比增长17%。

　　「精简护肤」基础类产品撑起护肤大盘

　　消费者在选择护肤产品时，以洁面、水、乳、精华、面膜、面霜等基础品类为主，他们撑起了春季护肤的“基本盘”；进阶品类方面，防晒霜、眼部护理、面部精油等在春季的增速较快，是潜力品类。

　　最后，我们为各品牌准备了关于春日换季的达人投放建议，那么，就让我们来共探春季护肤趋势吧~

　　- END -

　　如涉及侵权，请联系我们删除