新浪新闻客户端

疫情改变什么?史上最优惠618告诉你,这些产品才是真正刚需

疫情改变什么?史上最优惠618告诉你,这些产品才是真正刚需
2020年06月02日 10:41 新浪网 作者 齐鲁壹点

  齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 蔡宇丹

  疫情防控进入6月,中国迎来了经济恢复期。那么,哪个行业会出现报复性消费?哪些企业会迎来机遇?首场“6·18”全民购物节,提供了一个鲜活窗口去观察这些经济现象。

  为冲刺特殊时期的全民购物盛宴,京东拿出的最有力的武器,就是“史上最大优惠力度”,当然还配套品牌、新品、服务体验等来刺激消费,助力实体经济恢复活力。截至6月1日14:00的数据显示,从销量同比双位数翻倍增长的商品榜单来看,关系国计民生的米面粮油等刚需商品的销量出现了预期的同比爆增。但经济迷茫期的“优衣库效应”并未明显显现在这场全民购物节上,戴森高端吸尘器这种消费升级的代表品类5分钟内成交额同比增长6倍,而奢侈品成交额同比增长400%,著名营养保健品牌GeneHarbor成交额同比增长52倍。中国这个全球最大消费市场呈现出的多样性、抗风险能力以及内部平衡能力,让人惊奇。

  截至6月1日14:00,京东618成交额同比增长74%,充分彰显了中国消费市场的澎湃动能。京东物流等服务体系迅捷响应消费需求,截至6月1日14点50分,包括京东平台订单和开放业务订单在内,京东物流出库量已超去年全天。

  此次是京东携手Apple的第17个“6·18”,为消费者带来“iPhone 11系列低至4599元,同时享保值换新、iPhone SE系列低至2899元”等专属福利,也推动Apple全系列1小时成交额达去年同期3倍。

  今年一季度,中国市场上手机销量排行,苹果的出货量已经下滑至第五位,市场份额仅剩10.1%。去年9月上市的iPhone11加入到中国厂商惯用的降价促销套路中,可谓情势使然。与10年前iPhone4横空出世时的盛况对比,如今,你一输入“iPhone11”这个关键词,自动跳出来的一个热词就是“iPhone11降价”。

  各大品牌家电销售火爆。开场5分钟,高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍;广受欢迎的戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。这说明,虽然疫情影响到人们生活的方方面面,但在中国市场,消费升级的趋势仍然存在,只不过从同比增长的数据看,这个势头目前趋缓而已。

  开场半小时内,轻薄笔记本电脑成交额同比增长188%,其中京东C2M(反向定制)的惠普战66系列成交额环比增长21倍。开场1小时,京品家电成交额便实现同比增长5倍,占据京东家电整体成交额的25%以上。这说明,电商平台在掌握海量消费大数据后,C2M(反向定制)模式正在更深入地渗透到制造业中。

  作为线上线下领先的商超,自零点开始,京东超市前10分钟成交额同比增长超300%,其中,干货食品品类一小时成交额是去年同期6倍,粮油品类是去年同期20倍,牛奶乳品是去年同期的6.6倍;酒水1分钟的整体成交额同比增长400%。6月1日开场一小时,生鲜成交额同比去年增长超8倍,其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍,牛肉成交额增长近12倍。

疫情改变什么?史上最优惠618告诉你,这些产品才是真正刚需

  这个“生活必需品”购物清单上的成交额起伏,体现了典型的疫情之下的消费心态——

  猪肉价格至今居高不下,那么,用最便宜的鸡肉代替好了,所以,鸡肉品类成交额同比增长近34倍。既然现在猪肉价格快赶上牛肉了,牛肉的“性价比”就高了,就成为猪肉的替代品之一,牛肉成交额增长近12倍。

  从生活的弹性需求看,米面天天要吃,牛奶、生鲜未必天天要吃,所以,牛奶、生鲜这些品类的同比增幅只是达到了“个位数”。

  服饰成交金额开场1小时内同比增长500%,鞋靴成交金额同比增长422%,跨境产品销售增长超过500%;奢侈品增长400%。

  那么,怎么解释奢侈品增长400%这件事?在经济低迷期,奢侈品因为价格高,人们会选择不买,因为不用奢侈品,生活也没有太大影响。而一旦奢侈品降价,打了5折、3折,需求量会大增。这和前面提到的酒水是一样的情况,虽然不是每天要喝,但赶上大促,1分钟整体成交额就能同比增长400%。

  美妆品牌也毫不逊色,截至15点,京东美妆成交金额最高的护肤产品是欧莱雅(LOREAL)玻尿酸全脸淡纹眼霜618定制护肤套装,最受欢迎的TOP4品牌分别是欧莱雅、兰蔻、SK-II、OLAY。

  骑行作为被疫情改变了的生活方式的代表,截至14:00,京东运动骑行品类小牛品牌成交额同比增长超10倍,小刀品牌成交额同比增长410%,爱玛品牌成交额同比增长152%。

  开场10分钟,京东大药房成交额同比增长10倍。截至1日上午10:00,滋补养生成交额超过去年6.1日全天;截至10:30,抗氧化类保健品成交额同比增长超17倍,著名营养保健品牌GeneHarbor成交额同比增长52倍。

  值得关注的是,今年疫情期间全民宅在家中,呼声最高的报复性消费——旅游类产品和服务并未出现在这个京东618这张“热卖榜单”上。由此可见,经济恢复期,用价格手段来刺激消费,哪些品类最为敏感,从618全民购物节的“热卖榜单”上看得清清楚楚。

  618首日恰逢6.1,京东超市玩具乐器前5分钟成交额是去年同期的8倍。儿童书籍再次热卖。前10分钟的榜单中,《亲亲科学图书馆1-4辑(礼盒装共40册》是成交额和成交量双榜冠军,成交额是去年同期的31倍。截至14点,防蚊裤、防晒衣销售旺盛,儿童防蚊裤成交额同比346%,儿童防晒衣成交额同比增长215%。

  零点刚过9分钟,京东618第一单已经配送完成。家住河北邯郸的杜女士收到了抢购的自拍杆。这是今年618京东物流进一步升级“前置仓”模式,通过大数据预测把商品前置到配送站来完成的首单配送。618期间,全国还将有20个核心城市落地这一社区分钟达模式。

  服务型消费在618期间受到用户的热捧,1000套“自营房产”开场一小时,下单量已达221套,线上房产整体咨询量环比增长2倍,线上浏览量增长4倍。

  山东人的618,米面粮油这些刚需最火

  从京东大数据来看,山东用户的生产型消费增长明显。从农产品上行的数据来看,山东也是全国线上成交额全国第三的农产品产地。搬运存储类商品成交额同比增长超过10倍,标签包装成交额同比增长316%,养殖器具成交额同比增长137%。目前正是各种水果上市的季节,山东地区的农产品商家生意应该红火起来了。

  山东也是消费大省。米面粮油成交额同比增长377%,火腿/卤蛋、饮料、坚果蜜饯成交额同比增长超过2.5倍。

  此外,山东的装修季持续的时间也比较长。装修服务成交额同比增长256%,装饰材料成交额同比增长113%。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
疫情
权利保护声明页/Notice to Right Holders 我要反馈
新浪新闻客户端
新浪新闻客户端

扫描左侧二维码下载,更多精彩内容随你看。(官方微博:新浪新闻

图片故事

新浪新闻意见反馈留言板 400-052-0066 欢迎批评指正

违法和不良信息举报电话:4000520066
举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2020 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有